Lezione al Master in Brand Communication dicembre 2012

1. Advergames: nascita, evoluzione e rivoluzione di un format
Milano, POLI.design, 19 dicembre 2012

2. Quando è nato l’advergame?
Secondo Wikipedia, nel 2000
 Advergaming is the practice of using video games to advertise a product,
organization or viewpoint. The term "advergames" was coined in January
2000 by Anthony Giallourakis, and later mentioned by Wired's "Jargon
Watch" column in 2001. It has been applied to various free online games
commissioned by major companies.
… ma la stessa Wikipedia
segnala:
 Atari released the game
Pepsi Invaders as
commissioned by Coca-
Cola in 1983 for that years
sales convention. This
was one of the earliest
advergames. (Atari 2600,
1983).
2

3. Che cosa è un advergame?
 http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI Un gioco online,
semplice, facile da controllare, accessibile a tutti (“forgiving”). Può
generare dipendenza e diventare facilmente “virale”. Un advergame
integra all'interno di un gioco un prodotto o un brand.
Perché la pubblicità si è innamorata dei giochi?
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4. State of the advergames industry
Facebook
web social
games: games: mobile: reale /
arcade, Facebook apps. location and virtuale;
platform. Windows games: Farmville, gesture industrializ-
Sviluppo in Live apps. Test Cityville. based zazione
flash e/o Messenger, & casual Augmented games. della
shockwave dual games games reality HTML 5 gamification
2000 2008 2009 2010 2011 2012
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5. Una strategia di successo per i brand
attraverso 15 anni di Internet
5

6. Oggi sul mobile
6

7. Ma soprattutto ovunque. E sempre più a
cavallo tra reale e virtuale
 Augmented reality games
 Flashmobs
 Facebook / web to reality games

Digital extension of real games

Google Maps / treasure hunts

Foursquare Crowd game
 Gamification
http://www.youtube.com/watch?v=NS_L3Yyv2RI

8. Il modo migliore per studiare gli
advergame: vederli. E giocarci
http://www.flickr.com/photos/mllemathilde/1428593831/sizes/l/in/photostream/

9. L’evoluzione “tecnica” degli advergame:
da shockwave a flash 1….10 …
The HP Pong banner (1996)
Adidas
Teamgeist
(2009)
9

10. … fino all’HTML 5
10

11. Professionalità dietro un advergame
project management,
front end & usability design
brand planning, code development,
account management testing, debugging
legal clearance, prize draw rules
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12. 2006: I giochi su Messenger: Messenger
Cup
 Lancio di un gioco multiplayer integrato nella
piattaforma MSN Messenger, in occasione dei
Mondiali di calcio 2006
– Una media di oltre 50.000 partite giocate ogni giorno
– Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni, 15.000
solo il primo giorno (senza nessuna adv, solo effetto
viral)
– Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni
– 2.000.000 di sfide lanciate ad amici e colleghi
– Un utilizzo del gioco 3 volte superiore a qualunque altro
gioco pubblicato contemporaneamente su MSN
Messenger (fra cui gli storici come Biliardo, Jewels, ecc.)
– Dopo due giorni, sponsorizzazione da parte di LINEAR
Assicurazioni
– Centinaia di tornei un-official in diverse community
– ll gioco doveva essere disattivato a termine del mondiale
ma, a grande richiesta, è rimasto online, è stato
declinato da MSN in più mercati ed è stato lanciato in
versione Europei e Champions League
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13. 2009: I giochi su Facebook
In genere
 La grande novità di Facebook (che vale anche su
qualsiasi sito web, grazie a Facebook Connect): il
gioco NASCE condiviso, con i tuoi amici, e con
l’informazione puntuale di come, quando e perché
un utente sta giocando
 Le altre novità di Facebook: gli aggiornamenti nel
news feed; la varietà di giochi (test, ambienti virtuali,
lotte e sfide, arcade, cards…), tutti potenziati dal
multiplayer, reale o differito
Briscola
 13mila utenti mensili, 5.200 fans, il primo mese
online
 Nata come un esperimento, si è trasformata in un
progetto di business
Scopri i tuoi superpoteri
 Oltre 250mila test su Facebook, per la carta
SuperFlash di Intesa Sanpaolo
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14. 2010: Cardstwown
 Una sala a giochi multiplayer con i principali card games
 Obiettivo: costruire un bacino pubblicitario per erogare annunci fortemente
personalizzati (profilazione Facebook + profilazione gioco)
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15. 2011: Fantacalcioville (nel 2012-13:
Fantacalcio Social)
 70mila utenti attivi / mese
 Ha suscitato l’interesse del team di sviluppo apps di Facebook US
https://apps.facebook.com/fantacalciosocial/
http://www.appdata.com
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16. 2011: The Face Race
La prima gara automobilistica attraverso le
bacheche Facebook. Applicazione e minisito
con Facebook Connect realizzati in occasione
della campagna di lancio della Fiat 500 TwinAir
 L’applicazione consente di guidare virtualmente
una Fiat 500 TwinAir
 Dopo aver scelto il proprio co-pilota, tra gli
amici Facebook, l’utente può gareggiare per far
attraversare alla propria auto il maggior numero
possibile di bacheche Facebook
 L’attraversamento avviene attraverso un invito
inviato da pilota e co-pilota ai propri amici
Facebook
 Il gioco è abbinato a un concorso, con in palio
una Fiat 500 TwinAir, che dà maggiori
possibilità di vincere agli utenti che effettuano
un test drive nelle concessionarie
convenzionate e inseriscono il codice ricevuto
all’interno dell’appliazione web o iPhone
 95mila utilizzi dell’applicazione nel periodo di
campagna; 26 test drive prenotati
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17. 2011: il gioco come format
onnicomprensivo. Eastpak
http://www.youtube.com/watch?v=iP_O9f3rC60 17

18. YouTube Game (2010)
A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
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19. A hunter shoots a bear. Birthday party
(2012)
http://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbuQ

20. Facebook-to-reality: Ariel Fashion Shoot
(2011)
http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4
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21. Facebook-to-reality: Fan the flame (2012)
Una Mini Countryman
è parcheggiata in
discesa e attaccata a
una corda, nel
parcheggio del
Motorshow di
Bruxelles. Chi diventa
fan di Mini su
Facebook ha una
possibilità di indirizzare
(per davvero) una
fiamma sulla corda.
Chi riesce a
bruciare la corda, si
porta a casa la
Mini. Un bel modo di
guadagnare fan su
Facebook e di far
parlare di sé.
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22. 2012: Twitter game
La sfida

Promuovere il nuovo telefono LG Optimus L
Series nel Regno Unito con un'esperienza
coinvolgente e divertente
 Lancio della caccia al tesoro via Twitter
@LGTicketHunter per vincere biglietti
esclusivi per i concerti di Watch the Throne e
One Direction
Soluzione
 Lancio del Promoted Trend
#LGTicketHunter.

Generazione di traffico su un minisito con
una mappa della Gran Bretagna. Ogni tweet
“migliorava” lo zoom sulla mappa, fino a
rivelare il luogo segreto dello street team @
LGTicketHunter

La prima persona in grado di raggiungere il
team si aggiudicava i biglietti
 In 5 giorni #LGTicketHunter ha generato
50,773 tweet e oltre 20 milioni di impression

23. 2012: iPhone and reality
Barclaycard's Toys Unleashed iPhone game
http://www.youtube.com/watch?v=wO4mp5UrX-k
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24. 2012: iPad and reality
Apptivity Batman http://www.youtube.com/watch?v=Fd76QSD-ECM
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25. 2012: Google Maps game
BMW Vägvisarna http://www.youtube.com/watch?v=MR9N2XQIqsA
25

26. 2012: Advent Locker
©LX 26

27. 2009: Augmented reality games
http://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs
27

28. 2010: Augmented Reality Games
 http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0
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29. 2005 – 2009: Street games
Web + street
Monopoly City Live. Prima di Google
Maps, nel 2005-2006 con i taxi di
Londra, equipaggiati con il GPS per
potere essere seguiti online
Street
 http://livextention.wordpress.com/2009/09/04/beccato-anzi-taggato/
Mini Getaway Stockholm
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©LX http://adsoftheworld.com/media/ambient/mini_getaway_stockholm

30. 2011: street & augmented reality
http://www.youtube.com/watch?v=MnWWEA7an0I
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31. 2011: street, kinect & augmented reality
http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw
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32. 2012: augmented reality in store game
http://www.youtube.com/watch?v=dXpZ7niGgIY
32

33. 2012: projection 3d mapping
In true Eristoff spirit Design is Dead delivered the animation for an amazing interactive game for young
nightwolves. With a strong emphasis on visual performance, the game (created by Famous and their partners)
was based on interactive architecture mapping. In short: Design is Dead created stunning 3D graphics and
animation that maintained the client's visual identity within this game of light and sound. It turned out to be
not just attractive and very cool, but also incredibly fun to play - even on a busy and halflit town square!
http://vimeo.com/53003284
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34. 2009: in game advertising
http://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0
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35. 2010: il boom dei social games
adesso in leggero calo

36. 2012: in game advertising

37. In game adv guidelines
HOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebook
http://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertising/
In-game marketing works well for a wide range of advertisers; from a
consumer perspective, this is what various promotions look like:
 Retail goods: Get virtual currency or goods for free in return for
making a purchase from an online retailer like Gap.com or
Nordstrom.com.
 Subscription services: Sign up for a monthly service (such as
Netflix) to get free virtual currency or goods.
 Local advertisers: Order a pizza online at PapaJohns.com to get
virtual currency (works great at 5 p.m.)
 Survey research: Complete a survey to receive free virtual
currency or goods.
 Branded video views: Watch a short video ad or movie trailer to
earn virtual currency or goods.
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38. 2012: in game advertising

39. 2012: in game advertising. NU Ads
14/giu/2012
Microsoft released a sneak peek of some of the first NUads
that will air on Xbox LIVE this fall. NUads transform standard
30-second TV spots into engaging and actionable experiences
using the power of voice and gesture controls of Kinect for
Xbox 360.Toyota's "Reinvented" ad campaign premiered
during Super Bowl XLVI, promoting the reinvention of the 2012
Camry. The ad marked Toyota's return to Super Bowl
advertising. Today, Toyota is reinventing that campaign for
Xbox LIVE, adding a layer of interactivity enabled by NUads. In
this version of the "Reinvented" ad, Toyota asks viewers what
they would like to see reinvented. Viewers can then respond
using Kinect-powered voice or gesture controls. This gives
Toyota valuable feedback they can use for their next
campaign. Following on from the successful campaign for the
launch of Axe Attract for Him and for Her, Axe - Lynx in the UK
- will be one of the first brands to turn the digital ad into a NUad
with Xbox. The creative centers around a cops and robbers
set-up with the tagline, 'Nothing will ever be the same again.' http://www.youtube.com/watch?v=tXXoajzmOdU
Using the new format, Lynx will ask the audience if we should
give the Lynx Effect to girls. People will have the option of
voting 'Yes, of course' or 'No way' using hand gestures.The first
NUads format to roll out offers polling capabilities that allow
advertisers to ask a multiple-choice question during the airing
of a 30-second spot. Consumers can enter the poll with a
simple wave of a hand or a voice command while viewing the
commercial. Consumers get a real-time tally of the answers so
they can see how other Xbox LIVE subscribers are voting, and
advertisers get real-time feedback from consumers to help
inform future ads. More information about how to advertise on
Xbox LIVE is available at
http://advertising.microsoft.com/gaming/xbox-live.

40. Advergames e meccaniche promozionali
Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali,
tattiche o strategiche, di breve o di lungo periodo
 Free advergame
 Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati
 Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che
raggiungono determinati risultati
 Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che giocano
un determinato numero di volte
 Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati, con
possibilità in più per chi fa registrare amici
 Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che hanno
acquistato il prodotto (prova d’acquisto necessaria)
 …
 …
 …
©LX 40

41. 2011-2012: a gamificated world?
http://business.time.com/2012/08/28/six-reasons-why-gamification-will-rule-the-business-world/

42. Gamification + Loyalty: Jumpin Club
(2011)
http://www.jumpin.it
http://www.ninjamarketing.it/2011/12/06/gamification-e-social-shopping-la-filosofia-di-jumpin-club/
©LX 42

43. Gamification that works
#Achievement
#Power
#Social
#Grow
#Structure
#Explore
#Purpose
http://www.slideshare.net/TomDeRuyck/workshop-esomar-gamification-in-mroc-projects

44. 2011: javascript/browser games ovvero
bookmarklets
http://www.youtube.com/watch?v=30jRr58gyiQ
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45. Advergaming and kids
Quando dire ai bambini che stanno “giocando” con una pubblicità? Piuttosto, diciamo
loro di andare a giocare fuori.
http://www.brandchannel.com/home/post/2011/06/02/Advergames-and-Kids.aspx
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46. Grazie.
Pietro Sansone
pietro.sansone@livextension.com
http://www.linkedin.com/in/pietrosansone
www.livextension.com
www.youtube.com/livextention
www.slideshare.net/livextention
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