A rede de supermercados DIA queria promover seus produtos da marca própria para as donas de casa brasileiras. Eles convidaram um chef popular para criar receitas rápidas usando apenas ingredientes DIA e ensinar as receitas em uma cozinha móvel que visitou lojas em São Paulo e Rio Grande do Sul. A ação superou as expectativas de vendas e alcançou milhares de clientes.