2.  Le buzz (anglicisme de « bourdonnement » d'insecte)
est une technique qui utilise les outils et méthodes du
marketing consistant, comme le terme l'indique, à
faire du bruit autour d'un événement, un nouveau
produit ou d'une offre.
 Néanmoins il convient de les distinguer puisque le
Buzz à la différence du marketing viral est une action
spécifique dans le temps.

4.  Le buzz est un phénomène qui cherche à faire du
bruit autour d’une marque avant même son
lancement en entretenant un bouche à oreille
savamment orchestré et des actions ciblées auprès
des leaders d’opinions (Ex.: journalistes).
 Le phénomène du buzz s’inscrit dans la lignée des
théories de Permission Marketing popularisées en
2000 par Seth Godin, et qui expliquent comment
celui-ci doit désormais demander «l’autorisation du
consommateur» avant de le soumettre à sa publicité.

5.  Les besoin des entreprises sont vastes, et la
concurrence est forte. Afin de trouver la solution la
plus adaptée à leurs problématiques (Exposition,
recrutement, vente ou expérience) et de faire la
différence par rapport aux autres entreprises, elles
vont généralement se tourner vers des agences afin
de réaliser des campagnes qui marquent les esprits.

6.  Le buzz s'appuie sur l'aspect web 2.0 (notion de
participation de l’internaute) avec l'utilisation :
 Des réseaux sociaux « texte » (Twitter, Facebook,
LinkedIn, Viadeo),
 des outils de réseaux sociaux (Foursquare),
 des réseaux communautaires interactifs (MySpace,
Youtube, Dailymotion),

7.  du blogging (reprise de l'information par les leaders
d'opinions, l'utilisateur lambda, les communautés),
 des ressorts propices à la propagation virale,
l'humour ou les clips,
 à ces vecteurs s'ajoutent également les outils plus
classiques tels que le courrier électronique, le
forum, l'événement, etc.

8.  BUZZMAN est une agence spécialisée dans les
campagnes virales
 Philosophie de la marque:
“If you're going to crash the party, bring some
champagne with you”
 Agence créée en 2006 par Georges Mohammed
Cherif,
 il la dirige aujourd’hui avec Thomas Granger

9.  L’agence base ses campagnes sur des
concepts créatifs capables d’attirer
l’attention des internautes en utilisant le
teasing, les vidéos virales, les sites dédiés, le
bouche-à-oreille etc.
 Exemple de campagne réalisé par l’agence
Buzzman:
Vidéo

10.  Buzzman c’est des dizaines de récompenses
(Cannes Lions, Meribel – festival de la
publicité, stratégies, Le Club des directeurs
artistiques ou encore Eurobest)
 Autres annonceurs:

12.  BUZZEO
 Créée en 2005, l’agence est dirigée par
Guillaume Raguet
 L’agence va mettre en place des campagnes de
communication terrain qui n’entrent pas dans le
cadre des publicités utilisant les grands media type
TV, radio, ou presse.

13.  L’agence va utiliser trois grands
principes:
▪ Le street marketing: aller à la rencontre
des clients
▪ Le field marketing: promouvoir les marques
directement sur les lieux d’achat
▪ L’échantillonnage: attirer le client en lui
offrant un produit de la marque

14.  Les annonceurs de Buzzeo:
Secteurs
Marque grande
30% 32% conso
Services, media,
institutions,
38% Agence de
communication

16.  BUZZPARADISE
 le leader international de la mise en relation entre
les annonceurs et les leaders d’opinions,
 Créée en 2005, l’agence dirigée par Gaëtan
Ovigneur depuis 2010 appartient au groupe
Vanksen.

17.  + de 10 000 blogs dont 5 000 blogs actifs uniquement
en France
 102 Millions de visites,
 152 Millions de pages vues
 9 Chaines et + de 70 thématiques assurant 90% de
couverture des secteurs annonceurs

18.  Exemple de campagne réalisée par l’agence
Buzzparadise:
Ma Dame
 Autres annonceurs:

21.  Le mode de diffusion est non contrôlé : les
consommateurs prennent part au message et,
comme souvent dans le cas d'une rumeur, peuvent
le modifier, le détourner contre le produit ou
l'entreprise.
 Le buzz peut connaitre différents modes de succès
ou d'échecs.
 Le buzz n'est qu'une action parmi d'autres car le
risque fréquent est d'étouffer la créativité ou la
diffusion par une présence trop forte.

22. DES QUESTIONS?