1. Il Brand olimpico L’Olimpiade da evento a marca Milano, 08/06/2010 Evento IULM BarCamp Di Luisa Russo – Dottoressa magistrale in Comunicazione e strategia della marca e del consumatore

2. 1) Perchè parliamo di Olimpiade come marca e le differenze rispetto all’evento. 2) La piramide del brand olimpico e Pechino 2008. 3) Olimpiadi ed Expo 4) Conclusioni & riflessioni I temi che affronteremo:

4. Brand / Evento Brand Evento Possiede un'identità coerenza nel tempo, fidelizzazione con il proprio pubblico. Può possedere un tema ma essere un unicuum nel tempo. Può creare degli eventi ad esso collegati. Può nel tempo trasformarsi in brand ( o meno). Dotato dei caratteri di permanenza nel tempo, coerenza dei segni emessi e aderenza alla realtà. Dotato dei caratteri di tematizzazione, eccezionalità, coinvolgimento emozionale del pubblico.

5. La piramide del brand e Pechino 2008 Il brand Cina, testimone del suo nuovo ruolo sulla scena internazionale. Tradizione cinese, modernità (strutture ecosostenibili), etc. Solidarietà, unione fra nazioni e atleti Competizione, spirito di sacrificio, cura del fisico/mente

8. Grazie per l'attenzione!