Erste Schritte auf dem Weg zum Erfolg mit Magento

© SPLENDID INTERNET GMBH & CO. KG 2013, ALLE RECHTE VORBEHALTEN 18. JUNI 2013
MAGENTO SHOP SEO OPTIMIERUNG
GRUNDEINSTELLUNG
EN
FÜR MAGENTO SHOP
BETREIBER

EIN ONLINE SHOP BENÖTIGT ZIELE
 Was will ein Online Shop: online verkaufen
 Was benötigt ein Online Shop: Traffic … von Google
 Was hat ein Online Shop: Produkte
 Was benötigt ein Online Shop nun: eine Webseite, die technisch
„suchmaschinenfreundlich“ ist UND das wichtigste von allem:
Inhalte, durch die der Shop sich vom Wettbewerb abhebt
 Nur ein guter Online Shop – ein gutes Angebot - setzt sich
langfristig durch.
 Nur mit für den Besucher/Kunden gemachte Inhalte ist ein
solides Ranking möglich.

ONLINE SHOP BETREIBER SOLLTEN
DIESE FRAGEN BEANTWORTEN KÖNNEN
 Wer sind meine Kunden? (oder anfangs meine potenziellen
Kunden)
 Also welche 20 % Kunden bringen mir 80 % des Umsatzes.
 Wie finde ich diese Zielgruppe (Ansprechperson, Entscheider)?
 Wie spreche ich diese an, also mit welchen Mitteln und
Methoden will ich diese gewinnen?
 Bin ich in der Lage, mit drei Sätzen zu formulieren warum genau
ich der richtige Online-Shop die ermittelte Zielgruppe bin?

TEMPLATE
 Verwenden Sie ein tabellenfreies Template. Es gibt unter
Magento Connect viele tabellenfreie Templates zum Download.
 Direkt tml
 Gestalten Sie Ihrer Webseite mit Hilfe von Containern und CSS.
Laut Matt Cutts ist es Google zwar egal, ob Tabellen, oder DIVs
als Layout genutzt werden. Allerdings steht es fest, dass
tabellarisch aufgebaute HTML-Seiten mehr strukturellen als
inhaltlichen Code enthalten. Das Verhältnis der Datenmenge
von Inhalt zu Struktur steht in keinem guten Verhältnis. Es gibt
längere Ladezeiten und der Quellcode ist unaufgeräumt und
schlecht leserlich.

ÜBERSCHRIFTEN
 Verwenden Sie <h1> Überschriften, wenn Sie mehr Content
unterbringen möchten verwenden Sie weitere Überschriften von
<h1> bis <h6> – damit ist der Content klar strukturiert.
 Eine sehr gute Anleitung finden Sie im Magento Forum unter:
 http://www.magentocommerce.com/boards/viewthread/275819/

SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLS
(SEARCH ENGINE FRIENDLY URLS)
Aktivieren Sie im Magento Backend suchmaschinen-
freundliche URLs.
Mit der Funktion werden lesbare URLs generiert.
BEISPIEL:
Ohne suchmaschinenfreundliche URLs
/index.php/testkategorie-1.html
Mit suchmaschinenfreundliche URLs
/testkategorie-1.html

Um die Friendly URLs zu generieren, gehen Sie unter
System > Konfiguration > Web > Suchmaschinenoptimierung.
Ändern Sie den Wert:
„Verwende Webserver Rewrites“ auf „Ja“.

Was passiert mit den alten ULRs, nach Umstellung auf URL
Rewrites?
Die alten URLs werden nach der Umstellung mit einer 301-
Weiterleitung auf die neue URL umgeleitet. Wenn Ihr Shop bereits
Online ist, kann die Umstellung zu einem Rankingverlust führen.
Google bewertet Ihre Seite (Shop) neu. Nach einiger Zeit werden
Sie Ihr altes Ranking wieder erreichen.

DUPLICATE CONTENT VERMEIDEN
Oftmals ist ein Shop über zwei URLs zu erreichen. Sowohl unter:
www.ihredomain.de als auch unter ihredomain.de. Das kann sich
negativ auf Ihr Ranking auswirken. Sie produzieren selbst
Duplicate Content. Mittels eines Eintrags in der htaccess Datei,
können Sie das vermeiden. Es empfiehlt sich immer:
www.ihredomain.de zu verwenden. Ausnahmen bestätigen die
Regel. Ist im Vorwege Backlinkbuilkding betrieben worden und die
Seite ihredomain.de erhält mehr Links, sollte man diese URL
nutzen.

DUPLICATE CONTENT VERMEIDEN
Folgendes müssen Sie in die htaccess Datei eintragen:
RewriteEngine on (mit www.)
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/ [R=301,L]
RewriteEngine on (ohne www.)
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.de/$1 [L,R=301]

DIE WAHL IHRES SHOPNAMENS
Der Shopname sollte leicht einzuprägen sein.
Eine Aneinanderreihung von Keywords bringt keine automatische
bessere Platzierung mit sich.
Der Standardname Ihres Shop lautet bei der Erstellung „Magento
Commerce“.

Folgendes sollten Sie ändern:
Standard Titel – Shop Name eingeben
Standard Beschreibung – Geben Sie eine vernünftige Meta
Beschreibung ein. Eine die Lust weckt, den Link zu klicken! Diese
Meta Beschreibung wird in den Suchergebnissen angezeigt.
Standard Keywords – Können Sie getrost vernachlässigen. Die
Suchmaschinen beachten diese Angabe nicht mehr.

Ändern können Sie Ihren Shop Namen unter:
System > Konfiguration > Gestaltung > HTML Kopf
Wenn man auf anderen Seiten keine Werte eingetragen sind,
wird dieser Titel und Meta Beschreibung genutzt.

OPTIMIEREN SIE IHRE STARTSEITE
 Am höchsten bewertet von den Suchmaschinen wird die
Startseite. Hier sollte sofort erkennbar sein, was Sie vertreiben.
 Achten Sie darauf, ein Einkaufserlebnis zu schaffen. Ihr(e)
Keyword(s) sollten sich im Titel, in Überschriften und im Text
wiederfinden. Schreiben Sie inhaltlich relevante Texte. Bieten
Sie Ihren Kunden einen Mehrwert. Was prädestiniert Sie bei
den Suchergebnissen an erster Stelle zu stehen? Was
unterscheidet Ihren Shop von den zig anderen im Netz?

OPTIMIEREN SIE IHRE STARTSEITE
Den Titel der Startseite ändern Sie unter:
CMS > Seiten verwalten. Wählen Sie die Startseite aus.

OPTIMIEREN SIE IHRE KATEGORIE/
UND PRODUKTSEITEN
Die Grundlagen die für eine Webseite gelten, sind auch bei einem
Shop umzusetzen, das heißt:
 Achten Sie auf einen aussagekräftigen Titel. Aber versprechen
Sie nichts, was Sie auf Ihrer Seite nicht halten.
 Das Hauptkeyword oder Synonym für die jeweilige Seite sollte
sich wie ein roter Faden durch die Seite ziehen. Angefangen bei
der URL, Titel, Überschrift und Text. Als letztes die
Handlungsaufforderung. Bei Verwendung von Bildern, achten
Sie darauf, Alternativtexte zu benutzen. Längen: Titel: 66
Zeichen, Meta Beschreibung: 155 Zeichen.

UND PRODUKTSEITEN
Persönlicher Tipp:
 maximal 1-2 Keywords (Phrasen),
 maximal 155 Zeichen, minimal 120 Zeichen (unter
Beschreibung)

UND PRODUKTSEITEN
Metadaten:

UND PRODUKTSEITEN
Verlinken Sie ein Produkt/Artikel nicht in mehreren Kategorien.
Dadurch entsteht Duplicate Content innerhalb Ihrer Shopseite. Ein
Produkt /Artikel wäre dann zum Beispiel unter mehreren
Kategorien erreichbar.
Beispiel:
 http://musterseite.de/testkategorie-1/testprodukt.html
und
 http://musterseite.de/testkategorie-2/testprodukt.html

UND PRODUKTSEITEN
Um dies zu vermeiden sollten Sie folgende Einstellung vornehmen:
 System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinen Optimierung
Stellen Sie den Eintrag unter “Kategoriepfad für Produkt URLs
verwenden” auf Nein.

UND PRODUKTSEITEN

ZUSÄTZLICH CANONICAL URLS
AKTIVIEREN
Aus SEO-Sicht ist das Herausnehmen der Kategorienamen nicht
ganz optimal gelöst, weil vorangestellte Kategorienpfade sowohl
für Google als auch den Kunden so etwas wie Breadcrumbs
darstellen. Aber es ist ein Kompromiss, den man eingehen sollte.
Um auf Nummer sicher zu gehen, aktiviert man auch noch die
Canonical URLs.
Eigentlich sind die dann für die Produkte/Artikel nicht mehr
unbedingt nötig, aber man setzt ein klares Zeichen und gibt
Google bei schon indexiertem Duplicate Content ein Signal.

AKTIVIEREN
Für die Kategorienseiten sind die Canonical URLs immens wichtig,
da sich in der Regel in eine Listen- oder Rasteransicht mit
prinzipiell gleichem Content filtern lässt.
Sowohl Canonical Link Meta Tag für Kategorien” als auch
“Verwende Canonical Link Meta Tag für Produkte” sollten auf Ja
gesetzt sein.

AKTIVIEREN
System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinen Optimierung

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IN
KATEGORIEN
Wie bei allen Seiten, die einzeln dastehen, ist auch die jeweilige
Kategoriebeschreibung wichtig
Auszufüllende wichtige Felder:
 Page Title – Hier können Sie 1-2 Keywords oder eine
Keywordphrase unterbringen
 META Description – maximal 155 Zeichen, minimal 120 Zeichen
 URL Key – verwenden Sie einen kurzen aussagekräftigen
Namen auf die jeweilige Kategorie bezogen. Keine
Aneinanderreihung von Keywords!

KATEGORIEN

PRODUKTEN
Gehen Sie hier wie in Kategorien vor:
 Verwenden Sie bei Produkten/Artikeln nur einen einzigartigen
Text. Kopieren Sie nie die Beschreibung vom Händler. Diese
können Sie als Inspiration heranziehen, aber nie 1zu1
übernehmen. Dies führt zu Duplicate Content. Wenn Sie mit
Ihrem Shop Erfolg haben möchten ist eine individuelle Produkt/
Artikelbeschreibung unumgänglich.

PRODUKTEN
Wenn Sie ein Produkt-/Artikelbild hochladen, ist es wichtig, dass
Sie dem Bild eine im Vorwege einen Namen geben. Am besten
den Produktnamen selbst. Handelt es sich um mehrere Wörter,
werden diese mit Unterstrichen getrennt.
Als letztes folgt der Alternativtext. Bekommt jemand ihr Produkt
/Artikelbild nicht ausgeliefert, so bekommt er jetzt wenigstens
einen Alternativtext angezeigt. Z.B. Was sieht der Besucher auf
dem Bild?! Schreiben Sie dies in den Alternativtext (Wörter mit
Unterstrichen voneinander getrennt).

PRODUKTEN
Wenn es Ihnen möglich ist, sollten Sie eigene Bilder Ihrer
Produkte/Artikel einstellen. Um Ihr Bild mit Namen
hochzuladen benötigen Sie eine Extension.
Wir haben setzen vorzugsweise ein: Nicer Image Names
 http://www.magentocommerce.com/magento-
connect/netzarbeiter-nicerimagenames.html

PRODUKTEN

GOOGLE SITEMAP ERSTELLEN
Über das Google Webmaster Tool, können wir Google über die
Sitemap sehr schnell Veränderungen im Online Shop mitteilen.
Sei es nun eine neue Kategorie oder ein neuer Artikel der
angelegt wurde.
Google Sitemap Einstellungen
 System -> Konfiguration -> Katalog-> Google Sitemap

GOOGLE SITEMAP ERSTELLEN

DIE WEBSEITENGESCHWINDIGKEIT
(PAGESPEED)
Ein weiterer Rankingfaktor ist die Ladezeit des Online Shops.
Einige Tipps zur Steigerung der Webseitengeschwindigkeit:
 Cache sollte aktiviert sein – ist standardmäßig aktiviert
 Lagern Sie Javascript Dateien auf externe Seiten aus
 Google Code oder ähnliches
 CSS Code in externen Dateien
 Verwenden Sie komprimierte Bilder
 Lazy Loading

BOUNCE RATE MINIMIEREN MIT
LONGTAIL TRAFFIC
 Longtail Traffic konvertiert sehr gut:
 Eine Online Suche konvertiert durchschnittlich nach der 8. Verfeinerung
der Suchanfrage.
 Die Mitbewerberdichte ist im Longtail Bereich i.d.R. sehr gering
 Hohe Absprungraten deuten im Longtail Einsatz auf gravierende
Fehler hin (technisch, gestalterisch oder inhaltlich)
 Google kann die Absprungrate einer Webseite erkennen, z.B. durch
Zählpixel oder durch erneuten Aufruf der SERP durch den User (Browser
Zurück Button)

ABSPRUNGRATE OPTIMIEREN
Eine hohe Absprungrate für viele Suchbegriffe und/oder Seiten
eines Shops mindert die scheinbare Qualität des Shops für
Google. Hat der User das Gesuchte gefunden? Wenn nicht, ist das
eine …
„Bad user experience“. Diese schlechte Erfahrung lastet der
Suchenende der Suchmaschine an (Google). Google wird die
Bounce Rate in die Rankingberechnung für den Online Shop
einbeziehen

ABSPRUNGRATE OPTIMIEREN
Also: Optimierung der Bounce Rate zur Stärkung des gesamten
Shops und zur Ranking-Verbesserung für einzelne Begriffe/Artikel!
Wichtige Information: Interessant wird es für alle Shop Betreiber
im Herbst 2013. Google bringt eigens ein Update für Online Shops
raus in denen die „Bad user experience“ noch stärker ins Ranking
mit einfließt!

GOOGLE WEBMASTER EIN MÄCHTIGES
WERKZEUG FÜR SHOP BETREIBER
Google gibt uns sehr viele nützliche Infos, was mit unserem Shop
nicht stimmt.
„Die Behebung der folgenden Probleme kann die Nutzererfahrung
und die Leistung Ihrer Webseite verbessern.“

GOOGLE WEBMASTER EIN MÄCHTIGES
WERKZEUG FÜR SHOP BETREIBER

DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
Die Definition von Wahnsinn ist,
immer wieder das Gleiche zu tun
und andere Ergebnisse zu erwarten
Albert Einstein
Seien Sie mutig und anders!

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