Moxie trends 2013

moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...

Tendances

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7 T E N D A N C E S À S U I V R E E N 2 0 1 3 … E T A U - D E L À !

Dans un monde en plein changement, nous avons tous besoin de repères.
Laissez-nous vous guider pour transformer les tendances en opportunités !

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N’ayons pas peur de l’innovation !
Le digital a transformé tout ce qui fait notre réalité. Les nouveaux médias chamboulent tous les jours nos repères et ce
qui faisait notre civilisation moderne. Si l’on dénit la « réalité » par tout ce qui est tangible, concret (voire physique) on
se rend compte que les nouvelles technologies font muter toutes les dimensions de la « réalité » : l’individu, le temps,
l’espace, les relations…

Dans cet environnement, veiller l’innovation est clé à deux égards : premièrement pour le rapport étroit que celle-ci
entretient avec l’imaginaire : le lien entre technologie et science ction est depuis toujours extrêmement troublant, se
nourrissant l’un l’autre et créant un ensemble de contenus culturels qu’il est essentiel de bien appréhender. L’innovation
nous permet donc de tirer des enseignements riches sur les évolutions des insights consommateurs. Mais l’innovation
nous permet également de prévoir les usages de demain. Comme le disait Regis Debray « On a l’idéologie de sa
technologie » et les technologies d’aujourd’hui -même les plus futiles- sont essentielles pour comprendre le futur.

Cette première édition de « Moxie Trends » est l’occasion de faire le point sur les principales innovations technologiques,
medias et digitales et d’en tirer des enseignements pour les marques. Ce rapport intègre 7 grands axes illustrés
d’exemples et de cas. Il s’agit d’un guide permettant de donner les grandes orientations pour demain. L’objectif est
d’identier les sujets qui auront un impact sur le comportement des consommateurs et par conséquent sur les stratégies
et le business des marques.

Deux principales sources d’inspiration ont été utilisées par les équipes de Moxie pour sélectionner ces tendances et les
analyser :

] <PVT BWPOT UPVU E#BCPSE VUJMJTa VO DFSUBJO OPNCSF EF OPT PVUJMT FYDMVTJGT EF WFJMMF FU E#BOBMZTF EF EBUB BdO
d’analyser les tendances socioculturelles, sociales et de contenu tels que Moxie Trends Tools, Social Tools ou
encore Content Audit.

] <PVT OPVT TPNNFT aHBMFNFOU aOPSNaNFOU JOTQJSa EF M#BDUVBMJUa FU OPUBNNFOU E#JOOPWBUJPOT QSaTFOUaFT
lors du CES de Las Vegas en ce début 2013. Preuve s’il en fallait que l’innovation inspire, ce salon n’aura jamais
autant fait parler de lui que cette année : Plus de 35 000 conversations enregistrées par jour, plus de 15 500 «
twittos » touchés à chaque mention du #CES2013 et en moyenne 150 partages par article publié sur le sujet !
$>PVSDF / ;PYJF ?SFOET ?PPMT’ & E#JOGPSNBUJPO FO BOOFYF%) <PVT BWPOT BJOTJ TVJWJ’ aDPVUa FU BOBMZTa M#FOTFNCMF EFT
annonces qui ont eu un impact médiatique et les avons rapprochées de perspectives marketing de 2013.

Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 2

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N’ayons pas peur de l’innovation !
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important d’identier que trois grands piliers sont présents dans la plupart des
technologies ou services d’aujourd’hui, et qu’ils sont de véritables pré-requis :

Data is the new creative. En proposant un usage plus proche des attentes et des besoins du consommateur,
l’exploitation de la Data a trouvé un sens. La plupart des innovations démontrent que l’usage des données apporte un
service à valeur ajoutée à l’utilisateur : personnalisation, anticipation, suggestion… C’est aujourd’hui un ressort unique de
créativité.

Social is dead, long live Social. L’interconnectivité des technologies et des objets continue naturellement
d’évoluer. Le Social est donc partout et ne nécessite plus d’être perçu et traité comme un silo. Le social intègre votre
quotidien et la sphère de la « vraie vie » et les dernières innovations nous montrent que le mot « virtuel » n’a plus aucun
sens.

Content is (still) king. L’innovation est synonyme d’expérience et le storytelling est essentiel. L’entertainment
est interdépendant et les innovations ne sont parfois qu’une meilleure manière de proter encore plus pleinement de
contenus de plus en plus bluants.

2013 sera une année excitante à bien des égards et nous sommes résolument optimistes quant à l’usage des principales
innovations. En eet, les technologies s’intègrent de mieux en mieux à nos habitudes. Il est fascinant de voir que bien loin
d’isoler ou de désincarner, le digital se met au service d’une vie plus saine et plus connectée permettant « d’augmenter »
toujours plus notre quotidien.

3JFOWFOVF EBOT DFT UFOEBODFT -+,.) <PVT FTQaSPOT RV#FMMFT WPVT aDMBJSFSPOU !

Thomas Jamet


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7 TENDANCES À SUIVRE

Les interfaces naturelles 1. La connexion marques/consommateurs
de demain

Au-delà de l’écran 2. Une nouvelle perspective marketing

Vidéo augmentée 3. La Data au service de l’expérience

Smarter everything 4. Mieux chez soi, de la cuisine aux loisirs

Contentualisation 5. Une nouvelle temporalité pour plus
d’impact

iHealth 6. Une vie plus dynamique et positive

Génération Curation 7. La nouvelle source d’audience et
d’inuence


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1. Les interfaces
naturelles
On a longtemps cru que la technologie allait bouleverser notre
statut d’être humain et nous transformer en cyborgs.
On s’aperçoit que c’est le contraire qui est en train de se passer
et que la technologie s’adapte à notre corps, en l’augmentant
via une technologie plus humaine, plus charnelle (le tactile),
démultipliant finalement nos émotions et notre humanité !

Durant des décennies, interagir avec la technologie -ordinateurs, téléphones mais aussi voitures, télévisions ou même
fours- exigeait de passer par d’innombrables réglages et périphériques. Puis, au l des années, les machines se sont faites
de plus en plus simples à utiliser. Aujourd’hui, les interfaces se calquent sur les réexes de l’Homme pour lui faciliter
la vie. Les écrans tactiles sont partout et d’innombrables capteurs et algorithmes transforment les appareils les plus
perfectionnés en véritables jeux d’enfants qui ne demandent quasi aucun apprentissage!

Ces interfaces dites “naturelles” (par opposition aux anciens systèmes, plus complexes) devraient poursuivre leur
développement de manière spectaculaire en 2013, notamment au travers de la reconnaissance vocale et gestuelle. Et ce
n’est qu’un début : certaines marques s’inspirent de plus en plus du fonctionnement du corps pour rendre leurs produits
aussi performants qu’intuitifs...

Le capteur de mouvements Leap Motion

Présentée lors du dernier CES, Leap Motion aole le Web depuis
quelques mois déjà. Et pour cause : ce petit boîtier, que l’on
peut connecter à n’importe quel ordinateur via une prise USB,
reconnaîtrait chacun de nos mouvements avec une précision allant
jusqu’au centième de millimètre. Résultat : une nouvelle manière
d’interagir avec son PC, entre l’écran tactile et la Kinect, et de
nombreuses applications potentielles sont à venir (près de 40.000
Le capteur de mouvements Leap Motion développeurs travailleraient sur le système). Leap Motion sera
http://www.nouvellestechnologies.net/capteur-de-mouvement-leap-motion.php
disponible au premier trimestre 2013 au prix de 70 dollars.


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Bone Conduction Headphone de Panasonic

<F DIFSDIF[ QBT MFT aDPVUFVST TVS MF 3POF 4POEVDUJPO 8FBEQIPOF’
il n’y en a pas! Comme son nom l’indique, ce casque Bluetooth tire
parti de la conductivité osseuse. Au lieu d’envoyer des vibrations
vers nos tympans, il les dirige directement à certains endroits de
notre boîte crânienne, avec à la clé des sons de bien meilleure
qualité et des oreilles libres d’entendre les bruits ambiants.

Bone Conduction Headphone de Panasonic http://www.hungtonpost.com/2013/01/07/panasonic-bone-conduction-tv-headphones_n_2426289.html

SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle
de Samsung

Le secret de Samsung pour donner un nouveau soue à la
télé de Papa? La connecter à Internet, mais pas seulement! Les
SmartTV du constructeur coréen sont désormais toutes équipées
de reconnaissance vocale et gestuelle. Zapper d’un coup de main
n’aura jamais été aussi naturel!
http://www.francoischarron.com/smart-tv-samsung-avec-reconnaissance-vocale-gestuelle-et-faciale/-/q0JtuIVVdh/

SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung

Les écrans tactiles à boutons gonables de
Tactus Technology

Les (rares) opposants aux écrans tactiles leur reprochent souvent
leur côté immatériel. Dicile, il est vrai, de retrouver les sensations
d’un clavier physique sur un smartphone... Mais cela pourrait
bientôt s’arranger avec les écrans de Tactus Technology, qui
prennent du relief et font apparaître des boutons à la demande
Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology
grâce à de minuscules quantités de uide !

Une tendance à la simplicité qui fait par ailleurs écho au
phénomène du native advertising, récemment analysé par nos
cousins de Moxie US. Le native advertising, c’est l’idée selon laquelle
la publicité ne doit plus être intrusive et articielle mais s’insérer
sans heurt dans l’expérience utilisateur. Demain sera plus uide !
http://www.clubic.com/technologies-d-avenir/actualite-495450-tactus-technology-ecran-tactile-boutons-physiques-
gonables.html


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Au-delà

2.
de l’écran
Nous étions bien persuadés que la TV disparaîtrait et que les écrans seraient
micro, nano réduits jusqu’à l’infiniment petit ! Mais contrairement à toutes nos
prédictions de tendances 1.0, ce support a démontré qu’il savait se renouveler.
La Télévision n’a toujours pas dit son dernier mot et compte bien nous le
prouver une fois de plus.

<PT DPOUFNQPSBJOT DPOTJEcSFOU BVKPVSE#IVJ RV#VO aDSBO E#PSEJOBUFVS FTU :2 DPOOFYJPO
incontournable aussi bien sur le plan de leur vie professionnelle que de leur vie sociale.
Aussi il existe un fait sur lequel tous tendent à s’accorder : l’écran n’a cessé d’évoluer,
de muter, de se métamorphoser depuis son arrivée dans nos vies. Au tournant 2013,
les écrans sont issus de la technologie LCD déjà vieillissante puisqu’elle a connu son
essor dans les années 90 tout en continuant à se développer dans les années 2000 et
s’installant durablement dans notre environnement technologique au quotidien. La
qualité des images fournies par ces écrans n’a eu de cesse de s’améliorer avec l’arrivée
de la LCD LED et leur taille est passée par tous les formats possibles et imaginables.
Désormais, de plus populaires on fait leur entrée sur le marché (mobile, tablette) mais
certains écrans TV semblent ne pas encore avoir dit leur dernier mot côté gigantisme.
Par ailleurs, les écrans peuvent maintenant orir de nouvelles perspectives auxquelles la
majorité d’entre nous n’avait probablement jamais pensé. En eet, les écrans de demain
prendront des formes inattendues et iront jusqu’à sortir de leur propre cadre pour
envahir notre espace.

Aujourd’hui, de nouveaux exemples illustrent une fois de plus le constant
renouvellement de nos écrans. Mais 2013 n’annoncera t’il pas la n de la quête à l’image
parfaite ? En eet, la qualité absolue de l’HD4 sonnera peut-être la victoire sur le pixel
et la maîtrise de la perfection. Cependant, les écrans ne sauraient pas uniquement se
restreindre à la qualité de leur image, ils seront en mesure d’orir des perspectives sur un
nouveau monde, ce monde mobile, ultra-sensoriel et connecté laissant place au rêve et à
une réalité augmentée.

IllumiRoom projette des images au-delà de l’écran pour une
expérience de jeu inédite. Le téléviseur OLED 4K propose l’image ultime.


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Vidéo

3.
augmentée
La vidéo va devenir rapidement un média à double
entrée sur l’ensemble des plateformes, capable de
délivrer une expérience utilisateur enrichie.
La vidéo sur internet accusait jusqu’alors un manque de datas comparé aux autres formats
du web, en se cantonnant notamment à des données socio-démographiques, mais la croissance
des chaines Youtube, des formats vidéo interactifs et le développement de la consommation de vidéos sur
mobile vont permettre à ce levier de gagner en ecacité dans les mois à venir.

Les éditeurs de contenus espèrent valoriser encore plus leurs audiences auprès des annonceurs. Grâce à ces nouvelles
capacités de ciblage et au développement des formats vidéos enrichis ils achent clairement leur double volonté de gagner des parts
de marchés sur les budgets publicitaires alloués jusqu’alors au display et de maintenir un coût au contact élevé souvent bien supérieur à la
télévision.

Alors que la TV est le média le plus plébiscité, la publicité vidéo en ligne est un bon laboratoire pour expérimenter la vidéo personnalisée.
La même approche « Data centric » qui a fonctionné pour les bannières tend à se développer pour les publicités vidéo en ligne. Des
entreprises comme Eyeview innovent en ce sens, en proposant des vidéos personnalisées qui combinent des données issues des sites
annonceurs (First party data) ou de leurs bases de données CRM et des données issues des éditeurs de contenus (Third party data).

La publicité vidéo en 2013 va aussi être améliorée grâce à l’application de politiques datas cross plateformes. Des entreprises comme TapAd
rendent possible le tracking de publicité sur mobile, ordinateur et télévisions connectées. Les réseaux publicitaires sur la TV connectée
étendent leur portée dans les foyers, proposant à leurs audiences de nouvelles formes de contenus vidéo.

Les standards de vidéo interactive développent aussi de nouveaux moyens d’engager une audience captive. Les vidéos interactives comme
VAST et VPAID, établissent des protocoles qui permettent aux éditeurs et aux marques désirant utiliser ce format de créer de nouvelles
expériences publicitaires à l’intérieur du spot même et de générer plus d’engagement entre la marque et le consommateur. Ces nouveaux
standards rich media se développent à grande vitesse et passent souvent par des mises à jour nécessaires des technologies d’adserving
utilisées jusqu’alors par les éditeurs. Ceci favorisant l’apparition de nouveaux acteurs technologiques qui ont su saisir l’opportunité de ce
marché publicitaire très porteur.

Les consommateurs sont de plus en plus actifs lors du visionnage de vidéos. Ils attendent de
plus en plus de fonctionnalités : passer d’un écran à un autre, d’interagir directement avec le
divertissement jusqu’à obtenir une réponse à une question de manière instantanée.

La vidéo online classique est complémentaire à la publicité TV, l’interactivité en plus. Les publicitaires
cherchant à innover vont pouvoir expérimenter et apprendre de cette nouvelle approche qui
consiste à utiliser la data et l’interaction au sein des vidéos. Alors que 90% des campagnes vidéos
sur le web ne font que réutiliser le lm TV, ces avancées technologiques vont permettre aux créatifs
de développer fortement les interactions marques-consommateurs.
Eyeview est une technologie qui permet de créer des vidéos
personnalisées à partir d’une vidéo source puis de bénécier
d’un modèle de distribution dynamique. Mozilla Popcorn Maker est une plateforme
d’édition vidéo gratuite fonctionnant par
« drag and drop » qui rend l’édition facile.


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4. Smarter
everything
Dire que les objets possèdent désormais un cerveau serait
grotesque. Cependant, la civilisation des objets intelligents, déjà
existante, va prospérer dans votre quotidien, destinée à vous
apporter autre chose que leur fonction première, au service d’une
vie plus agréable.

Il fut un temps…
Où un téléphone ne servait qu’à téléphoner, une montre qu’à donner l’heure. Ce temps est
révolu, certains objets pourront même devenir totalement autonomes comme des chaussures
intelligentes qui seraient alimentées par une dynamo par l’action même de la course!

Ainsi, de nombreux constructeurs intègrent désormais des applications (notamment Android) et
de nouvelles fonctions, rendant nos simples objets du quotidien « ultra-intelligents ».

Dans un cas comme dans l’autre, on assiste au renouvellement d’un produit existant depuis
longtemps, mais rendu beaucoup plus intelligent, connecté à Internet et pilotable depuis un
smartphone.

La tendance ?
L’écran devient roi et prend place sur chaque « objet domestique », avec lesquel vous pourrez
interagir de diérentes manières : dans un premier temps avec vos doigts, puis dans un futur
proche par la pensée.

Le champ de possibilités aperçu via ces nouvelles technologies présentées n’est que le début
d’une ère qui a débuté depuis peu. Attendons-nous donc à une oensive des start-up, mais aussi
des gros acteurs, type FAI ou énergie, qui ont tous plus ou moins mis un pied dans la domotique
avec pour exemples le suivi de la consommation d’énergie ou la surveillance de vos enfants.

Objets + technologie + fun = Gamication has just begun !

12

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Mieux chez soi : de la cuisine en passant par les loisirs

Du côté des fours : Dacor et son système Android
Le premier, proposé par le constructeur Dacor, est doté d’un écran tactile et tournera sous
Android dans sa version 4.0.3. Accessoirement, bien entendu, ce four sera en mesure de
réchauer vos plats. Vous pourrez, grâce à une navigation sous forme de widgets, trouver des
applications vous aidant à dénir le temps de cuisson d’un plat, épater vos convives grâce à de
nouvelles recettes, etc.

Le réfrigérateur connecté Samsung ou la mort du post-it…
T 9000, non il ne s’agit pas du dernier robot Terminator, mais
du dernier réfrigérateur Samsung. Un frigo « connecté », qui
vous permettra, via un écran (décidément) tactile intégré.
A ce stade, il est déjà prévu d’éditer sa liste de courses
via Evernote, mettre à jour vos rappels etc. À terme, vous
pourrez faire vos achats directement via cet écran.

La montre Peeble, il est temps de faire autre chose avec votre
montre.
Si si, elle donnera bien l’heure ! Mais pas que : dotée d’un écran
E-Ink Sharp rétro-éclairé et résistant aux rayures, le modèle
propose 4 boutons de part et d’autre du boitier, relativement n,
qui abrite accéléromètre, vibreur, processeur ARM*, Ram. Comptez
une semaine d’autonomie pour cet objet… Bien sûr, le tout sera
capable de communiquer avec votre smartphone, via Bluethooth,
an de pouvoir récupérer tous les éléments (mails, Twitter,
Facebook, calendrier etc) à des ns utiles, ou tout simplement
pour frimer devant vos amis.

Planté dans votre pot de eur, à vous de lui indiquer s’il accompagne un géranium, un
bégonia ou encore un yuka. Grâce à une application dédiée, il vous indiquera quand arroser
votre plante, ajouter de l’engrais, changer son positionnement pour une meilleure exposition
au soleil etc...Et la main verte devient une qualité accessible à tous ! Plus d’excuse pour oublier
d’arroser les plantes !


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5. Contentualisation
Les marques vont avoir besoin d’adopter la création de contenus
´ real time » qui s’inscrit dans une nouvelle temporalité.

Les consommateurs se sont habitués à cette nouvelle temporalité, où les évènements sont traités dès qu’ils se
déroulent et désormais, pour eux, la durée de vie d’une info ne dépasse pas 24h. Les engager au travers d’un
contenu «actuel » les aide à se sentir intégrés dans l’action.

Une approche marketing « Always on » aide à créer de l’authenticité et des communautés de marque plus
engagées. Quand une marque parle à son audience en utilisant du contenu en résonnance avec sa vie, dans
une fenêtre de temps distincte, elle montre qu’elle est engagée avec sa communauté et qu’elle est synchrone
avec les sujets importants.

En 2013, les marques vont devoir s’adapter à la temporalité du web. Les cycles de production vont être revus
pour répondre aux besoins des internautes – nécessitant des contenus en temps réels, récents, qui divertissent,
éduquent ou récompensent les utilisateurs. Pour répondre à ces demandes, les marques vont devoir adopter
une approche journalistique, proche de la salle de rédaction pour leurs stratégies de contenus.

Plusieurs exemples réussis ont vu le jour en 2012 et ont déni la norme pour 2013. Les sponsors des Jeux
Olympiques ont rapidement produit des publicités incorporant les résultats des jeux, Samsung a transformé
MFT UXFFUT FO QVCMJDJUa QPVS TB DBNQBHOF EF DPNNVOJDBUJPO <FYU 3JH ?IJOH ^ QPVS MF HBMBYZ >.)

Oreo a produit une série de photos en utilisant son produit pour illustrer les évènements culturels les plus
intéressants – du mariage gay à l’atterrissage de « Mars Curiosity ». Ils ont réitéré en produisant des contenus
frais et engageants qui ont fait naître le débat dans leurs communautés. Leurs eorts ont payé : Oreo a
aujourd’hui plus de 30 millions de like and leur post sur le mariage gay « Proudly Support Love » sur Facebook
en juin a généré 297 000 like et 90 000 partages.

Avec des contenus contextualisés – s’inscrivant dans cette nouvelle temporalité la marque s’assure d’un
engagement qui va être amené à générer du earned media.

<JLF DBQJUBMJTB TVS MFT 9FVY =MZNQJRVFT EF -+,- FO
envoyant des tweets sponsorisés via la marque Jordan
durant diérents évènements

Oasis rebondit lui aussi constamment sur l’actualité : sport,
cinéma, n du monde
La campagne « The Oreo Daily Twist » était
une série de portraits célébrant les vacances,
les évènements majeurs et les nouvelles
histoires. Le daily twist honorant la naissance
de Shin Shin, le panda chinois, a généré 52
346 like et 8 220 partages.


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iHealth

6.

Le digital a souvent été la cible de tous les maux, accusé d’aliéner
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l’utilisateur de reprendre la main sur sa vie.

À la base métier d’expert, la santé et le bien-être sont devenus des sujets accessibles. Le web a
donné accès à la connaissance de ces sujets accessibles. Le web a donné accès aux internautes la
connaissance de ces sujets comme en témoigne le succès des plateformes spécialisées telles que
Doctissimo. Dans un monde qui va de plus en plus vite, en crise, dans lequel nos comportements
sont le plus souvent mauvais : rythme de travail, consommation… de nouveaux produits sont
créés pour nous amener à vivre de façon plus intelligente.
Psio est une paire de lunettes équipée
de deux petits écouteurs et un d’écran.
L’appareil a pour promesse de vous relaxer
en quelques secondes grâce à la lumière.
Technologiquement, la paire de lunettes
diuse une douce lumière et un son
relaxant. C’est grâce à plus de 20 ans de
recherches scientiques que ce projet a
pu aboutir.

Fitbit
5BOT MB NbNF MJHOaF RVF MFT CSBDFMFUT 7VFM 3BOE DSaaT QBS <JLF
ce nouveau type de bracelet permet de mesurer avec simplicité
ses activités, ses pertes de calories le tout synchronisé avec son
smartphone ou son ordinateur.

Pèse-personne connecté Withings
Le pèse-personne connecté permet à tous de pouvoir très
facilement monitorer sa masse pondérale, l’objet se connecte via
Wi-Fi ou Bluetooth et exporte les données sur son compte Withing

La balance peut s’acheter pour la somme de 99.95$

Cocorico, un Français au CES 2013 avec une invention qui
s’inscrit parfaitement dans cette lignée du bien-être. La
société Slowcontrol a présenté une fourchette connectée
qui renferme des capteurs électroniques qui vont détecter
et enregistrer la façon dont nous mangeons. En cas de
mauvais comportement le manche de la fourchette vibre.


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7. Génération

curation
Une nouvelle espèce de curators prend le contenu venant de
multiples sources et le diffuse d’une telle façon qu’il arrive à créer
des audiences importantes sur des sujets de niche.
Le digital a changé de focus, de créateurs de contenus à curateurs. Les nouveaux inuenceurs de
2013 sont présents sur des plateformes inattendues et encore peu utilisées par les marques : Youtube,
Instagram, Tumblr et Pinterest.

Les dix dernières années ont été focalisées sur l’UGC (User-Generated Content). Maintenant, des sites
comme Tumblr, Instagram, Youtube et Pinterest conduisent la croissance d’une nouvelle génération
d’inuenceurs digitaux.

En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3
millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions. Les utilisateurs d’Instagram
passaient en moyenne 257 minutes sur le site mobile, par comparaison les utilisateurs de Twitter en
passaient 170 minutes. L’expansion d’Instagram au travers des nouveaux usages va augmenter son
pouvoir de rétention sur les utilisateurs.

Georges Takei sur Facebook est un excellent exemple de célébrité faisant de la curation. Son équipe
publie des images, des mèmes et accède ainsi à une audience très large. Mais le succès de Takei n’est
pas limité aux célébrités TV. Les stars issues des nouveaux médias sont maintenant sur Pinterest,
construisant leurs audiences en créant et en « curant » des contenus spéciques à ces plateformes.
Facebook, quant à lui, serait en perte d’aection de la part de la population des 13-25. Ceux-ci,
selon un récent sondage sur 10 000 jeunes, montreraient que 59% d’entre eux utiliseraient Tumblr
régulièrement vs 54% pour Facebook.

Plus le volume de contenus créés est important plus les curateurs deviennent importants. les
consommateurs attendent des nouveaux inuenceurs digitaux qu’ils soient un ltre les aidant à trier
entre le bruit et les contenus qui les engageraient. La rationalisation du contenu aide aussi à lever la
barrière de l’anonymisation des news, ce qui rend les contenus plus personnels

De manière à pouvoir proter de cette tendance, les marques vont devoir avoir deux approches.
Premièrement elles doivent redénir ce qu’est un « Inuenceur » en allant plus loin que les
blogueurs, les utilisateurs actifs sur Twitter. Il faut intégrer les plateformes comme Instagram,
Youtube, Tumblr au sein de leur stratégie ou bien impliquer les utilisateurs « cross plateform
» sur un sujet spécique. Deuxièmement, les marques elles-mêmes peuvent commencer
à se comporter comme des curateurs, créant une relation plus profonde avec leurs
consommateurs en devenant une source alternative de contenus digitaux.


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Génération Curation

M AZ est une plateforme de publication qui permet aux utilisateurs de créer leurs
propres applications iPad. Avec la fonctionnalité « Clipper » les lecteurs peuvent
partager leurs contenus directement sur Facebook, Twitter et Pinterest.

Machinima.com est un hub de diusion spécialisé dans le
machinima, l’art de créer des vidéos utilisant les jeux vidéos. C’est
la chaine d’entertainment n°1 sur Youtube avec plus de 5 millions
d’abonnés et 3,7 milliards de vidéos vues.

En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme
d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions
d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9
millions.


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Conclusion
Transformons ces tendances en projets !
En proposant de nouvelles expériences plus riches et personnalisées, les marques peuvent impliquer plus fortement leurs consommateurs
FU DPOTUSVJSF VOF SFMBUJPO FODPSF QMVT TPMJEF) <PVT OF TPNNFT RV#BVY QSaNJDFT EF M#VUJMJTBUJPO EF MB QMVQBSU EF DFT JOOPWBUJPOT NBJT FMMFT
laissent présager de grands changements. De nombreuses et fascinantes opportunités se dessinent et permettront « d’augmenter » notre
quotidien de manière signicative.

<PVT TPNNFT QFSTVBEaT RVF D#FTU FO JOUaHSBOU DFT UFOEBODFT’ BV D_VS EFT TUSBUaHJFT RVF OPVT EaWFMPQQPOT QPVS OPT DMJFOUT’ RVF OPVT MFT
BJEFSPOU ‘ NJFVY BUUFJOESF MFVST PCKFDUJGT FU ‘ EaWFMPQQFS MFVS CVTJOFTT) <PVT FTQaSPOT EPOD RVF DF QSFNJFS ;PYJF ?SFOET ^ WPVT BJEFSB FU
que nous transformerons ensemble ces tendances… en projets !

Les tendances 2013 de Moxie sont à consulter en version animée sur www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013

Si vous avez la moindre question ou si vous souhaitez simplement échanger votre point de vue, n’hésitez pas à nous contacter.

Contact
Thomas Jamet - Président - thomas.jamet@moxieparis.fr - +33 1 58 74 86 00
www.moxieparis.fr
https://twitter.com/moxieparis
https://www.facebook.com/moxieparis
http://www.slideshare.net/moxieparis
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Contact presse
Maud Pouzin - contact@moxieparis.fr - +33 1 58 74 89 43
Rédacteurs
Thomas Jamet – Président - @tomnever
Fouad Hachani - Directeur e-Réputation - @fdinuence
Intégration et développement France
Louis Morales-Chanard - Planning Stratégique - @moraleschanard
Guillaume Burger - intégrateur
Roald Muller - Chargé de veille - @RoaldMuller
Catheline Jet - Responsable Technique Benjamin Richard - Consultant - @Lobz

Laetitia Vilanova - Directrice des Productions Philippe Torloting - Directeur Social Media et Planning Stratégique - @Phive

Special Thanks to our US Moxie Team !
Ivy Chang - Specialist, Innovation & Emerging Media
Paulette Chafe - SVP, Strategy, Insight & Innovation
Simeon Spearman - Associate Director, Innovation & Emerging Media
Anthony Reeves - Executive VP of Creative
2MJDF =#<FJMM ( >FOJPS 4PQZXSJUFS
R. Eric Tomlinson - Senior Art Director
Jessica Chriss - Designer
Maria Goodall - Senior Designer/Illustrator


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Annexes – Source Moxie Trends Tools - Worldwide
Période CES 2013 7-10 Janvier 2013

Voici un bilan quantitatif des retombées digitales autour de l’évènement du CES 2013

Volume des conversations autour de l’évènement : Plus 25 000 conversations quotidiennes

Les articles traitant du CES qui ont été le plus partagés sur Google+, Twitter, Facebook (Like, Commentaires, Partage), LinkedIn et
Pinterest(France)

1- Frandroid : « LG Proposera en 2013 du Wi sur ses appareils domestiques » (154 partages)

2- France24 : « Le made in France techno se porte bien à Las Vegas » (134 partages)

3- Presse-citron : « Audi dévoile son premier modèle 4G LTE et navigation en réalité augmentée » (118 partages)

4- Clubic : « CES 2013 : Lego présente Mindstroms EV3, compatible Android » (102 partages)

Les 3 liens vidéo les plus publiés sur Facebook concernent des produits présentés lors du salon

1- The new Sony smartphone Xperia Z : http://www.youtube.com/watch?v=gWysHOjl95E

2- The sony’s prototype 4K OLED TV, world’s largest OLED TV : IUUQ/**XXX)ZPVUVCF)DPN*XBUDI1GFBUVSF0QMBZFSAFNCFEEFE"W0O@C?U=<6KU6

3- The Sony CES Press Conference : http://ustre.am/S48Z

Le Top 3 des Twittos (Euro-américain) ayant le plus cité l’événement

5- IUUQT/**UXJUUFS)DPN*4<6?

6- https://twitter.com/DigitalHealthSummit

7- http://twitter.com/BDI


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Moxie trends 2013

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