1. Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1
Benoit Reulier – COO à Unitag

2. Plateforme de marketing mobile leader
- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile
- 1200 clients à travers le monde
Unitag

3. PARCOURS ENTREPRENEURIAL
Commençons par une parenthèse…

4. Créé en avril 2011
14 employés
Levée de fond en 2013
En bref

5. Fin 2010
7 étudiants…
Le début

6. Se lancer et apprendre
l’entrepreneuriat :
• Une idée
• De la motivation
Pourquoi ? Comment ?

7. Premier choix de
carrière :
- Un chemin semé
d’embuche
- Des récompenses
parfois fabuleuses
Une aventure

8. Incubateurs
= formation + financement
+ feedback + visibilité +
réseau + …
Se faire accompagner

9. L’importance des
Mentors
Se faire conseiller

10. Plateforme SAAS
Modèle Freemium

11. Le développement
Un premier client
De la visibilité
 Traction marché !!

12. Le début de croissance
- Stagiaires puis premiers
employés
- Développement des
offres

13. Le financement
Un salaire ?
Aides et concours
Levée de fond

14. Une nouvelle étape

15. Conclusion
L’entrepreneuriat étudiant
C’est possible
Est une tendance qui se développe
Peut être un vrai choix de carrière, dans tous les secteurs

16. Conclusion
Se lancer !
Comprendre la valeur
de l’échec en France

17. LE MOBILE
Introduction

18. Naissance du mobile
Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x
$4000
1h d’autonomie
3 colories

19. Docteur Martin Cooper
Inventeur du téléphone mobile
: « L’idée d’un appel téléphonique a complétement
été bouleversée. Avant, lorsqu’on appelait avec
un téléphone, on appelait à un endroit.
Maintenant, on appelle une personne »

20. Des réseaux toujours plus performants

21. La naissance de l’internet mobile : leWAP
Née en 1997
- Possède son propre
langage informatique
- Coût d’accès important

22. Les portails mobiles
Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneri
es…

23. L’iPhone

24. L’iPhone
Écran large et tactile
Couleur
Caméra
GPS
Mémoire Puissance
Accéléromètre
Web mobile

25. L’iPhone
Des centaines de
millions d’unités
vendues
300 brevets
déposés

26. Android
2008

27. Android

28. Android

29. Android

30. Android

31. Développement du mobile

32. Développement du mobile
Plus de mobinautes
que d’internautes
+154% en 2012

33. Développement du mobile
+154% en 2012

34. Inégalités
+154% en 2012
6 milliards d’abonnements
mobiles
+ 92% de taux de
pénétration

35. Par OS
+154% en 2012
La chute de Nokia
L’avènement d’Android

36. A retenir
1983 20071997
Le W@P
2010

37. LE MOBINAUTE

38. User personna
Marc
35 ans
CSP +
Habite dans une grande ville

39. Développement du mobile
+154% en 2012

41. Un peu d’interactivité
think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/

48. Conclusion
bemoredog.o2.co.uk/frisb
ee

49. LES OUTILS DU MARKETEUR

50. Les applications natives

51. Les sites mobiles

52. Les web App

54. Les SMS
-Techno push
- Nécessite d’avoir des bases
qualifiées
- Excellent taux d’ouverture

55. Le QR Code
-Techno pull
- Ne nécessite pas d’important
budget
- Usage à développer

56. Le mail
-Techno push
- Nécessite d’avoir des bases
qualifiées

57. Le NFC
-Techno pull
-Tous les Smartphones ne sont
pas équipés
- Permet de nombreuses
applications

58. iBeacon

59. La réalité augmenté
- Nécessite une application
native
- Applicatifs à développer

60. La reconnaissance d’image
-Techno pull
- Nécessite une application
native
- Les Google Glass vont
populariser la techno

61. Résumé
Call, SMS, etc
App Native
Web mobile
AR

62. LE MARCHE DU MARKETING MOBILE

65. « Les entreprises investissent actuellement moins de
1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de
réaliser un bon marketing mix, la recommandation se
porterait à augmenter cet engagement à 7%. » Mobile
Marketing Association
 Le marketing sur mobile est aujourd’hui sous
exploité, c’est donc un moyen de se différencier de
ses concurrents.
Un canal attrayant

66. LES APPLICATIONS NATIVES

67. Etat des lieux

68. Importance des jeux

69. Importance des jeux

70. Revenus des développeurs

71. Les apps les plus utilisées

72. Plateforme

73. Business Model
Gratuit
Payant
Freemium
Vente in-App
Publicité
..

74. Développement
Quelle plateforme ?
Quel coût ?
Faire appel à une agence ?

75. L’app marketing
Savoir faire la promotion
de son app
Vidéo
Campagne PR
Utiliser sa communauté
Referal
Cross promotion

76. Fonctionnement des stores

77. Fidélisation et up-selling
Push notification
Incentive

78. Conclusion
Concurrentiel
Optimiser ses apps lors de la soumission
Importance de la popularité et de la fidélisation

79. LES SITES WEB MOBILE

80. Optimisation

81. Site mobile
Site dédié
Optimisé
Simple

82. Adapté au format mobile

83. Site web responsive

84. Impact du référencement mobile

85. http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg
http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%20Mobile%20Marketing%20
Association%20France%20-4%C3%A8me%20Trimestre%202013.pdf
http://wiki.developerforce.com/page/Native,_HTML5,_or_Hybrid:_Understanding_Your_Mo
bile_Application_Development_Options
http://image.exct.net/lib/fe5f1570736d057e711c/m/2/2014
StateofMarketing.pdf
http://www.zdnet.fr/actualites/app-store-d-apple-5-ans-de-croissance-et-de-
rivalite-avec-google-en-chiffres-39792302.htm
Sources

86. Unitag
@BenoitReulier
COO - Unitag
06 81 86 34 54
benoit.reulier@unitag.fr