Más contenido relacionado Más de Beto Lima Branding (20) Aproveitando O Espaço Com Criatividade 23. ©Beto Lima
Se aparência é mais importante que conforto, esta peça da agência Proximity do Chile para Zappatos
Merrel pode funcionar. Em vez - ou além - de experimentar, veja com a peça irá parecer no seu pé.
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A agência S&S da Austrália criou frisbees imitando anilhas de peso e criou ação em parque onde cães
corriam atrás dos frisbees para promover a ração Iams Dog Food.
6. Cartaz da Pantene com “cabelos” para ressaltarem a linha que promete cabelos fortes.
O cartaz era instalado em portas de supermercados e shoppings, para serem usados como puxadores.
Agência Grey Worldwide, Mumbai, Índia.
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Um balão dentro do outro para permitir as pessoas “libertar” a Terra da Poluição, nesta peças da
agência DM9DDB para o WWF.
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Com esta ação na ponte de Xangai, a Super Glue chegou a um pico de 96% de awareness na
China e superou em 120% a previsão de vendas no mês. DDB China Group Shanghai.
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A rede Tibits é a maior rede de restaurantes da Suíça. Para ressaltar como sua comida é fresca e
saudável, eles prenderam garfos em árvores nos principais parques da cidade. Da agência Wirz/BBDO
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Peça para o Victoria Bug Zoo para mostrar como um inseto percebe a realidade. Da Rethink, Canadá.
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Bebida e direção não combinam, mas se você tomar algumas e pegar um táxi, já estará dando um
bom exemplo. E se der de cara com esse anúncio de cerveja é capaz do álcool te deixar com vontade
de abrir e fechar a janela várias vezes.
O único problema é que a primeira coisa a sumir é a marca. Será que alguém (sóbrio ou não) irá se
lembrar de pedir uma cerveja chinesa ZheJiang? Agência Ogilvy & Mather Advertising Guangzhou.
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Para promover o Prius, a Toyota instalou esses girassóis gigantes em praças públicas de algumas
cidades americanas.
Carregadas com energia solar, elas permitem qualquer um recarregar o celular ou notebook, além de
oferecer Wi-Fi gratuita. E a iniciativa não é apenas porque o Prius é o modelo mais ecológico da
Toyota. A terceira geração do carro tem teto solar como um de seus opcionais.
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Peças para o sabão Perwoll, que promete manter a cor dos tecidos. Agência TBWA da Polônia.
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Ação para ressaltar o espaço interno da Sprinter da Mercedes, criada pela agência
Lukas Lindemann Rosinski, Hamburgo.
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Sacola para loja Tom of Finland, ícone gay que oferece livros ilustrados de conteúdo sexualmente
explícito e perfumes.
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Quando a mensagem é pertinente, qualquer local pode ser bom para anunciar, como neste
caso de uma empresa de equipamentos de escalada numa peça criada pela Scholz&Friends, Berlim.
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A agência Jung Von Matt de Hamburgo desenvolveu esta peça sobre violência doméstica
onde o marido só bate na mulher quando você não olha diretamente para o cartaz.
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©Beto Lima
A Chosun University da Coréia criou um painel que reproduz o efeito daqueles concursos de mulheres
com camiseta molhadas para anunciar os novos modelos de sutiãs da Calvin Clein.
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Fachada de um dormitório estudantil feminino foi adesivada como um calendário pela agência sul
coreana When Gee. Cada janela tinha uma mulher que representava um dia na vida do homem que
usa a marca do produto .
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Quadro de avisos em shopping e supermercados foram usados para anunciar clínica de acupuntura
pela “The Classic Partnership Advertising”, em Dubai.
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Peça para o empreendimento CASA HERMOSA, do cliente Báril Empreendimentos Imobiliários da Paim
Comunicação de Porto Alegre. A peça foi veiculada nesse verão e estará de volta no próximo. O condomínio
anunciado é inspirado na arquitetura mexicana, por isso a pimenta foi usada como ícone.
A peça alcançou tanta repercussão que o cliente, que no início estava indeciso, depois do resultado já está
esperando novas propostas ousadas para o próximo verão, para um empreendimento maior ainda que irão
lançar em Tramandaí.
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Será que alguém duvida que neste prédio tem um boliche? Da Memac Ogilvy Label Tunisia para
lançamento do Golden Boliche.
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O Festival de Jazz&Blues Wreck House acontece numa cidade da Holanda conhecida por ter
ventos muito fortes. Este foi o tema da campanha para promover o festival.
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Esta é a mensagem deste adesivo para elevadores criado pela PragmaDDB do Peru para academia
de ginástica.
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Para promover o melhor custo-benefício de seus veículos, a Kia substituiu um monomotor por um
aeromodelo nas praias de Los Angeles. Agência: David & Goliath Los Angeles, USA.
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A Lays queria ressaltar que suas batatas são plantadas nos EUA, gerando empregos, etc.
Juniper Park, USA.
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Cartazes mostram que as crianças copiam o mau comportamento dos pais que não usam cintos
de segurança, atravessam a rua falando nos celulares ou avançam o sinal de pedestre.
Da Leo Burnett de Londres.
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Água suja por apenas 1 dólar. Essa campanha das Nações Unidas mostrou aos nova-iorquinos a
qualidade da água consumida em vários lugares do planeta.A ação promoveu a campanha por água
potável em países subdesenvolvidos oferecendo 8 “sabores”nada agradáveis como malária, dengue,
cólera e outros. Foram feitas mais de 7500 contribuições de pedestres na própria máquina, além das
doações feitas no site e por MSN. Agência Casanova Pendrill, NY, USA.
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A Agência Escala “acelerou” relógios de rua para estimular o aumento da doação de sangue..
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Ação da agência S&S da Alemanha para o fungicida Lamisil em lojas de tênis, para lembrar a
importância dos cuidados com o pé para os praticantes de esporte.
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Trabalho de John Pugh.
Ele usa a técnica conhecida por “trompe l’oeil” ou “truque do olho” que garante a ilusão de profundidade
aos espectadores.
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©Beto Lima
Cartaz da Sociedade Internacional de Direitos
Humanos alerta contra a prática de punição a
mulheres acusadas de adultério através de
pedradas.
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Ação da Toyota na cidade de Chicago, Estados Unidos, para divulgar o Prius. As pessoas podiam
se refrescar com ventiladores movidos a energia solar. A mesma tecnologia está disponível nos
carros da marca.
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Microfone gigante em Calcutá para promover show na rádio FM 91.9, onde os ouvintes podem
participar direto de casa. Agência Bates 141.
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Painel para inseticida Rentokil mostrava que baratas nunca andam sozinhas. A noite, a luz dos
faróis dos carros mostrava outras baratas escondidas no painel. Republik Auckland, New Zelândia.
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Para lançar sua linha de sorvetes o Burger King criou uma sorveteria de areia na praia de Westom,
Inglaterra. Pela agência Cow.
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Nesta campanha a Impact BBDO, Dubai mostrava uma paisagem diferente para os que trabalhavam
num edifício. Preso a um elevador de limpeza de janelas externo, um cartaz oferecia destinos de
final de semana.
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Ação em aeroportos para denunciar o tráfico de mulheres. Para Anistia Internacional.
http://www.youtube.com/watch?v=0KFPoJ37j9c
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A agência DDB de Berlim usou as grandes janelas da estação de trem de Vienna para criar a
maior estante do mundo para a IKEA, reproduzindo objetos do novo catálogo da empresa.
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Ação criada para concorrer ao concurso Young Lions Portugal, que esse ano tinha como briefing
incentivar os diretores de empresas portuguesas a investirem em boas idéias. A campanha é
promovida pela APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing e o concurso foi
organizado pela agência BAR . Para responder ao briefing, Bob Ferraz e Marcelo Melo, ambos da
Fischer Portugal, pegaram um mendigo de Lisboa e tornaram ele cliente, fazendo todo o processo,
desde o briefing até a veiculação da peça. O resultado é que o pedinte faturou o triplo do que queria
em um dia em apenas 2 horas (tempo que durou a ação). Além do sucesso na rua, a peça ganhou
Prata no concurso, na Categoria Filme, e ainda a viralização de uma forma incrível, com quase 10 mil
views no Youtube em apenas uma semana, aparição em mais de 50 sites do Brasil e do mundo
(incluindo Update or Die, CCSP, etc.) e inúmeros Twitts.
http://www.youtube.com/watch?v=-r9SF46XZ_Q
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Sabe aquelas pessoas que falam com você de dentro de uma cabine? Normalmente são em
pontos de grande movimento, como bilheterias de estações de trem e metrô. Vejam a idéia da
Sony para transformar estes locais num ponto de contato da marca.
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São as bordas de uma piscina que a agência Colenso BBDO usou para promover um programa da
TV3 da Nova Zelândia sobre um desafio entre pescadores. A prova em questão no episódio
anunciado era sobre recuperação de cargas.
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Revisitando com criatividade a velha idéia dos homens-sanduíches, a agência HM botou sua marca
numa folha grande de acetato que era usada por modelos com os últimos lançamentos da loja.
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ITrack123 é um serviço que usa GPSe GSM para localizar e contactar pessoas.
Vejam a ação que a agência RARE Creativethinking da Austrália criou para eles.
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Cursor colado nas vans da DHL em Pequim aumentam o uso do serviço de rastreamento via web.
Agência Ogilvy.
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Peças para promover um drive-in (ainda existem?) em Robinson Township, Pittsburgh , pela
agência Brunner.
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Para tentar reduzir a gravidez entre adolescentes, esta peça pedia para você arranhar a superfície do
abrigo e sentir o cheiro das fraldas. Arghhh! Mas a mensagem avisava: “Isto não fede de verdade.
Mas as conseqüências de uma gravidez na adolescência certamente sim.E isso é apenas uma parte da
enorme bagunça em que você estará entrando. Veja os fatos em http://www.babycanwait.com/
Criado pela Serve Marketingor the United Way.
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Peça da Y&R do Canadá para oferecer descontos em salão de cabeleireiro para crianças. Cuttie Cut.
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Detalhes da peça desenvolvida pela Ogilvy peruana para alertar para os problemas do cigarro para
os fumantes passivos.
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Esta é a idéia por trás desta campanha da Korea University. Diferentes layouts mostravam
pessoas de outras nacionalidades para promover os cursos de línguas oferecidos pela universidade.
Da agência Diamond Ogilvy.
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Ação da Havaianas planta sandálias nas principais atrações turísticas da Europa.
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O Míni chega ao Brasil e a BMW escolheu a Y&R como agência. Um exemplo é esta ação, que
espalhou ratoeiras gigantes em lugares de grande movimentação como aeroportos, estações
Ferroviárias e praças públicas da Espanha.
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Pilares de ponte transformados em osso para promover fortificante de ossos Calcium Sandoz.
Criado pela S&S de Londres.
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Ação da School of Visual Arts para incentivar as pessoas a pensarem e registrarem suas idéias em
qualquer lugar. Guardanapos, toalhas de papel e mesmo papel higiênico. Criação da KNARF New York.
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Ação para promover Papel higiênico reciclável na Dinamarca. By Far. Difícil de acreditar.
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Ação em táxis instalou cintos na cor do recheio das barras Mikl Way para lembrar aos usuários a
principal característica do produto, o recheio caramelado. Da BBDO NY.
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Novo sistema de controle eletrônico de estabilidade do Smart Fortwo, anunciando em peça
diferenciada pela agência Contrapunto BBDO da Espanha.
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Para mostrar o que pode ser feito com reciclagem de materiais, este equipamento tinha um
recipiente que quando você jogava fora plástico, vidro ou papel, mostrava algo que poderia ser feito
com a reciclagem destes materiais.
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Ação de adesivação de ônibus da Packsaddlled Y&R para divulgar o Zoológico em Copenhagen.
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A edição do Prêmio Central de Outdoor, seção Bahia, premiou a série Documentos abandonados com
a medalha de ouro. O outdoor vencedor chamava a atenção para os documentos esquecidos nos
órgãos públicos do Estado. Com barbas e cabelos grandes para simbolizar a passagem do tempo e a
mudança física nas fotos de identificação, os personagens da peça traçavam cronologia com a vida
atual. O evento aconteceu no Quartel Militar de Amaralina,em Salvador.
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Para mostrar os benefícios de uma nova embalagem biodegradável lançada no Canadá, a agência
Sebastin Consultancy criou esta peça onde, ao longo do período de exibição, a embalagem ia se
desfazendo. O próprio vinil utilizado para imprimir a peça também era biodegradável.
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Ação da agência irlandesa Bloom para promover destinos turísticos de inverno.
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Para mostrar os benefícios de seu sistema de estabilização de imagem, a Canon Powershot e a
DDB de Dubai criaram uma ação onde atores imitando estátuas em situação de alta ação foram
http://www.youtube.com/watch?v=px2-fLOR2s0
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Cartaz em frente ao espelho mostra o que pode acontecer se você dirigir depois de
alguns drinks no bar. A campanha promove um serviço de táxis.
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Ação em mesas de shopping em Guayaquil para arrecadar fundos para organização que oferece
internações para doentes sem recursos. A explicação da campanha fica no “Prontuário” preso nas
mesas, como nas camas de hospitais.
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Para anunciar o antipulgas Frotline, a Saatchi & Saatchi da Indonésia usou o vão central de um
shopping. No piso, uma grande adesivo. Visto de cima, as pessoas passando pareciam pulgas sobre
o cachorro se coçando. O texto: “Tire-as de seu cachorro”..
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“Toyota cabe em qualquer lugar” Da Lowe Pirella Fronzoni para Toyota.
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Porta do Botafogo Praia Shopping comemora a escolha do Rio para as Olimpíadas de 2016.
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A Y&R da Tailândia criou este bebedouro para mostrar a capacidade de absorção da esponja Scoth
Brite.
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A Dommo achava que a griffe Diesel tinha tudo a ver com o novo Fiat 500, e criou esta ação numa
das principais ruas fashion de Madri, a Calle Fuencarral.
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Peixe preso na ponta de cancela promove a loja de artigos de pesca Marsh Tackle, reproduzindo a
técnica de flying fish.
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Da Dragster, de Gotemburg, para a loja de roupas Arkaden. Espelhos pintados permitiam que as
pessoas se vissem nos modelos.
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O cartaz de cima era para humanos. O de baixo era escrito em “caninês” e era odorizado para atrair
os cães e fazer os dono ficarem em frente ao cartaz de cima. Da Ogilvy, Auckland, para Purina.
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A agência australiana Cooch Creative colocou estes adesivos na parte de trás dos bancos de ônibus
para anunciar o maior rigor contra as pichações em transportes público na Austrália..
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Painel feito de pequenos pedaços de papel com a fragrância do produto lança nova linha Rexona no
Uruguay. Pela Lowe Ginkgo.
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Esteira para anunciar a principal atração do Beau Rivage Resort & Casino no Gulfport Biloxi
International Airport. Pela Masterminds.
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Para promover a estréia do filme de terror Garota Infernal, da 20th Century Fox, a MPM distribui nos
cardápios das lanchonetes da capital paulista uma criou uma sugestão do dia diferente: Cheese Boy
Completo. Ao virar o folheto, o consumidor se depara com o pôster promocional do filme com a atriz
Megan Fox e o título: “Qualquer garoto morreria por ela”..
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Para lançar a nova garrafa mais ergonômica, a Coca fez peças com velcros para os abrigos de
ônibus em Paris.
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Ação da Heineken nas estradas da Europa.
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Uma ação do McDonald's com a Coca Cola na Suécia usa escadas para promover o refrigerante
e ao mesmo tempo um estilo de vida saudável. Uma das escadas é normal e tem nos degraus o
logo da Coca Cola regular, com um alerta sobre a quantidade de calorias presentes num copo.
Nos degraus da escada rolante, a marca da Coca Cola Light. A idéia é - se você bebe a Coca
normal, suba pelas escadas normais para queimar as calorias. Se você consome a versão light,
use as escadas que não exigem fazer esforço. A ação é da DDB Estocolmo.
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Armários de academias adesivado para mostrar o risco das cáries. Agência Shalmor Avnon
Amichay/Y&R Interactive, Israel.
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Em Dublin há excesso de chiclete jogado no chão. Para combater o problema, sapatos foram
colados ao chão em pontos de grande movimento, com o cartaz “lugar de chiclete é no lixo”.
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Jogo americano para vender meias finas . Da agência JWT, Cairo, para K-Lynn Linegerie.
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Cartazes da Polícia de Trânsito de Mumbai, para estimular os motoristas a deixar os carros em casa.
O trânsito da cidade é tão caótico que dá para ler as peças.
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Um pequena rede de reparos de sapatos usou tampas de bueiro com saltos enfiados nos buracos
para promover os seus serviços. Da Immersion Creative, Canadá, para Niko.
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Da Euro RSCG da República Checa para o Planetário de Praga, adesivando algumas portas
giratórias de shoppings.
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A Aircel, empresa de telefonia móvel da Índia, resolveu produzir um Outdoor com um bote inflável
instalado com a mensagem “Em caso de emergência, corte a corda.”, por causa das enchentes em
períodos de chuva. Em Mumbai, efetivamente choveu torrencialmente e a população usou os botes,
gerando enorme mídia espontânea para a empresa.
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A Wella “decorou” um piso do Shopping Eldorado com 5 mil vasos de flores que depois foram
distribuídos para mulheres que passavam pelo Shopping Eldorado.
http://www.youtube.com/watch?v=YjAXNWxOooE
130. ©Beto Lima
Ações para promover a câmera Panasonic Lumix ZX-1, com novo zoom ótico de 8 vezes,
pela agência AKQA, Inglaterra.
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Ação da Age para ADD com a mensagem:
“Ajude um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação.”.
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Ação com mágico para destacar o conforto da classe econômica da empresa KLM. Pela agência Rapp.
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Da S&S para promover o metrô de Dubai. Em vez do tradicional “Lave-me” os carros traziam
mensagens desenhadas na poeira explicando que estavam ali porque o dono tinha preferido
usar o metrô.
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Marca de cosméticos americana lança a LashBlast Length, a maior escova de cílios de toda a
Length,
categoria, que tem o seu tamanho destacado nesta ação da Saatchi & Saatchi do Canadá nos
acessos ao metrô.
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Ação da Lew Lara para a Sabesp no Rio Pinheiro.
O “Bem-Vindo é escrito com plantas e o “Adeus” com lixo.
“Bem-
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Cartaz em abrigo anuncia reality show onde casais devem perder peso. Da Junior, Brisbane.
141. ©Beto Lima
Ação pela agência Wirz/BBDO, Suíça, abordou
Wirz/BBDO,
pessoas que tomavam sol nos parques
pendurando etiquetas de necrotério para alertar
para os riscos de câncer de pele.
142. ©Beto Lima
Passar a roupa pode não ser a coisa mais chata do mundo. Veja esta ação da agência DM9DDB
para a Brastemp, explorando o conceito “Saindo do óbvio”, num parque de São Paulo.
http://www.youtube.com/watch?v=fBi5gub3zvQ