Un 91,3% de los entrevistados afirma que empresas e instituciones tienen la necesidad de relacionarse con periodistas y Medios de Comunicación. Por otro lado, un 49,6% de ellos considera que, tras la crisis económica, la relación de su organización con los profesionales de los Medios ha variado pero que no se ha visto especialmente afectada de forma negativa. Según los entrevistados, la crisis ha provocado que las empresas e instituciones puedan influir más sobre los Medios. Para el 43,7%, la mayor capacidad de influencia se debe a factores económicos por ser las empresas inversores en publicidad. En este contexto, los Medios especializados son considerados como los más proclives a ser influenciados por empresas o instituciones. El medio menos influenciable son las agencias de noticias.

1. LAS AGENCIAS DE NOTICIAS SON LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MENOS
INFLUENCIABLES POR LAS INSTITUCIONES Y
LAS EMPRESAS
Según el estudio ‘Cuarto poder y empresa’, que analiza la
percepción que hay de los medios en los gabinetes de
comunicación corporativos
06/07/2015 SERVIMEDIA
Las agencias de noticias son los medios de comunicación menos propensos a
dejarse influenciar por las presiones de empresas e instituciones, según los
resultados del estudio ‘El poder de la empresa y la prensa’ elaborado por Estudio
de Comunicación y Servimedia y cuyos resultados han sido presentados este
lunes en la primera jornada del X Curso de Verano de Servimedia, que se celebra
esta semana en el Campus de Madrid de la Universidad Rey Juan Carlos.
El estudio se ha realizado a partir de una serie de entrevistas a responsables de
Comunicación corporativa, directores de Comunicación, miembros de estos
departamentos, consultores independientes y otras personas relacionadas con
medios de comunicación. Los encuestados pertenecían a compañías españolas
que sólo operan en España, entre los cuales había multinacionales españolas,
multinacionales extranjeras en España y otras instituciones.
Según Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, el
objetivo era testar si tras la irrupción de las nuevas tecnologías y las redes sociales
continúa existiendo un Cuarto Poder. “Una de las inquietudes de este mundo
actual es si el Cuarto Poder continúa teniendo capacidad para ejercer esa etiqueta
y la función de control sobre políticas y empresas que debería jugar”, ha
asegurado durante la presentación del informe.
Los resultados del estudio revelan que los medios especializados, tanto los
impresos como los digitales, son los más inclinados a dejarse influir por las
empresas e instituciones. La capacidad de influencia es algo menor en los medios
generalistas; medios impresos, radios, televisiones y digitales obtienen
puntuaciones similares en este sentido.
En cuanto al método utilizado por las diferentes compañías e instituciones para
ejercer su capacidad de influir en los medios y favorecer así lo que se publica
sobre ellos, el 43,7% de los encuestados considera que esta influencia se da
mediante concesiones económicas en forma de publicidad. El 27,5% opina que se
produce a través de amiguismos, y un 18,5% cree que se ejerce mediante
presiones o concesiones políticas.
Con todo, más de la mitad de los entrevistados cree que, a día de hoy, los medios
ejercen de 'cuarto poder' frente a los tres poderes clásicos (Ejecutivo, Legislativo y
Judicial) en favor de la ciudadanía, mientras que un 38,1% respondió que no.

2. EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES
El otro gran asunto al que el informe quería tomar la temperatura, según
Berceruelo, era si las redes sociales pueden considerarse un poder tan importante
como los medios de comunicación.
El porcentaje de responsables de comunicación corporativa que cree que las redes
sociales son hoy el 'cuarto poder' es mucho menor que el de aquellos que
consideran a los medios de comunicación como tal. La mayoría se muestran
escépticos sobre el poder de las redes sociales, bien porque creen que tienen
menos credibilidad que los medios (26,9%) o bien porque consideran que aún hay
varias generaciones de ciudadanos que no participan en ellas (25%).
Los medios de comunicación, según su tipología, también tienen más o menos
poder a la hora de condicionar los resultados, la actividad o la reputación de las
empresas o instituciones. La muestra revela que los responsables de
comunicación corporativa consideran que es mayor la capacidad de influencia de
los medios en las empresas e instituciones que viceversa.
En este sentido, la televisión, por su nivel de penetración en la sociedad, es
considerada por los encuestados como el medio con mayor poder de influencia,
mientras que en segundo lugar se encuentran los medios generalistas (impresos y
radios) y los impresos especializados.
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