1. Günümüzün
online
çocukları
«Geç
Z
kuşağıyla
tanışın»
Şubat
2012

2. DİJİTALE
DOĞAN
ÇOCUKLAR
VE
DAVRANIŞLARI
«Geç
Z
kuşağı
ile
tanışın»
Rafineri
olarak
Online
Kids
MarkeBng
(24.02.2012)
seminerindeydik.
"Geç
Z
kuşağı
(2000-­‐2009
arası
doğanlar)
ile
dijital
dünyada
nasıl
ile>şim
kurulur?"
konusunda
ilgimizi
çeken
noktaları
sizinle
de
paylaşmak
istedik.
Bilgiler
24
Şubat
2012’de
gerçekleşen
«Online
Kids
MarkeBng
2012»
konferansından
alınmışFr.

3. Lego’nun Dijital Yolculuğu:
İlk
Dijital
Proje:
1998
«Lego
Mindstorms»
2000
«Lego
Studios»,
Steven
Spielberg,
Stop-­‐MoBon
Kit,
Kendi
Filmini
Çek
Brent Hill hp://www.youtube.com/watch?v=E4ez5M3ljFU
Lego,
Dijital
Strateji 2001
«Bionicle»,
Robot
görünümlü
Lego
oyuncak
kategorisi
Müdürü
2004
«Lego
Digital
Designer»,
Kendi
Dijital
Lego’nu
Ldd
programıyla
tasarla
hp://ldd.lego.com
2005
«Lego
Factory»,
Kendi
Lego’nu
tasarla,
sipariş
ver,
senin
için
üretelim
hp://designbyme.lego.com
2005
«Lego
Star
Wars
Video
Game»
(Batman,
Indiana
Jones,
Harry
Poer)
PC
/
PS2&PS3
/
Sega
/
Wii
2006
«Entegre
Oyun
Sitesi»,
Oyunları
tek
bir
çaF
sitede
birleşBrmek
hp://www.lego.com/en-­‐us/games/default.aspx
2007
«Mars
Mission:
Crystalien
Conflict»,
Command&Conquer
tarzı
flash
strateji
oyunu
%66
Return
rate,
17min
Play
Bme,
hp://www.youtube.com/watch?v=BkVD8oN4M1E

4. 2008
«Lego
Star
Wars
Movie
Making
Contest»,
Kullanıcı
bazlı
içerik
üretme
yarışması
hp://www.youtube.com/watch?v=D0WuwI2LPrM
2009,
Plawormlar
ve
Mikro-­‐siteler
bir
araya
toplandı.
hp://www.lego.com
2009 «Power
Miners»,
Çocuklara
yönelik
«çocuksu
içerik»,
Gaz
çıkarma
ve
Geğirme
gibi…
Brent Hill hp://www.youtube.com/watch?v=N_BujS2Ntl0
Lego,
Dijital 2010 «Augmented
Reality
App»,
SaFn
noktalarında
zenginleşBrilmiş
içerik
uygulamaları
Strateji
Müdürü hp://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
2010 «AtlanZs»,
Deniz
alF
macera
oyunu.
2010 «Build
Together»,
Baba
ve
oğullara
yönelik
beraber
Lego
yapma
fikirleri
hp://www.youtube.com/watch?v=qIZ2lua9aQA
2010 «Lego
Universe»,
World
of
Warcra|
tarzı
MMORPG,
Gelir
modeli
sıkınFsı
yüzünden
Ocak
2012’de
kapaFldı.
2011 «NinjaGo»,
Ürün
+
Website
+
Oyun
+
Iphone,
iPad
Uygulama
iPad’te
#5
indirilen
oyunlarda.
Mobil
Video
Kanalı’da
yakında
geliyor.
hp://ninjago.lego.com
2011 «Life
of
George»,
iPhone
Uygulaması.
Özel
bir
zemin
üzerine
iPhone
Uyg.’da
verilen
Lego
tasarımları
yapılıyor
ve
resmi
çekilerek
puan
kazanılıyor,
seviye
atlanıyor.
hp://george.lego.com/

5. Bionicles
iPad App
Life of George
Atlantis
Power miners
Star Wars Video Game
Build Together
Mindstormers

6. Lego’nun
gelecek
planları
neler?
1) Dynamic
Digital
Objects
hp://www.youtube.com/watch?v=Mro7loqJof4
2) InteracZve
Display
Wii,
Ps
Move,
Xbox
Kinect
3) Daha
fazla
uygulama
entegrasyonu
Oyunlar,
video
serileri,
sanal
ve
gerçek
hayat
entegrasyonları
4) Güçlü
Sosyal
Medya
Görünürlügü
ve
YöneZmi
Facebook,
Twier
ve
özellikle
Youtube
Stratejinin
en
büyük
parçalarından
biri
5) Lego.com’u
ana
üs
olarak
kullanma
6) Ailelerle
daha
fazla
kontak
(Aile
ortak
yaralm
oyunları)

7. Çocuklar
yaşlarına
göre
farklılıklar
gösterir
mi?
3-­‐4
7-­‐8
-­‐
Vücut
hareketli
-­‐ Dünya
beni
izliyor
Viktor Kuzu -­‐ AkBf
konuşma
-­‐ İyimser,
gözlemci,
kırılgan,
işBrakçı
Act 2 -­‐ DramaBk,
meraklı,
meşgul,
ürkek
-­‐ Kıyaslanmayı
sevmiyor
Connect, -­‐ Gerçek
yükselişte,
hayal
düşüşte
-­‐ Ha„za
temiz
Stratejik
Planlama -­‐ Sürreel
ve
Hayal
dünyası
-­‐ AkBf
oyunlar
Koordinatörü -­‐ Gerçek
basFrılmış
-­‐ Tekrarlamayı
yarışa
tercih
ediyor
9-­‐10
-­‐ Dünyayla
bağlanF
kuruluyor
5-­‐6
-­‐ Sosyal
alanlarda
etkileşim
-­‐
«Ben»merkezci,
ilgisiz
-­‐ Benzerlerini
bulma
-­‐ İyimser,
emin,
güvenli
-­‐ Soyut
düşünme
ve
sorumluluk
-­‐ Hayal
dünyası
gerçeğin
önünde
-­‐ Kendini
ifade
etme
-­‐ Performans
daha
önemli
-­‐ Aile
duygusal
merkez
11-­‐12
-­‐ Role
playing
akBf
-­‐ Hayat
mücadelesi
-­‐ Bireysel
spor,
rekabet
yok
-­‐ Dünyayı
farklı
görüyor
-­‐ Özgürlük
mücadelesi
-­‐ Özel
alan
-­‐ Okul
ve
sosyallik

8. Çocuklar için reklam formülü nedir?
1) Arkadaş
Grubu
Erkek
çocuklar
reklamlarda
kız
görmekten
rahatsız
oluyor.
Kızlar
erkekleri
dert
etmiyor.
Bu
sebepten
4-­‐5
erkeğe
1-­‐2
kız
gibi
bir
denge
olmalı.
2) Bu
grubun
bir
lideri
olmalı
Animasyon
veya
gerçek
kişi.
Snob
değil
cool
olmalı.
3) Macera
Sihirli
veya
yeBşkin
dünyası
fark
etmez.
Hep
beraber
maceraya
yol
almalılar.

9. HüperakZf
Park’ta
neler
var?
1) Bar
standı
Çocuklar
buraya
barmen
olmak
için
yarışıyorlar.
Barmen
olmak
çok
cool
bir
şey.
Bar’da
ürünü
hazırlayıp
servis
etmek
eğlenceli.
2) Dans
PisZ
Kullanıcılar
karakterleriyle
Bay
Tipeez’in
dans
figürlerini
taklit
ediyorlar.
3) Sohbet
Planormu
Parkta
karakterinle
dolaşıp
sohbet
etme
imkanı
4) DJ
Kabini
Dj
olmak
çok
havalı
bir
şey.
5) Banner
alanı
Hüptrik
sitesine
%5
trafik
çekmiş.
6) Kaykay,
Basketbol
ve
Tırmanma
Duvarı
Oyunları
5
ayda
80.000
kere
oynanmış.

10.
HüperakZf
Park
ile
ilgili
sayılar:
5
ayda
650.000
Oyun
tasarlamada
3
alln
kural:
çocuk
Crowdsourcing
%70
tekrar
geri
(Hedef
kitleden
kaynak
yaratacak
kurgular
oluşturmak)
gelme
Co-­‐operaZng
(Kullanıcıyı
kurgulama
ve
yaraFm
sürecine
dahil
etme)
Her
ay
%30
yeni
çocuk
Social
CreaZvity
(sosyal
paylaşımdan
doğan
yaraFcığı
besleyen
ve
ondan
beslenen
yapılar)
Toplam
2.000.000
oyuncu
50.000.000
sayfa
gösterimi

11. Lego «Hero Factory Breakout»
20 mb’lık download ile oynama
Online Vs. Battle tarzı dövüş oyunu
Karakter kişiselleştirme
John White
4T2, Ceo
Neden
oyun?
• Marka
bilinirliğini
arlrmak
• Brand
Engagement
yaratmak
• Sitelere
ziyaretçi
çekmek
• Aksiyon
yaratmak
CBBC «Tracy Beakeriser»,
Çocuk kitabından web’e
(Gerçek
hayata
Bp,
şifre,
kod
koyup
kullanıcıyı
aksiyona
uyarlama «Tracy» karakterinin
flash oyunları
teşvik
etmek)
• Para
kazanmak

12. Bunu yaparsanız çocuklar bayılır….
1) Önce
eğlence
sonra
mesaj
Oyun
kurgusu
dahilinde
çocuklar
mesajlara
boğulmadan
önce
eğlenceyi
tatmalı.
Günümüz
çocuğu
arFk
herşeyi
anlıyor.
Ayrıca
aileler
«Uygun
içerikli
mi?
Değil
mi?»
diye
bakarken
çocuğa
izin
vermemezlik
yapabiliyorlar.
2)
Bütün
çocuk
yaşlarına
farklılaşlrın
Oyun
seviyeleri,
daha
geniş
kitlelere
hitap
edecek
kurgular
vs.
3)
KişiselleşZrme
Profil,
Avatar,
Caracter
Builders,
2D
veya
3D
Görünüm
4)
Arkadaşlarını
yenmelerine
olanak
verin
Puanlama,
Sıralama,
1’e
1
mücadele,
En
iyi
oyuncular
listesi
5)
Çabalarını
ödüllendirin
Websitesinde
«ha|anın
en
iyisi»
resmi,
özel
görsel
paylaşımı,
yazdırılabilir
serBfika,
arkadaşlarınla
anında
online
paylaşılabilecekleri
birşeyler

13. Önemli ayrıntılar:
Çocukları
asla
ÖLDÜRMEMEK
(Pacman
gibi
jetonlu
arcade’leri
örnek
almamak)
Tüm
yıla
yayılmış
bütçe
kullanımı.
MULTI-­‐EKRANA
göre
tasarlanmış
oyunlar
(GELECEK
MULTI-­‐EKRANDA)
IOS,
PC,
Mac,
Android
ONLARA
SORMAK,
ONLARDA
İLHAM
ALMAK
Örn.
Feedback
için
ilkokul
sını„na
gitmek
ve
çocuklarla
beyin
„rFnası
yapmak

14. Çocuklar ne yapar?
• Sınırsız
hayal
gücü
ve
inanç
• Anı,
haFra
ve
algı
odaklı
• Büyürler
İsmaill
Özdemir
Wanda
Dijital, Genel
Müdür Onlarla nasıl konuşalım?
• Çocuklara
manFk
değil,
duygulara
dayalı
ileBşim
• Tek
ihByacımız
eğlenceli
kurgu
• Ürün
özelliği
değil,
ürünün
faydaları
Yeni neslin özellikleri neler?
• Kamusal
alanda
daha
çok
paylaşım
• 7/24
online
olma
arzusu
• Okul
ve
özel
hayat
ayrımı
yok
• MulB-­‐tasking
bir
hayat
sürdüklerinden
yüksek
konsantrasyon
gerekBren
kurgu
değil,
turn-­‐based
oyunlar
da
etkili
• KaFlımcı
ve
interakBf,
Eğlenerek
öğrenme
• Video
içeriği
barındıran,
Çocuklara
yönelik
viral
neden
yok?

15. 4-­‐14
yaş
aralığında
1500
çocuk
(750
kız,
750
erkek)
Yaprak ABC1C2
Aykan
Ipsos KGM,
Kent-­‐Yarıkent
Medya Anket
ve
8-­‐14
için
medya
günlüğü
Araştırmaları
Genel Müdürü
8.6
milyon
çocuk
ne
yapar?
%96
Tv
%79
Ders
%68
Evde
Oyun
%50
Bilgisayar
%40
Kitap/Dergi
EğiZm?
%95
Devlet
Okulu
%35
Dershane/Kurs/Özel
Ders

16. Sağlık
güvencesi?
%12
Özel
Sağlık
%3
Hayat
Sigortsı
%1
EğiBm
Sigortası
Yaprak
Aykan
Ipsos KGM,
Medya Alışveriş?
(Pester
Power)
Araştırmaları
Genel Müdürü
%93
Aileye
alışverişte
eşlik
eder
%17
Aileye
neredeyse
her
alışverişte
eşlik
eder
(Son
5
tanesinde
bulunmuş)
%95
Ürün
talep
eder
(Fazladan
aza)
1.
Çikolata
2.
Cips/Çerez
3.
Meyve
Suyu
4.
Dondurma
5.
Biskuvi
6.
Kraker
%25
Marka
Talebi
1.
Gazlı
içecek
2.
Çikolata
3.
Cips
%50
Marka
çok
önemlidir

17. Çocuk
fanlar
kimleri
sever?
1) Hadise
(8-­‐11
Kız
yoğunluk)
2) Tarkan
(Kız
ve
Erkek)
3) Murat
Boz
(Kız
yoğunluk)
Yaprak
Hangi
reklamlarla
daha
çok
ilgilenir?
Aykan
Ipsos KGM,
Medya
Araştırmaları %68
Animasyon
karakter
var
ise
Genel Müdürü %22
Hayran
olduğu
şarkıcı
var
ise
Çocuklar
en
çok
hangi
karakterleri
seviyorlar?
%12
Pepee
%12
Caillou
%11
Ben10
Çocuklar
gördüklerinden
etkilenir
mi?
%77
TV
%60
Arkadaş
Etkisi
%42
Raf
%25
Market
içi
ileBşim
%19
Promosyon
(1
alana
1
bedava
olan
oyun
gibi
kurgular)

18. Harçlık?
%73’ü
harçlık
alıyor.
(Kendi
bütçeleri
var)
Ortalama
ha|ada
11.7
TL
Yılda
3.5
Milyarlık
bütçe
yöneByorlar.
Yaprak
Aykan
Ipsos KGM,
Medya
Araştırmaları
Genel Müdürü
Hangi
mecraları
tükeZyorlar?
Beyan
edilen
Gözlemlenen
%96
Tv
%99
Tv
%72
İnternet
%45
İnternet
%57
Sinema
%49
Dergi
Haftada 11 saat Tv
%47
Gazete
%45
Radyo
4.9 saat internet
6 saat odasında bilgisayar olanlar
Tv’de
%82
ölçülen
kanallar,
%67
çocuk
kanalları,
%30
ölçülmeyen
kanallar

19. İnternet
kullanımı
rakamları
neler?
Türkiye’de
+12
internet
kullanıcısı
sayısı
%42.5
ile
25.2
milyon.
+12
ABC1C2
kentli
%56
4-­‐12
yaş
ABC1C2
%72
(Yeni
nesil
online)
Yaprak
Aykan
Ipsos KGM,
Medya 6.2
milyon
online
çocuk
var.
Araştırmaları
Genel Müdürü
%73
evinde
bilgisayar
var.
%58
evinde
internet
var.
%25
elince
cep
telefonu
var.
%22
normal,
%3
akıllı
cihazlar.
Ebeveynlerin
%32’si
cep
telefonunu
kullansın,
meşgul
olsun
diye
çocuklarına
veriyor.
Online
akZviteler
neler?
%77
Oyun
%66
Ders
%47
Sosyal
Paylaşım
Siteleri
%29
Müzik

20. Çocuklarda
interneue
sosyalleşme?
Facebook
1.
En
çok
Ziyaret
edilen
site
Twier
6.
Youtube
11.
Yaprak
Aykan
Ipsos KGM, Çocukların
%40’ı
Facebook
üyesi
Medya
Araştırmaları
Genel Müdürü 12-­‐14
yaş
%66
4-­‐7
yaş
%8-­‐12
8-­‐11
yaş
%45
4-­‐14
yaş
arasında
3.4
milyon
çocuk
facebook
üyesi
Çocuklar
medya
tükeZminde
ne
kadar
özgür?
Ebeveyn
%59
çocuklarıma
sabırlıyım
%81
bağırdığım
olur
%23
arada
vurduğum
olur

21. Çocuklara
kurallar
koyuyor
musunuz?
%79
yasakları
vardır
%44
özel
mecralar
izler
%57
benimle
dizi
izler
Yaprak
Aykan
Ipsos KGM, İzlenen
programlar
neler?
Medya
Araştırmaları
%32
Keloğlan
Genel Müdürü %28
Pepee
%28
Arka
Sokaklar
%27
Öyle
Bir
Geçer
Zaman
ki
%27
Sihirli
Annem
%24
Calliou
%62
çocuk,
yeBşkin
dizilerinden
en
az
1’ini
izliyor.
Çocuğa
eşlik
ediyor
musunuz?
Beyan
Gerçek
%51
Tv
%70
Tv
(Çünkü
çocuklar
büyüğe
eşlik
ediyor)
%45
İnternet
%11
İnternet
(Çünkü
çocuğun
başında
durmak
sıkıcı)
21:30’dan
sonra
çocukların
%26’sı
Tv,
%7’si
internete
devam
ediyor.

22. Özetle...

23. Özetle...
Çocukların
medya
tükeZmi
kontrolsüz.
Çocuklar
her
medyayı
her
yerde
tükeByorlar.
İnternet
ve
mobil
uygulamalar
gi…kçe
daha
çok
tercih
ediyorlar:
Her
saat
erişim
imkanları
var.
Okul
koridorundaki
oyunları
sanal
aleme
taşıyorlar
#hürremcilik,
#pisyedili
*
Cyber-­‐bullying*
(Gerçek
hayaFn
yansıması
/
Online
ŞiddeBn
bilincinde
olmak)
Çocuklar
interneue
kendi
aralarında
kalmak
isByorlar
(@Tipeez,
Facebook
Fan
Sayfaları
vs)
Bulundukları
ortamda
gördüklerinden
çok
etkileniyorlar
POP
promosyonlar
çok
etkili
(Özellikle
1
alana
1
bedava
ve
hediyeler)
Sosyalleşme,
arkadaş
ortamları,
lider
karakterlere
ilgi
yüksek

24. Teşekkürler…