O documento apresenta o plano de comunicação para a 1a Mostra Cultura Ativa, que terá como objetivo promover a produção artística e cultural do Maranhão. O plano inclui detalhes sobre o público-alvo, a campanha publicitária com peças para TV, impressos e outdoors, estratégias de divulgação online e ações promocionais para atrair o público ao evento.

2. 1. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA
1ª MOSTRA CULTURA ATIVA

3. 1ª Mostra Cultura Ativa.
A arte maranhense contando
400 anos de história.

4. 2. DEFESA

5. A 1ª Mostra Cultura Ativa será uma
grande vitrine para os empreendedores
da economia criativa maranhense.
Uma exposição da produção artística
e cultural local, que fará parte da agenda
de comemorações dos 400 anos de
São Luís.

6. Nossa proposta de campanha associa
estas duas temáticas, expressa na frase
1ª Mostra Cultura Ativa - A arte
maranhense contando 400 anos de
história.

7. Presente em todas as peças da
campanha, o foco deste conceito são os
produtos que têm arte como valor
agregado, um dos mais importantes
registros da história e da cultura de um
povo.

8. A nossa arte, nas suas mais variadas
formas de interagir com o público, diz
muito sobre São Luís e sua gente. E
agora todos vão poder conhecer melhor
nossa história através da 1ª Mostra
Cultura Ativa. Esta é a principal
mensagem da nossa campanha.

9. 3. PÚBLICO-ALVO

10. Estudantes
Classe artística
Imprensa
Formadores de opinião
Investidores
População em geral

11. 4. CAMPANHA PUBLICITÁRIA

12. VT 30’’

13. CLIENTE: SEBRAE
CAMPANHA: MOSTRA CULTURA ATIVA
PEÇA: VT 30’’
ÁUDIO VÍDEO
Mesma linha gráfica da campanha impressa.
Imagens vão surgindo ao lado do balão. Balão muda de
cor a cada palavra.
BG – música: som de chocalhos, caxixis e
vocalizações indígenas. Lettering animado:
OS FRANCESES CHEGARAM A UPAON-AÇU, ILHA
GRANDE, NA LÍNGUA DOS TUPINAMBÁS.
Lettering animado:
CATIRINA DESEJOU COMER A LÍNGUA DO BOI.
E DEU À LUZ A NOSSA MAIOR FESTA.
BG – música: bumba-meu-boi. Lettering animado:
UM POVO DE FÉ QUE REZA NA BATIDA DOS TAMBORES.
BG – música: tambor de crioula. Lettering forma a marca da 1ª Mostra Cultura Ativa.
LOC OFF FEM: Imagens de músicos maranhenses, pratos típicos,
Venha comemorar o aniversário de São Luís na 1ª escritores, artistas, artesãos.
Mostra Cultura Ativa – a arte contando 400 anos Imagens de cartões-postais São Luís.
de história.
Em cartaz, os bens culturais Imagens do local da Mostra.
da cidade que é Patrimônio da Humanidade. CARACTERES:
8 de setembro
A partir de oito de setembro, de sexta a domingo, De sexta a domingo
no Ceprama. CEPRAMA
Realização Sebrae Maranhão. Assinatura: marca do Sebrae Maranhão.

14. Anúncios de Jornal
(meia página)

18. Anúncios de Revista
(página dupla)

22. Outdoor
(Lona com aplique)

26. Backbus

30. Folheto Programação
(formato 15cm x 21cm - fechado)

32. 5. ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO ONLINE

33. Defesa
A estratégia de comunicação “online”
complementa a “offline” e incorpora à
comunicação dois conceitos:
- diálogo entre tradição e modernidade
- criatividade, tecnologia e inovação na
oferta e comercialização de bens culturais.

34. Estratégia de Comunicação
A estratégia consiste em:
- levar a todos os dispositivos conectados
a internet conteúdo e interatividade
específicos da Mostra;

35. Workshop Redes Sociais
(Criatividade e Tecnologia)
Ministrado pelos profissionais de conteúdo
da agência, sobre a utilização de redes
sociais para os expositores da Mostra.

36. Após o workshop, os participantes
formarão grupos que percorrerão a
Mostra em determinado horário, munidos
de dispositivos móveis, com o objetivo de
fazer a cobertura do evento.

37. Dessa forma, ofereceremos ao público,
através das redes sociais, uma visão da
Mostra pelo ângulo de quem a faz.

38. Central de geração de conteúdo
e interatividade
(tradição e modernidade)

39. Equipe de gestores de conteúdo irá gerar
e interagir com o usuário durante todo o
evento, divulgando:
- informações sobre a programação
- entrevistas com os participantes de
workshops
- cobertura de eventos
- entrevistas com artistas, escritores,
músicos, participantes, turistas etc.

40. Esta central terá a competência de gerar
conteúdo e interagir com o usuário em
tempo real durante o evento.

41. Espaço Galeria Virtual
Hospedada no hotsite do evento, irá
replicar as exposições (artes plásticas e
fotografia), estendendo a experiência real
do CEPRAMA para o mundo virtual.

42. Monitoramento em tempo real nas
Redes Sociais
Uma aplicativo irá medir o impacto do
evento nos meios sociais, mediar
possíveis situações e criar uma forma de
mensuração na sociedade em geral.

43. Aplicativo iPhone, ipad, Gadget
Com a toda a programação do
evento para baixar em dispositivos
móveis e computadores de mesa.
Esse mesmo aplicativo funciona
como uma espécie de agenda,
onde o usuário marca quais
eventos deseja ir e é avisado com
um tempo determinado sobre o
inicio do evento.

44. HotSite
Para um evento de grandes proporções
como a 1ª Mostra Cultura Ativa, um
hotsite é uma ferramenta de utilidade
pública, com:
agenda, programação, reserva de
lugares, dicas de estacionamento, mapa
de localização, noticias, enquetes,
entrevistas e outros conteúdos.

45. Totem Interativo de Localização
Para quem deseja encontrar um stand
específico, um artesão específico, ou
mesmo consultar a programação, o início
de um show.
Este totem terá displays touch screen
com mapeamento da Mostra, acesso a
internet, redes sociais e programação
do evento.

46. 5. AÇÃO PROMOCIONAL

47. A ação promocional de divulgação da 1ª
Mostra Cultura Ativa acontecerá em
semáforos, shoppings e praças públicas.
A mecânica de funcionamento se dará da
seguinte forma:

48. Shoppings e praças:
Numa bancada de madeira baixa, serão
expostas peças de arte, esculturas,
quadros, bolsas artesanais, maracás,
rendas, vaso de cerâmica, entre outras.
Embaixo de cada peça será colocado um
sensor de presença.

49. Quando um expectador se aproxima de
uma peça, o sensor aciona um
equipamento de som que emite uma
mensagem. O áudio será composto por
uma breve descrição da peça e um
convite para a 1ª Mostra Cultura Ativa.

50. Esta ação será monitorada por
promotores de marketing que também
distribuirão um flyer sobre o evento.

51. Semáforos:
Panfletagem feita em semáforos das
principais avenidas de São Luís, por
promotores de marketing caracterizados
como os seguintes personagens:
bailarina, músico tocando violino, caboclo
de fita e chef de cozinha. Todos com
suas vestimentas características.

52. 6. MÍDIAS

53. • TV
• Cinema
• Rádio
• Outdoor
• Backbus
• Jornal
• Revista
• Banner de Internet
• Facebook
• Telões de Led (área externa)

54. 7. VISUAL MERCHANDISING
(exibição de marcas
dos patrocinadores no CEPRAMA)

57. 8. SINALIZAÇÃO CEPRAMA
(interna, externa, entorno)

62. ˆ

65. 9. EVENTO LANÇAMENTO

66. EVENTO DE LANÇAMENTO DA
1ª MOSTRA CULTURA ATIVA
A 1ª Mostra Cultura Ativa, organizada pelo SEBRAE
Maranhão, será lançada em um grande evento
direcionado a autoridades, imprensa, investidores
e classe artística. Seu formato será de brunch, com
atrações musicais, entrega da medalha
comemorativa SEBRAE 40 anos/São Luís 400 anos
a personalidades ligadas à arte e à cultura
maranhense, projeções de vídeos com imagens de
obras de arte e com a presença de famoso chef de
origem francesa preparando algumas receitas.

67. A presença do chef francês e o repertório musical
com obras que exaltam a cidade serão uma sutil
referência aos 400 anos da cidade de São Luís, a
maior homenageada da Mostra.

68. DATA, HORÁRIO E LOCAL
8 DE SETEMBRO DE 2012 – Sexta-feira
Das 9h às 11h30
Área externa do CEPRAMA, Aterro do
Bacanga – São Luís/MA

69. ESTRUTURA FÍSICA
Tenda climatizada para 200 pessoas
Sistema de som profissional
4 projetores (projeção 360º)
Buffet
Palco
20 mesas
160 cadeiras
4 banheiros químicos
Totem display de produtos

70. EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO
• Recepcionistas
• Seguranças
• Promotores
• Garçons
• Assistentes de cozinha
• Mestre de cerimônias

71. CONVITE FRENTE
CONVITE
CONVITE VERSO

72. TENDA

73. PLANTA DA TENDA

74. TENDA

75. TENDA

76. TENDA

77. PALCO DO EVENTO

78. BACKDROP PARA ENTREVISTAS

79. TOTENS PARA EXPOSIÇÃO DE
PRODUTOS – EDIÇÕES COMEMORATIVAS

80. EDIÇÕES COMEMORATIVAS
Boticário
Rosa Rio
Meireles Júnior – Livro 400 Anos Luz
Brahma
Havaianas
Guaraná Jesus
Cavalera

81. O BOTICÁRIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA
Exposição da Acqua Fresca São Luís 400 Anos –
em homenagem ao quarto centenário de São
Luís.

82. ROSA RIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA
Coleção da Rosa Rio com peças exclusivas em
homenagem ao aniversário de 400 anos de São Luís.

83. MEIRELES JÚNIOR – EDIÇÃO COMEMORATIVA
Livro 400 Anos Luz, do fotógrafo Meireles
Júnior.

84. ATRAÇÕES

85. Sugestão:
Cantor César Nascimento
O cantor e compositor César
Nascimento lançou
recentemente seu primeiro
DVD. O novo trabalho é uma
grande homenagem à cidade
de São Luís. Além de
sucessos já consagrados, a
obra conta com participações
especiais de artistas célebres
do Maranhão.

86. Outros nomes:
Beto Pereira
Flávia Bittencourt
Criolina – Alê Muniz e Luciana Simões
Zeca Baleiro
Rita Ribeiro
Tião Carvalho
Cecília Leite
Welington Reis

87. ATRAÇÕES
Chef Laurent Suaudeau
Natural de Cholet, na França, Laurent é um dos
mais renomados chefs de cozinha do Brasil.
Vivendo no Brasil desde 1980, desenvolvendo uma
mistura da clássica cozinha francesa com
ingredientes típicos brasileiros, Laurent tem um
currículo premiado:

88. - O “Laurent” foi considerado o melhor restaurante do
Rio (Guia Quatro Rodas 1986)
- O Laurent de São Paulo atingiu cotação máxima no
Guia Quatro Rodas e no ranking da Revista Veja, de
1991 a 2000
- É fundador da ABAGA (Associação Brasileira da Alta
Gastronomia)
- Chef do Ano 2003 e Melhor Restaurante Francês de
São Paulo 2003 e 2004 (Revista Gula)
- Chef do Ano 2003 (Guia 4 Rodas)
- Fundador da Escola das Artes Culinárias Laurent
(São Paulo)

89. CARTOON – TERCIANO TORRES
PREGOEIROS – MULTIMÍDIA
Graduado pela Universidade Federal
do Maranhão, o artista gráfico Terciano
Torres soma em seu currículo o livro São
Paulo – Pátio do Colégio, lançado pela
Globo Livros, onde conta a história da
capital paulista.
Na Mostra Cultura Ativa, Terciano irá
expor um trabalho multimídia sobre
a história secular dos pregoeiros,
personagens tradicionais que vendiam
mercadorias ao som de versos
e frases peculiares, marcando assim
a cultura e a história de São Luís.

90. CARTOON – TERCIANO TORRES
PREGOEIROS - MULTIMÍDIA

91. ARTISTA PLÁSTICO PÉRICLES ROCHA
APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA

92. HOMENAGEM
• Medalha comemorativa SEBRAE 40 anos. Uma
distinção honorífica que será entregue a pessoas
que contribuíram para o empreendedorismo no
setor da economia criativa.
• Produtos lançados em edições limitadas e
comemorativas dos 400 anos de São Luís.

93. MEDALHA

94. BRINDE
MINI CUPCAKE
CAIXINHA
COM 4 UNIDADES