Как влияют данные на эволюцию медийных технологий?
Где рекламодателю купить данные для целевого трафика?
Как померить выгоду от покупки данных?
Примеры эффективности.
5. Как можно купить наши данные?
На площадке
Пространство площадки,
например:
kp.ru,
avito.ru
gismeteo.ru
Модель оплаты:
CPM наценка
В «Soloway»
Пространство сайтов
сети soloway.ru.
Большое количество
тонко сегментированной
аудитории
Модель оплаты:
CPM, CPC
Данные для DMP
Любые сайты где
рекламное агентство
планирует закупку
рекламы с возможностью
таргетинга по кукам
Модель оплаты:
CPM за уника
7. 2 способа закупки данных на площадках
У площадок под
управлением AdRiver
У площадок, отдельно
покупающих данные
Гео
Соцдем
Интересы
Намерения
DMP
SolowayИнтерфейс с
категориями данных
8. Кейс №1: Специализированная конференция
Рекламная кампания
«РИТ++»
Площадка размещения
Показы с аудиторными данными
Сегмент Цифровой мир
0,07%
0,19%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2,7 раза!
Показы
без данных
CTR
9. Кейс №5: Продукты гигиены
Рекламная кампания
«Always»
Показы с аудиторными данными
Сегмент Женщины, 12-24 лет
0,50%
1,00%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Показы
без данных
Площадка размещенияCTR
10. Кейс №3: Автомобили
Рекламная кампания
«SEAT LEON NEW»
Показы с аудиторными данными
Сегмент Автолюбители
0,11%
0,20%
Показы
без данных
Площадка размещения
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
CTR
11. Кейс №2: Элитные продукты питания
Показы с аудиторными данными
Женщины, ездящие на джипах
0,25%
0,50%
Показы
без данных
Применение данных по полу и интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Площадка размещенияCTR
12. Кейс №4: Жилая недвижимость
Рекламная кампания
«КРОСТ»
0,10%
0,14%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR.
CTR
Показы с аудиторными данными
сегмент «Недвижимость»
Показы
без данных
Площадка размещения
13. Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить CTRu в 3,4 раза!
0,14%
0,47%
CTRu
Показы с аудиторными данными
сегмент «Недвижимость»
Показы
без данных
Площадка размещенияРекламная кампания
«КРОСТ»
14. Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить частоту
контакта ЦА с баннером в 4 раза, без изменения бюджета!
Частота показов
F=1
F=4
Показы с аудиторными данными
сегмент «Недвижимость»
Показы
без данных
Площадка размещенияРекламная кампания
«КРОСТ»
17. Закупка аудиторных показов в «Соловье»
Использование соцдем данных
Определяем пол,
возраст с точностью
до 85%
Собираем в готовые пакеты
с недельным охватом от 500 тыс.
до 6 млн.
Показываем рекламу
только целевой аудитории
18. Технология сегментация аудитории по интересам
Пользователи
нетематических сайтов
сравниваются в системе
с пользователями тематических сайтов
Пользователи
тематических сайтов
(например, авто-сайтов)
Асессоры
Анализ
пользователей
по 1600
параметрам
Сегментация
профилей
по полу, возрасту
и интересам
Математический
алгоритм
Автозапчасти, шины и диски
Сегменты
Авто
косметика Авто
электроника
Колеса
и шины
19. Сравнение эффективности аудиторных показов
Рекламодатель
Атлант-М Балтика
Продукт
Опель, Шевроле
Форма оплаты
CPM
Цена клика (CPC) руб.
393 р.
100 р.Сегмент Opel
70 р.Сегмент Chevrolet
С использованием
данных об интересах
Аудитории. Сеть
Soloway
Без точных данных на
тематических
площадках
20. Сравнение конверсии в кампаниях с аудиторными данными и без
Показатель отказов
72%
34%
Форма оплаты
CPС
Рекламодатель
Недвижимость
Продукт
Жилой Комплекс
С использованием данных
об интересах аудитории
Сегмент «Жилая недвижимость»
Без данных
21. Сегменты под любые задачи
Строительство и
стройматериалы
• Метизы
• Сантехниа
• Электроинструменты
• Строительные услуги
• Отделочные материалы
• Строительные инструменты
• Отопительные приборы и системы
• Материалы для наружной отделки
• Оборудование для бассейна и сауны
• Конструкции для сада и дачи
• Уход за двором и газоном
Компьютеры и
программы
2
• Хакеры
• Новости
• Антивирусы
• Операционные системы
• Информация про железо
• Ресурсы для программистов
• Площадки для проф. общения
• Верстка и программирование сайтов
• Прокладка сетей и системное
администрирование
Косметология
• Уход за лицом
• Уход за ногтями
• Уход за волосами
• Уход за красотой на дому
• Декоративная косметика
• Профессиональная косметика
• Салоны красоты и парикмахерские
Автозапчасти, шины и
диски
• Автоэлектроника
• Автохимия и автокосметика
• Автомобильные колеса и шины
• Автомобильный интерьер
• Гипермаркет запчастей
• Тюнинг
3 Мебель и интерьер
• Дизайн и интерьер
• Мягкая мебель
• Текстиль
• Кухни
• Шкафы
• Ванная
• Спальня
• Мебельная фурнитура
• Кухонная утварь и посуда
• Мебельные гипермаркеты
• Осветительные приборы
… и еще 500
сегментов
22. Аудиторные данные, ценообразование руб.
Соц-Дем1
2
3
Интересы 100
Намерения 120
75
CPMТип данных
4 Бренды 150
от 16
от 16
от 16
CPС
от 16