Recommandation de stratégie digital pour le Grand Trophée (compétition de golf) Cas d'école fictif réalisé en 2014 dans le cadre de ma dernière année de master à l'ISCOM Paris -- Recommendation for Le Grand Trophée (golf tournament) School case created in 2014 during my last year at ISCOM Paris

1. LE
GRAND
TROPHÉE
Marion
EFFRAY
-­‐
Gypsy
FERRAI
REP4
EVE1

2. CONTEXTE

3. PRÉSENTATION
DU
GRAND
TROPHÉE
Le Grand trophée : un championnat pour tous les golfeurs.
Le Grand Trophée c’est :
-
-
-
-
-
Un championnat unique de 6 mois
Un championnat convivial
Un championnat avec de nombreux partenaires
- Un championnat mixte
Un championnat stimulant

4. PRÉSENTATION
DU
GRAND
TROPHÉE
Cible :
- Hommes / Femmes
- Tous niveaux confondus
- Amateurs et passionnés de golf
- Partager un bon moment
- Sensible aux valeurs du golf
- 30 - 60 ans

5. PRÉSENCE
DU
GRAND
TROPHÉE
SUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX
FACEBOOK
-
-
-
-
Page FAN avec 1 285 likes
Posts sur l’actualité, posts saisonniers
Photos et vidéos du Grand Trophée 2013
Jeux concours en lien avec ses partenaires
à Des posts assez réguliers mais très peu voir pas du tout vus
commentés ou partagés par les fans.
à Le sentiment de communauté est très faible.

6. PRÉSENCE
DU
GRAND
TROPHÉE
SUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX
TWITTER
Aucun tweet
Aucun follower

7. PRÉSENCE
DU
GRAND
TROPHÉE
SUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX
YOUTUBE
Vidéos du Grand Trophée 2013
Interviews et reportage

8. AXES
DE
PROGRÈS
FACEBOOK :
TWITTER :
YOUTUBE :
+ 100
Avec une moyenne de 300 vues par vidéos.

9. CONCURRENTS
Fédération Française de Golf
- 4 211 fans
- Actualités, informations, compétitions, classements
Golf Channel Amateur Tour
- 10 000 fans
- Compétition, informations relatives, photos
L’ensemble des compétitions de golf
- Relai d’informations générales
- Marronniers
- Partenaires

10. LA
NOUVELLE
CAMPAGNE
DURÉE : 2 MOIS
MESSAGE : LA COMPÉTITION OÙ TOUT EST POSSIBLE
OBJECTIFS :
① Transmettre les valeurs du golf
② Sentiment de prestige et d’appartenance
③ Communauté forte

11. HUMANISATION
DE
LA
MARQUE

12. UNIVERS
DE
MARQUE
“LE GRAND TROPHÉE :
LA COMPÉTITION OÙ TOUT DEVIENT POSSIBLE”

14. REFONTE
DU
SITE
INTERNET

15. LES
POINTS
À
AMÉLIORER
Beaucoup de publicité
Redite dans les
onglets
Relai vers
les réseaux
sociaux pas
identifiables
Trop d’informations
Pas lisible
Pas de cohérence dans les
couleurs

16. PROPOSITION
Slideshow
site des Masters de Golf

17. BENCHMARK
Présentation claire des partenaires
site de la Fédération Française de Golf
Relai lisible vers l’ensemble des réseaux sociaux
site de la Fédération Française de Golf

18. NOS
PARTENAIRES
DERNIÈRES
NEWS!
GRAND TROPHÉE! CLASSEMENTS / PARTENAIRES ET
CLUB!
PERFORMANCE!
CADEAUX!
FINALE
NATIONALE!
FAQ // CONTACT // RÉGLES DU SPORT // CONDITIONS D UTILISATION // MENTIONS LÉGALES!
MON ESPACE!

19. LES
MÉDIAS
SOCIAUX

20. LE
GRAND
TROPHÉE
SUR
QUELS
RÉSEAUX
SOCIAUX?
QUEL RÉSEAU SOCIAL?
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
PINTEREST
POURQUOI PAS LES AUTRES?
POURQUOI?
QUEL MESSAGE?
QUEL GRAPHISME?
- Le réseau social des communautés
- 1er réseau social en France
Le Grand Trophée : à la recherche
- Permet aux marques d’avoir une bonne
d’informations et de conseils
visibilité
- Viralité forte
- Photos qualitatives et à chaque fois à
l’horizontale (pleine page)
- Mise en avant des partenaires de
manière subtile et qualitative
- Onglet dédié aux jeux concours
- Ton formel, professionnel et informatif
- Le réseau social des vidéos par
excellence
- Facilité de relai
Le Grand Trophée : retour sur des
moments inoubliables
- Vidéos de qualité optimale
- Interviews
- Compilations des moments forts
- Le réseau social de l’instantanéité
- Permet de suivre des personnes
influentes du secteur
- Facilite la veille
- Améliore le référencement
- A l’écoute immédiate des golfeurs
Le Grand Trophée : décrypte l’actualité
du secteur pour vous
- Toucher une cible plus féminine
- Montrer notre univers de marque
Le Grand Trophée : prône le lifestyle et le
golf glamour
- Ton plus amical et courant
- Côté plus élégant, glamour
- Image qualitative
- Reflet de nos valeurs et de notre image
de marque
Sur une campagne de 2 mois, nous avons préféré nous concentrer sur les réseaux sociaux déjà existants pour la marque afin de
l’encrer dans le quotidien des joueurs. Une fois les habitudes prises, il est possible de s’élargir et notamment pourquoi pas aller
sur Instagram.

21. 3000
Découvrez l’application Grand Trophée

22. L’APPLICATION
DU
GRAND
TROPHÉE
BUT
Facilite la mobilité et est en adéquation
avec notre cible. Elle permet également
d’être un relai de l’ensemble de nos
réseaux sociaux et de faire la promotion
de ces derniers.

23. L’APPLICATION
DU
GRAND
TROPHÉE
LE GRAND TROPHÉE
RUBRIQUES
• Login : connexion sur sa session
personnelle du Grand Trophée
• Actualités : liées au golf ou au
Grand Trophée
• Conseils : quel club utilisé en
fonction du terrain, du temps ...
• Bilan de performance : suivi de
compétences, suivi de jeu
• Géolocalisation : « je me trouve
sur tel terrain de golf, qui de
mes amis Facebook/Twitter s’y
trouve? »
ACTU
FIND FRIENDS
LOGIN

24. LE
PLANNING
DU
COMMUNITY
MANAGER

25. LE
PLANNING
DU
COMMUNITY
MANAGER
RÉSEAU SOCIAL
LUNDI
Facebook
Revue de presse sur
l’actualité du golf
FORMAT
WORDING
VISUEL
SOURCE VISUEL
Texte et liens
Cette semaine ça a swingué !
Lundi >> Henrik Stenson grand vainqueur
de l’Open d’Australie
Mardi >> Victor Dubuison a encore réussi
un coup de maître
Mercredi >> ...
-
-
Source interne et
partenaires
Youtube
Les moments forts du
Grand Trophée
Vidéo
-
Vidéos reprenant les
grands moments du
Grand Trophée
Twitter
Focus personnalité
Tweet
Victor Dubuison
Photo de la personnalité
en question
Source externe
MERCREDI
Facebook
Promotion du jeu
concours
Texte et photos
N’oubliez pas, notre grand partenaire XXX
vous offre XXX. Rendez-vous sur l’onglet
spécial !
Photo du cadeau
Source partenaire
JEUDI
Twitter
Question ouverte
Tweet
A l’approche des fêtes, vous avez
commandé le dernier XXX?
-
-
VENDREDI
Facebook
Bon week-end
Texte et photos
Passez un week-end golfique avec le
Grand Trophée !
Ancienne photo de
compétition, les meilleurs
moments ...
Source interne
SAMEDI
Pinterest
Lifestyle
Photos
-
Photos relatives au golf et
à son univers
Source interne,
partenaires et externe
DIMANCHE
Application
Notification popup
Combattre le froid par quelques jolis
coups!
-
-
MARDI

26. LA
PUBLICITÉ
SUR
LES
MÉDIAS
SOCIAUX

27. LA
PUBLICITÉ
SUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX
QUEL RÉSEAU
SOCIAL?
FACEBOOK
Page sponsorisée dans la TimeLine
QUELLE PUBLICITÉ? Page suggérée sur le côté droit
TWITTER
YOUTUBE
PINTEREST
Tweet
sponsorisé
Publicité avant le programme
souhaité
Pas de
publicité sur
Pinterest

28. ANALYSE
DES
DONNÉES

29. LES
OUTILS
PERMETTANT
L ANALYSE
ANALYSE QUANTITATIVE
ANALYSE QUALITATIVE
- Analytics Facebook et Twitter
- Followers sur Twitter
- Trafic du site corporate
- Profil des fans Facebook
- Référencement naturel
- Portrait de ceux qui partagent nos informations
et participent aux jeux concours
- Nombre de vue sur la page Youtube
- Nombre de téléchargement de l’application
- Nombre de partage

30. MERCI