Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013Más allá de la noche del...
1SITUACIÓN INCIAL OBJETIVO FINAL- POCA REPERCUSIÓNINTERNACIONAL- POCO PÚBLICOINTERNACIONAL- PERALADA NO ES UNADESTINACIÓN ...
1 OFERTA2. SOLUCIÓNVARIAS OFERTAS1 ESPECTÁCULO 1 PAQUETE1 DÍA 3 DÍAS2Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol...
PLAN DE ACCIÓN PARA EL PAQUETE:- APROVECHAR LOS RECURSOS TÉCNICOS Y LOGÍSTICOSDEL RECINTO DEL FESTIVAL- APROVECHAR LOS REC...
4. TARGET GENERAL- AFICIONADO A REALIZAR ACTIVIDADES CULTURALES(en general aficionados a la ópera y a la música clásica)- ...
4. TARGET ESPECÍFICO- PARAAUMENTAR LA REPERCUSIÓN INTERNACIONAL- ES EL PÚBLICO EXTRANJERO MÁS PRÓXIMO A LA ZONA- YA CONOCE...
5. PRODUCTOUN PAQUETE DE ACTIVIDADES CULTURALES DE 3 DÍAS POR“L’EMPORDÀ” QUE COMPLEMENTAN LAASISTENCIAA UNO DE LOSESPECTÁC...
5. PRODUCTOALOJAMIENTO : OPCIONES- HOTELES DE 4* Y 5*- DISTINTAS LOCALIZACIONS DE “L’EMPORDÀ”- LA IDEA ES IR AUMENTANDO EL...
5. PRODUCTO- ENTRADAAL ESPECTÁCULO ELEGIDO DEL FESTIVAL- VISITA GUIADAA LAS BODEGAS DEL CASTILLO DE PERALADA YCATA DE VINO...
5. PRODUCTO- 1º: COMPRO ONLINE MI ENTRADA DEL FESTIVAL PARA ELESPECTÁCULO DESEADO-2º: TENGO LA OPCIÓN DE AÑADIR EL PAQUETE...
5. PRODUCTO- SIEMPRE DEPENDE DE LA COMPRA DE LA ENTRADA AL FESTIVAL(nuestro cliente sigue siendo el Festival Castell de Pe...
6. PRECIO- EL PRECIO DEL ESPECTÁCULO ESCOGIDO( será diferente un espectáculo de ópera que uno de un espectáculo de músicap...
7. VENTAPRINCIPAL:	 - WEB DEL FESTIVAL CASTELL DE PERALADA						 www.festivalperalada.comSECUNDARIOS:	 - AGENCIAS DE VIAJE...
8. COMUNICACIÓN- SE TRATA DE COMUNICAR LA OFERTA, NO DE PUBLICITARLA	 - COMUNICAR LA OFERTA POR LAS VIAS DE COMUNICACIÓN	 ...
8. COMUNICACIÓN TARGETESPECÍFICO- SE TRATA DE COMUNICAR Y PUBLICITAR (es nuestro target escogidopara lograr los objetivos ...
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  1. 1. Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013Más allá de la noche del Festival Castell de Peralada:PAQUETECULTURALPOR“L’EMPORDÀ”
  2. 2. 1SITUACIÓN INCIAL OBJETIVO FINAL- POCA REPERCUSIÓNINTERNACIONAL- POCO PÚBLICOINTERNACIONAL- PERALADA NO ES UNADESTINACIÓN TURISTÍCA- EL PÚBLICO SÓLO VIENELA NOCHE DELESPECTÁCULO- FESTIVAL DE REFERENCIAINTERNACIONAL- AUMENTAR EL PÚBLICOEXTRANJERO- CONVERTIR PERALADACOMO DESTINOTURÍSTICO RECURRENTE- QUE EL PÚBLICO SEQUEDE MÁS DÍAS1. BRÍFING DEL FESTIVALAnteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  3. 3. 1 OFERTA2. SOLUCIÓNVARIAS OFERTAS1 ESPECTÁCULO 1 PAQUETE1 DÍA 3 DÍAS2Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  4. 4. PLAN DE ACCIÓN PARA EL PAQUETE:- APROVECHAR LOS RECURSOS TÉCNICOS Y LOGÍSTICOSDEL RECINTO DEL FESTIVAL- APROVECHAR LOS RECURSOS CULTURALES Y TURISTÍCOS DE“L’EMPORDÀ”- CREAR SINERGIAS ENTRE LAS EMPRESAS QUE FORMAN PARTEDEL MISMO GRUPO EMPRESARIAL QUE EL FESTIVAL (Grup Peralada) - Museo del Castilo - Bodegas del Castillo - Biblioteca del Castell - Restaurante Buffet La Parrilla - Hotel Peralada Wine Spa & Golf3. PLANTEAMIENTO3Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  5. 5. 4. TARGET GENERAL- AFICIONADO A REALIZAR ACTIVIDADES CULTURALES(en general aficionados a la ópera y a la música clásica)- NIVEL ADIQUISITIVO ALTO O MEDIO ALTO- NIVEL DE ESTUDIOS ELEVADOS(7 de cada 10 licenciados o posgraduados)- EL 70% DE ASISTENTES SON MAYORES DE 45 AÑOS- EL 62% DE ASISTENTES CORRESPONDEN MUJERESCARACTERÍSTICAS4Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  6. 6. 4. TARGET ESPECÍFICO- PARAAUMENTAR LA REPERCUSIÓN INTERNACIONAL- ES EL PÚBLICO EXTRANJERO MÁS PRÓXIMO A LA ZONA- YA CONOCE MÍNIMAMENTE EL FESTIVAL (del 8’2% de públicoextranjero, el 70% es de francés)- SE EMPEZARÍA CON LAS TRES REGIONES FRONTERIZAS DEL SURDE FRANCIA ( de 1 h a 4 h hasta Peralada ) CON INTENCIÓN DE IREXPANDIENDOPÚBLICO FRANCÉS: RAZONES DE LA ELECCIÓN5Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  7. 7. 5. PRODUCTOUN PAQUETE DE ACTIVIDADES CULTURALES DE 3 DÍAS POR“L’EMPORDÀ” QUE COMPLEMENTAN LAASISTENCIAA UNO DE LOSESPECTÁCULOS DEL FESTIVAL CASTELL DE PERALADA.DEFINICIÓN6Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  8. 8. 5. PRODUCTOALOJAMIENTO : OPCIONES- HOTELES DE 4* Y 5*- DISTINTAS LOCALIZACIONS DE “L’EMPORDÀ”- LA IDEA ES IR AUMENTANDO EL ABÁNICO DE HOTELES7Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013Hotel 5**** en Peralada Hotel 5**** en Roses Hotel 4**** en Figueres
  9. 9. 5. PRODUCTO- ENTRADAAL ESPECTÁCULO ELEGIDO DEL FESTIVAL- VISITA GUIADAA LAS BODEGAS DEL CASTILLO DE PERALADA YCATA DE VINOS- VISITAAL MUSEO DALÍ- CENA EN EL RESTAURANTE BUFFET LA PARRILLA EN LOSJARDINES DEL CASTILLO DE PERALADA- VISITA GUIADA POR EL MUSEO DEL CASTILLO Y SUS JARDINESACTIVIDADES DEL PAQUETE8Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  10. 10. 5. PRODUCTO- 1º: COMPRO ONLINE MI ENTRADA DEL FESTIVAL PARA ELESPECTÁCULO DESEADO-2º: TENGO LA OPCIÓN DE AÑADIR EL PAQUETE UNA VEZ TENGOLA ENTRADA. ( automáticamente las fechas del paquete ya son en funcióndel día del espectáculo, siendo siempre la segunda noche la que corresponde alespectáculo)- 4º: ELIGO HOTEL (lugar y estrellas, según la disponibilidad)- 5º: EN EL HOTEL CONFIRMO LOS TURNOS DE LAS ACTIVIDADES YME ENTREGAN EL PAQUETE FÍSICO........Y A DISFRUTARDESARROLLO: ONLINE9Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  11. 11. 5. PRODUCTO- SIEMPRE DEPENDE DE LA COMPRA DE LA ENTRADA AL FESTIVAL(nuestro cliente sigue siendo el Festival Castell de Peralada)- SENCILLO DE ADQUIRIR- APLICABLE EN CUALQUIER PUNTO DEL MUNDO- LIBERTAD DE ACCIÓN Y ELECCIÓN- PENSADO PARA SER REALIZADO AUTÓNOMAMENTE ( los turistasdeben poder desplazarse de un punto a otra de forma autónoma)CARACTERÍSTICAS10Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  12. 12. 6. PRECIO- EL PRECIO DEL ESPECTÁCULO ESCOGIDO( será diferente un espectáculo de ópera que uno de un espectáculo de músicapop. El precio lo marca el Festival )- HOTEL ( variará según lugar y estrellas)VARIABLE SEGUN DOS PUNTOS:11Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  13. 13. 7. VENTAPRINCIPAL: - WEB DEL FESTIVAL CASTELL DE PERALADA www.festivalperalada.comSECUNDARIOS: - AGENCIAS DE VIAJES - AGENCIAS DE VIAJES ESPECIALIZADAS EN VIAJES DE ÓPERA - OTROS CANALES DE VENTA DE ENTRADAS ONLINE ( ticketmaster etc...) - WEBS DE OFERTAS DE OCIO (letsbonus, atrápalo, etc...)CANALES DE VENTA:12Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  14. 14. 8. COMUNICACIÓN- SE TRATA DE COMUNICAR LA OFERTA, NO DE PUBLICITARLA - COMUNICAR LA OFERTA POR LAS VIAS DE COMUNICACIÓN EXISTENTES DEL FESTIVAL ( WEB, REDES SOCIALES, MAILING) - INFORMAR A LAS AGENCIAS DE VIAJES ESPECIALIZADAS EN ÓPERA Y MÚSICA CLÁSICA - COMUNICAR LA OFERTA EN PRESENTACIONES Y RUEDAS DE PRENSAGENÉRICA: NACIONAL13Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
  15. 15. 8. COMUNICACIÓN TARGETESPECÍFICO- SE TRATA DE COMUNICAR Y PUBLICITAR (es nuestro target escogidopara lograr los objetivos marcados al inicio)- ADEMÁS DE LOS PUNTOS CITADOS EN LA COMUNICACIÓNGENÉRICA, SE DEBERÍA: - HACER UNA CAMAPAÑA EN MEDIOS TRADICIONALES ( en especial radio y prensa de la zona) - HACER UNA CAMPAÑA ONLINE (facebook ads, bloggers influeyentes, etc.... )ESPECÍFICA : PÚBLICO FRANCÉS14Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013

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