Méthode de création d'une campagne trans-médias originale pour les porteurs de projets artistiques et communicateurs du secteur socioculturel.
Fiche pratique extraite de l'ouvrage "Cultiver sa communication" (Edi.pro, 2014)
Innover sa communication vers de nouveaux publics - J.Ramacker
1. Fiche pratique #3 extraite de Cultiver sa communication : « Prolonger l’expérience ».
Innover sa communication
vers de nouveaux publics
Méthode créative décortiquée
2. Le schéma méthodologique présenté ici
va vous aider à imaginer de nouveaux médias
pour toucher de nouveaux publics.
Et ce à partir de et en lien avec votre projet,
dans le but de raconter une seule et grande histoire.
Campagne transmédias pour les porteurs de projets artistiques et communicateurs du secteur socioculturel.
3. Ex : une exposition sur plantes médicinales dans le land art parle du retour à la nature dans les préoccupations
humaines.
1. Définissez votre projet et l’histoire globale
dans laquelle il s’inscrit.
PROJET
4. 2. Dans chaque bulle, octroyez un nouveau public
selon les caractéristiques définies.
Ex : Les personnes âgées, les pharmaciens, les cinéphiles, les accros à Internet…
PROJET
ÂGE
LANGUE
HABITUDE
CULTURELLE
TERRITOIRE
RAPPORT
A LA
TECHNOLOGIE
NIVEAU
SOCIAL
5. 3. Laissez vos idées médiatiques nourrir votre panier.
Quel média ne vous a pas encore parlé de cette grande histoire que vous souhaitez partager ? Ou quel média
pourrait selon vous témoigner de celle-ci ? Ex : un conte humoristique, une intervention urbaine, un
webdocumentaire…
PROJET
ÂGE
LANGUE
HABITUDE
CULTURELLE
TERRITOIRE
RAPPORT
A LA
TECHNOLOGIE
NIVEAU
SOCIAL
6. 4. Reliez ensuite une idée à un public.
Cette étape demande peut-être de se renseigner au préalable sur celui-ci au risque de se baser uniquement sur des
a priori. Il importe de choisir le média qui pourrait s’immiscer le mieux dans son quotidien. Ex : mener des opérations
de guerilla gardening à proximité de pharmacies.
PROJET
ÂGE
LANGUE
HABITUDE
CULTURELLE
TERRITOIRE
RAPPORT
A LA
TECHNOLOGIE
NIVEAU
SOCIAL
7. 5. Il est temps de rédiger les contenus.
Observez les chapitres de l’histoire qui se tissent. Celle-ci vous semble-t-elle complète ? Chaque média approfondit
un aspect du projet et fait vivre une expérience.
PROJET
ÂGE
LANGUE
HABITUDE
CULTURELLE
TERRITOIRE
RAPPORT
A LA
TECHNOLOGIE
NIVEAU
SOCIAL
8. Votre stratégie est maintenant prête à être organisée
dans un nouveau plan de communication !
Pour une communication au service du projet, celui-ci peut vous inspirer… et vous surprendre !
9. Jérôme Ramacker
Osez le marketing culturel
Cet ouvrage propose des pistes de réflexion et des conseils pratiques pour tisser des liens durables entre les différents acteurs d’une
communication qui fait culture.