Ce diaporama sont les slides d'une formation d'une journée auprès d'e-commerce de la CCI du Tarn. La thématique est majoritairement le référencement naturel, puis la visibilité au sens large. Bien entendu, de nombreux "aller-retour" ont été effectués sur le web. Aussi certaines diapositives sont ici censurés pour des raisons de confidentialité.
4. Formation référencement
2. Optimisation de son site e-commerce
• Optimiser son e-commerce : les bases
• Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés Fiches produits et
catégories : approfondissements
• L'éditorial au service de la visibilité
• L'optimisation des images
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9. Formation référencement
• Des éléments simples
• Une certaine densité
Je compte sur votre participation active !
Possibilité de montrer vos sites ?
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11. Fonctionnement général
Crawl Google
Découverte du site
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1.Navigue de
page en
page
1.Enregistre les
informations
qu’il découvre
Définition du
positionnement
13. Fonctionnement général
La recherche est universelle
Le contenu n’est pas que textuel
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14. Optimiser son site e-commerce
Les fondements de l’optimisation
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15. Les basiques de l’optimisation
Les types de pages
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Page d’Accueil
• Le / les mots-
clés phares
Page Catégorie
(et facette)
• Les mots-clés
principaux et
dérivés
Page Produit
• Les mots-clés
longue traine
Page de
Contenu
• Les mots-clés
bonus
d’importance
16. Les basiques de l’optimisation
Les balises et plus
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• 70 caractères maximum
Title
• 165 caractères maximum
Meta Desc
• simplifiée et efficace
• différente entre catégorie et produit
URL
• 3 à 8 mots
H1
• 3 à 8 mots
H2
• unique et dense
Le Contenu
Censuré
17. Optimiser son site e-commerce
Méthodologie de recherche et
utilisation des mots-clés
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18. Les basiques de l’optimisation
Une approche webmarketing
3 logiques à employer :
• Je veux obtenir directement plus de clients
• Je veux développer mon trafic, ma notoriété et la fidélisation
• Je veux obtenir des prospects que je vais travailler
Quel est votre objectif ?
Quel est votre meilleur levier ?
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19. Les basiques de l’optimisation
La logique mots-clés
Faut-il se concentrer sur les mots-clés ?
• C’est ce qui nourrit le positionnement
• Arriver à ne pas s’enfermer dans une logique mathématique
Les logiques de base à respecter :
• Un mot-clé par page (ou groupe de mots-clés liés)
• Du contenu de 100 à 6 000 mots uniques
• Le meilleur du web
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20. Les basiques de l’optimisation
La logique mots-clés
1. Récolter de la donnée
2. Trier cette donnée
3. Analyser et croiser des données
4. L’exploiter via des mises en place
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21. Les basiques de l’optimisation
Recherchons ensemble vos mots-clés !
Recherche de mots-clés :
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22. Les basiques de l’optimisation
Créons ensemble votre document de travail !
Astuce : site:votresite.com votre mot-clé
Mais aussi : h1, h2, contenu, image, lien interne, lien externe, nombre de recherche, nombre
de visiteurs sur la page, …
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23. Optimiser son site e-commerce
L'éditorial au service de la visibilité
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24. L’éditorial pour le SEO
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Censuré
25. L’éditorial pour le SEO
Privilégier la qualité à la quantité
Subdiviser votre contenu
• Contenu froid
• Contenu chaud
Trois endroits pour publier :
1. Votre site Internet, intégré dans l’arborescence
2. Votre blog
3. Une rubrique actualité
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Censuré
26. L’éditorial pour le SEO
Types de contenu (combinables)
1. Article
2. Image
3. Vidéo
4. Interview
5. Etude de cas
6. Comparatif
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Image
Vidéo
Interview
27. L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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28. L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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29. L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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30. L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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31. L’éditorial pour le SEO
Améliorer la puissance de son contenu
Le CopyWriting au service du rédactionnel :
1. Comment / Question
2. Citer une référence
3. Précision
4. La rapidité
Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
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32. L’éditorial pour le SEO
Créons ensemble votre planning éditorial !
1. Mot-clé initial
2. Titre final
3. Date de publication
4. Rédacteur
5. Lieu de publication
Mais aussi : maillage interne, maillage externe
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33. L’éditorial pour le SEO
Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial
• Et mettre en place les bons Call To Action
2. Construire l’article dans cet objectif
3. Ecrire pour Google et pour le lecteur
4. Ne pas être avare de liens internes et externes
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34. Optimiser son site e-commerce
L’optimisation des images
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35. L’optimisation des images
Positionnement d’une image
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Facteurs Image
Facteurs Page et Site
Facteurs Popularité de
l’image
36. L’optimisation des images
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Facteurs Image
• Image unique
• Attribut alt
• Taille de l’image > à
500x500
• Poids optimisé
Facteurs Page et
Site
• Optimisation la page
• Popularité de la page /
du site
• Contenu immédiat
Facteurs Popularité
de l’image
• Liens interne / externe
vers l’image
• Duplication de l’image
sur d’autres sites
Internet
Censuré
38. Augmenter sa popularité
A quoi sert la popularité au sens référencement ?
• A augmenter son référencement / positionnement
Comment gagner en popularité ?
• En ayant des liens d’autres sites vers son site
• 1 Lien = 1 bon point = Google Juice
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39. Augmenter sa popularité
La meilleure des pratiques ?
« Avoir un site, un contenu, une activité de communication
tellement énorme que les liens se construisent tout seul.
La vérité est souvent ailleurs. »
Quelques actions possibles, à difficulté et risque très
variables
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40. Augmenter sa popularité
Avoir un lien directement
1. Solliciter vos amis et votre famille
2. Demander lien fournisseurs ou revendeurs
3. Demander des liens institutionnels
4. Demander des partenariats direct
5. Faire un don
6. Publier sur les top annuaires
7. Acheter des liens
8. Publier sur des forums
9. Un lien sur les copies de vos images
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41. Augmenter sa popularité
Le contenu et sa communication au service du lien
Base : se créer des amis + partager
1.Faire tester ces produits
2.Ecrire sur d’autres blogs
3.Organiser des concours
4.Réaliser une interview
5.Rédiger un article génial, partageable, intéressant
6.Intervenir sur des évènements
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42. Augmenter sa popularité
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Quelques exemples (qui peuvent se discuter)
Une agence visibilité Intervient sur chaque possibilité
J'ai du budget J'ai peu de budget
Et du temps Et peu de temps Mais j'ai du temps Et peu de temps
Risque + RP Digitale Agence / Embauche Guest Blogging Réseau de connaissance
Risque ++ Réseau de vrais sites Achat de liens Réseau de sites gratuit Annuaires
43. Augmenter sa popularité
Quelle est la meilleure approche ?
• Propre à chaque e-commerce
• Propre à chaque thématique
• En fonction des moyens possibles
• En fonction du niveau de risque
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45. Augmenter sa popularité
La relation presse digitale au service du SEO
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1
• Créer de l’information
2
• Publier sur son site Internet
3
• Réaliser un CP
4
• Envoyer aux bons contacts
5
• Suivre les résultats
46. Suivi : son e-commerce et les
concurrents
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51. Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Censuré
52. Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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53. Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Censuré
54. Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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55. Suivre vos concurrents
De manière gratuite
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56. Introduction sur Adwords, les
réseaux sociaux et l'e-mail
marketing
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57. Adwords
Les points à retenir
• Le suivi et l’optimisation est capitale
• Vérifier le ROI
• Considérer le comme un prix d’acquisition client
• Multiplier les annonces
• Différents types de correspondance
• Exclusion de mots-clés
• Nouveauté : formats d’annonces
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59. E-mail Marketing
Quelques conseils
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Clarification de
l’objectif
Qualification /
Segmentation
La rédaction de
l’objet
La mise en
place des Call
To Action
La création de
la landing page
L’envoi et la
délivrabilité
L’étude des
résultats
60. Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter :
Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr
05 63 51 99 56
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