O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
5. CONSUMER INSIGHT
“Nós, homens e mulheres das classes
A e B, de idades entre 28 e 65 anos
buscamos, cada vez mais, novos
sabores e novas experiências de café.
Nosso consumo de café nas ruas
cresceu 307%, estamos criando novos
hábitos. Desejamos cada vez mais
trazer esse hábito para dentro de
nossas casas com o mesmo nível de
sofisticação, seja no cafezinho após o
almoço ou no chá da tarde.”
11. • Excelência no serviço ao consumidor
• Sofisticação, status e qualidade
• Distribuição exclusiva
• Vasto portifólio e edições
• Limitadas em datas comemorativas
• Produtos premium
• Atendimento personalizado
de alto padrão.
ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
20. PROMOÇÃO
Apelo emocional e aspiracional
Modelo Institucional
Mala direta, TV, Revista, Internet e PDV
Degustação
Equipe de loja treinada
Evento de lançamento