1. # 13
Newsletter Agence .V.
Vendredi 13 juillet 2012
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2. DELITES - DELITE-O-MATIC
Outdoor interactif
Alimentaire
Comme nous avons déjà pu le voir, faire
vivre une expérience au consommateur
est le moyen de créer une réelle
complicité avec ce dernier. Mais
jusqu’où les consommateurs / marques
sont prêts à aller pour une expérience ?
D’après Delites, très loin. Les
consommateurs n’ont donc pas peur du
ridicule pour avoir des produits gratuits
et Delites semble l’avoir compris. En
effet, afin de recevoir un produit de la
marque, les passants devaient relever
de multiples défis : appuyer 5000 fois sur
un bouton, se mettre à genoux en
vénérant la machine, faire des petits
pas de danse… Bref, cette expérience
avait pour but de montrer que l’on
pouvait faire n’importe quoi (ou
presque) pour un paquet de Delites
gratuit et ce fut un succès. Un poil
pervers mais très impactant !
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3. NISSAN– ALTIMA 2013
Projection holographique
Automobile
Le 1er juillet, journée nationale canadienne,
Nissan dévoilait sa petite dernière : l’Altima.
Afin de retranscrire le dynamisme et
l’aspect technologique de la voiture, Nissan
a choisi de la présenter via une projection
holographique sur l’eau. Ainsi dans 4
grandes villes canadiennes, le show
présentait la voiture roulant sur l’eau tout en
étant éclairée via un un phare, lui aussi
holographique. L’effet très saisissant
retranscrivait parfaitement les
caractéristiques de la nouvelle Altima.
De plus, en utilisant cette technique, Nissan
semble vouloir toucher à la fois les pères de
famille et les jeunes adultes influents friands
de technologie.
Cela étant dit, une chose est à préciser : la
nouvelle Nissan ne va pas sous l’eau !
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4. TACO BELL–OPÉRATION ALASKA
Stunt / RP
Fast Food
Bethel est une ville d’Alaska, comptant
6200 habitants, ayant pour particularité
de ne pas posséder de restaurant Taco
Bell. Le seul moyen pour eux de déguster
un délicieux tacos est de rejoindre le Taco
Bell le plus proche…à 500km ! C’est
pourquoi, après s’être plaint sur le web, le
président de la marque a décidé de faire
un geste : livrer 10.000 Doritos Locos Tacos
dans la petite ville. Et pour réaliser ce
merveilleux don, Taco Bell a fait les chose
en grand en apportant un camion
transporté par hélicoptère directement
dans ce « village » !
Evidemment, cette opération a aussi été
faite dans le but d’avoir des retombées et
c’est chose faite avec de nombreux
articles relatant l’évènement.
Et grâce à cette opération, les habitants
ont pu déguster leur tacos et Taco Bell a
pu renforcer son capital sympathie en
montrant qu’il prenait soin de ses clients.
À quand la Whooper Car à Paris ?
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5. ODIS–THE SAFEST 3 NUMBERS LOCK
Outdoor
Sécurité
Comment communiquer sur les
avantages d’un produit sans même
montrer le produit ? La marque de
cadenas Odis a trouvé la parfaite
combinaison. En effet, Odis a réutilisé le
concept de sa campagne print en
disposant une sculpture composée d’un
enchevêtrement de 3 chiffres. Au
centre de ces 3 chiffres, un sac étant
impossible à sortir mais point attaché.
Ainsi, les passants ont pu s’attarder sur
l’«œuvre » tout en essayant de sortir le
sac, mais sans succès.
Au final, Odis véhicule parfaitement la
fiabilité de ses cadenas à 3 chiffres via
une preuve produit alternative et
créative.
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6. LEVISSIMA – PURITY BUTTON
Digital
Boisson
Levissima est une marque d’eau minérale
italienne qui, afin de lancer son site
corporate, propose à ses consommateurs
de vivre la qualité première de cette eau :
la pureté. Et pour ce faire, Levissima a
choisi la simplicité et l’efficacité, normal
quand on veut véhiculer de la pureté.
Ainsi, à la manière de Pinterest qui vous
faisait glisser le fameux « Pin It » dans vos
marque-pages, ici on adopte le Wild Purity
Button.
Ensuite il suffit de vous rendre sur une page
web, n’importe laquelle, et de cliquer sur
ce bouton. Votre page web se verra alors
habillée d’un magnifique background
reflétant parfaitement la pureté de l’eau
Levissima. De plus, une barre vous donnera
accès au site corporate à chaque fois que
vous activerez l’option pureté.
Cliquez, respirez !
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7. HOMECENTER SODIMAC– SCAN AND HEAT UP
Affichage aternatif
Matériel de maison
Pendant l’hiver, les endroits dédiés à
l’attente tels que les arrêts de bus sont
propices aux attaques du froid. C’est dans
cette situation vécue de tous que nous
avons rêvé d’un poêle nous réchauffant
les mains. C’est d’ailleurs autour de cet
insight que Sodimac, Conforama
d’Amérique du Sud, a construit son
opération d’affichage alternatif au Chili
où il fait 0° degré en hiver. En effet, après
avoir flashé le QR code, l’affiche
comportant un visuel de poêle se mettait
à envoyer de la chaleur. De plus, afin de
créer un esprit de communauté et de
partage, chaque personne qui flashait le
code pouvait faire profiter les autres
personnes présentes à l’arrêt de bus.
Et à quand le délivreur d’air frais dans le
métro parisien ?
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8. VOLKSWAGEN– HANDS-FREE ACCESSORIES
Facebook / Bannières
Automobile
18% des accidents mettant en cause
l’inattention du conducteur sont dus au
téléphone. C’est pourquoi Volkswagen a
lancé le Voice Control sur son Touch
Phone Kit. Via une bannière sur laquelle on
avait cliqué au préalable, l’utilisateur se
connectait à son compte Facebook et
démarrait un vidéo call, le tout contrôlé
par la voix afin d’immerger l’internaute
dans une conversation en voiture.
Une fois le vidéo call lancé, la personne
contactée pouvait voir son interlocuteur lui
parler tout en étant au volant d’une
voiture. Par contre l’appelant n’avait
aucune idée de son apparence sur
l’écran. Une fois l’appel terminé, la
bannière affichait un message redirigeant
vers le site de e-commerce. De plus, un
screenshot de l’appelant au volant était
posté sur son Facebook.
Une belle preuve produit qui démontre
toute la simplicité et la facilité d’utilisation
d’un produit qui pourrait vous sauver la vie.
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9. SEKUNDA GLUE – THE IMMORTAL COLLECTION
Collaboration
Fournitures
Comment créer de la visibilité lorsque l’on
est une petite marque de glue incapable
de rivaliser financièrement face aux
géants du secteur ? Sekunda Glue a eu
une formidable idée : donner une
seconde vie immortelle à nos produits
préférés en collaborant avec un shop
branché russe, Respublika. Après avoir
sélectionné 6 produits phares, un tube de
glue a ensuite été ajouté dans le
packaging. L’association des deux a
donné naissance à la collection « Immortal
Collection ».
Résultat : 3 semaines après le début de la
campagne la collection était épuisée, des
centaines de blogs ont relayé l’opération,
la notoriété est passée de 20 à 42% et une
augmentation de +600% de visiteurs
uniques sur leur site. Le tout avec 20.000$.
Qui a dit que la créativité dépendait du
budget ?
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10. BONUS ! VOLKSWAGEN – BUGS RUN
Digital
Automobile
Petite entorse à la règle avec cette opé
Volkswagen Suède datant d’un mois mais
cependant très créative et déjantée.
Pour le lancement de la nouvelle VW
Beetle Turbo, leur agence suédoise a
décidé d’organiser une course
insolite…avec des scarabées ! Ainsi
pendant un mois et une course par
semaine, les internautes avaient la
possibilité de parier sur les scarabées.
Chaque insecte de course avait un nom,
et une fiche complète contenant toutes
ses stats.
Une opération digitale qui marque le coup
en reprenant tous les codes du pari en
ligne tout en y ajoutant une bonne dose
d’humour.
Mais une question subsiste : comment ont-
ils réussi à faire courir ces scarabées ?!
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11. contact
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