Tenkt kampanje - øving i faget sosiale medier ved Hist 2015

1. KAMPANJE, «KNUTSEN &
LUDVIGSEN OG DEN FÆLE
RASPUTIN», FILMPREMIERE VED
KIMEN KULTURHUS
Øving 5 – Hist 2015

2. Beskrivelse
• Kampanjetidspunkt: 1.-20. juni
• Beskrivelse: 15. juni er det premiere på tegnefilmen «Knutsen & Ludvigsen og den fæle
Rasputin» på Kimen kulturhus, Stjørdal. Vi skal skape blest omkring filmen for å trekke publikum
ved hjelp av en konkurranse som vi fronter i sosiale medier (Facebook, Instagram og Youtube).
•

3. Beskrivelse
• Målgruppe: Filmen vil være aktuell for barnefamilier, besteforeldre med barnebarn og
nostalgikere på 40 år + som vokste opp med Knutsen og Ludvigsen.
• Konkurransen: Vi ber folk ta et bilde av seg selv med et «skilt» hvor de skriver ned navnet på
sin favorittsang fra duoen. Bildet lastes enkelt opp på www.kimen.no på en egenutviklet side, og
kan deles videre på Facebook og Instagram. #premierekilden. Konkurransen legges til egne
sider fordi Facebook ikke tillater slike typer konkurranser direkte på sine sider. Vinneren får 2
billetter til premièren samt eksklusivt møte med Øystein Dolmen som deltar på premieren samt
en av hans signerte tegninger.
• Kostnad: Utvikling av en egen konkurranseside på www.kilden.no – estimert kostand kr 5000, i
tillegg til ansattes tidsbruk.
•

4. Tidslinje
1. juni:
• Lansere konkurransen på kimen.no og få den ut på Facebook og Instagram.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
2.-14. juni
• Følge opp konkurransen, kjente stjørdalinger som for eksempel Stjørdals ordfører og Stjørdals kultursjef
forteller om sin «Knutsen og Ludvigsen»-favoritt med små filmklipp på Facebook. Enkelt opptak gjort
med iPad.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig + produsent (lage filmsnutter)
• Også litt statistikk – hvilken låt er mest populær blant de innsendte? Facebooksak.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig

5. Tidslinje (fortsettelse)
14. juni:
• Forhåndssalget er åpnet – i dag kan du kjøpe kinobilletter til premieren! Sak på kimen.no som også legges ut på Facebook.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
14. juni:
• Vinneren trekkes ut random, og annonseres på kimen.no, Facebook og Instagram med litt ulik vinkling.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
15. juni:
• Premiere, følg premieren «live» på Instagram gjennom bildeføljetong. Stjørdalens Blad dekker begivenheten og vinnermøtet
med Øystein Dolmen.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig (legge ut på Instagram, innsalg til Stjørdalens Blad), Produsent (ta bilder samt filme).

6. Tidslinje (fortsettelse)
16. juni:
• Bilder fra premieren deles på Facebooksiden og Instagram, og webartikkelen fra Stjørdalens Blad
lenkes opp på Facebook. Budskap: Forestillingene fortsetter på Kimen kino frem til 20. juni.
• Eventuelle gode aviskritikker av filmen deles på Facebook.
• Youtube: Filmsnutt av Stjørdal kulturskole, som også holder til på Kimen, som spiller sanger av
Knutsen og Ludvigsen på premieren. Mål: Elevene og stolte foreldre/besteforeldre vil dele det
videre på Facebook.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
20. juni:
• Facebook: I dag er det siste sjans til å få med seg filmen som allerede er sett av x antall
stjørdalinger.
• Ansvarlig: Markedsansvarlig

7. Kritiske faktorer
Upassende bilder
• Tiltak: Ingen bilder blir lastet opp på hjemmesiden før redaktør har
godkjent det.
Få eller ingen legger ut bilde.
• Tiltak: Vi allierer oss med kjentfolk som legger ut bilde av seg for å
komme i gang. Vurdere ekstra tiltak, for eksempel redaksjonell
omtale av konkurransen.
•

8. Forberedelser
• Bestille konkurranseside av leverandør
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
•

9. evaluering
• Nådde vi ambisjonen om antall kinogjengere?
• Hvor mange deltok på konkurransen?
• Antall delinger på de ulike sakene?
• Bruk Google Analytic for å finne tallmateriell
• Hvilken lærdom tar vi med oss inn i neste kampanje?
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
•

10. evaluering
• Nådde vi ambisjonen om antall kinogjengere?
• Hvor mange deltok på konkurransen?
• Antall delinger på de ulike sakene?
• Bruk Google Analytic for å finne tallmateriell
• Hvilken lærdom tar vi med oss inn i neste kampanje?
• Ansvarlig: Markedsansvarlig
•