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P P E R branding & consulting DIE PHILOSOPHIE Marken sind mehr als Logos, Claims und Farben. Marken vermitteln Werte. In Marken erkennen wir Eigenschaften und Vorstellungen, die wir mit uns selbst verbinden. Eine einzigartige und unverwechselbare Markenidentität – ein klares Markenprofil zu erschaffen – ist Grundlage jeder erfolgreichen Marken-Kommunikation. Marken, die klar, unverwechselbar und nachhaltig positioniert sind, zählen zu den Gewinnern am Markt. Sie geben klare Antworten auf die für Zielgruppen relevanten Fragen: Welche Leistung bzw. welches Ergebnis kann ich mir als Kunde versprechen, wenn ich dieser Marke den Vorzug gegenüber einer anderen gebe. Wie grenzt sich die Marke ab und welche Vorzüge hat sie gegenüber ihren Konkurrenten im gleichen Marktsegment. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 5
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P P E R branding & consulting DER BERATER Karsten Klepper, Dipl.Kaufmann, Jahrgang 1967, blickt auf über 20 Jahre nationale und inter- nationale Erfahrung in leitenden Marken- und Marketingpositionen zurück. Nach über sechs Jahren Tätigkeit als Director Branding bei Fujitsu Siemens hat er sich 2007 als freier Unternehmensberater selbstständig gemacht. Heute ist er in mehreren Funktionen am Markt tätig: als CEO der KlepperBusinessGroup, als Senior Brand Consultant bei der Agentur RED, als Gründercoach der KfW Bank, als Managing Partner des Institutes für integrierte multisensorische Markenbildung CORPORATE SENSES sowie als Keynote Speaker für multisensory Branding. Klepper zählt in Deutschland zu den Markenexperten, gilt als Pionier des integrierten multisensory Brandings und ist gefragter Moderator von internen und internationlen Markenworkshops. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 6
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P P E R branding & consulting DIE KOMPETENZEN Markenbildung ist ein vielschichtiger, komplexer und langfristiger Prozess. Dennoch gibt es für die meisten Unternehmen ähnliche Schwerpunkte und Fragen, die es generell zu beantworten gilt: – Wofür steht unsere Marke? Was macht sie aus? Was macht uns anders/besser? – Warum soll man unsere Produkte/Dienstleistungen denen des Wettbewerbes vorziehen? – Welche Markenwerte machen uns aus? Was ist unser Markenkern? Wie lautet unser Leistunsgversprechen? – Welche Markenarchitektur (Branded House, House of Brands, Dachmarke, Masterbrand, Monomarke etc) ist für unser Unternehmen die richtige? Welche passt zur Unternehmensstrategie? KLEPPER MARKENBERATUNG erarbeitet die notwendigen Lösungen, schärft das Markenprofil und macht aus Unternehmen Marken, aus Personen Markenpersönlichkeiten. Erfolgreich, professionell, nachhaltig. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 8
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P P E R branding & consulting DAS LEISTUNGSPORTFOLIO Strategische Management Beratung Ist- und Soll-Positionierungen Markenstrategie Marketing- und Vertriebsberatung Markenwertermittlung Employer Branding Markenkernentwicklung Internal Branding Markenpositionierung Markenworkshops Markenvisionen und Leitbilder Entwicklung von Leistungsversprechen Ermittlung von Alleinstellungen Markenkommunikation Selbst- und Fremdbildermittlung Marken-Coachings Markenarchitektur © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 9
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P P E R branding & consulting GANZHEITLICHES BRANDING BRAND BRAND BRAND BRAND POSITIONING PROFILE NAMING PROMISE Modul 1 Modul 2 Modul 3 Modul 4 Ermittlung des Idealszenarios eines Erarbeitung der relevanten und Erarbeitung mehrerer Erarbeitung eines relevanten, starken Unternehmens. Abgleich zum differenzierenden rationalen, Namensalternativen und und differenzierenden Wettbewerb. Ermittlung emotionalen und Erfahrungswerte der Kombinationen. Quick-Markencheck Leistungsversprechens. von freien Positionierungsfeldern. Marke. Markenkerndefinition. hinsichtlich Verfügbarkeit. Kein Markenschutz. Ausgangspunkt für eine erfolgreiche Ausgangspunkt für eine trend- Markenprofil Entwicklung. resistente visuelle Corporate Identity. Medium: Online Befragung Medium: Markenworkshop Medium: TULEX © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 11
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P P E R branding & consulting GEWINNER ERKENNT MAN AM START. VERLIERER AUCH. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 12
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P P E R branding & consulting PRESSE-KICK-OFF: VORTEILE Hohe Glaubwürdigkeit und Sympathie durch "Prominenten-Live-Selbstversuch" Hohe Kompetenz durch verschiedene Ärzte-Referenten (Befürworter, Selbsttester, Nutzer) Top Event-Location (bundesweit bekannt, reflektiert Werte wie Innovation & Vertrauen, perfekte Infrastruktur) Schneeball-Prinzip durch Erreichung aller relevanten Zielgruppen (Ärzte, Journalisten, Medien, Firmen, Experten) Allgemein-Mediziner und Journalisten fungieren als überzeugte Multiplikatoren, da Live-Erlebnis Event verkauft auf glaubwürdige und innovative Art & Weise ein ethisches und anwenderfreundliches Produkt Bundesweite positive Medien-und Zielgruppenressonanz schafft die Grundlage für den erfolgreichen Abverkauf © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 15
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