El documento describe las tiendas temporales (temporary stores) como establecimientos efímeros con características de temporalidad, precariedad y movilidad. Estas tiendas se usan como operaciones de marketing para crear expectativa, transmitir la emoción de una marca, fomentar compras por impulso, y reflejar la naturaleza cambiante y flexible de la sociedad moderna. Sin embargo, surgen preguntas sobre si este enfoque seguirá siendo relevante a largo plazo a medida que cambian las tendencias hacia lo natural, lo rural

1. Barcelona 27/09/2012 Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2 Maria Sortino
Temporary & PoPUp
Nuevas tendencias en retail ... Reflexiones

2. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características
de:
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
Definición
mariasortino@usal.es mú
studio

3. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición CARTEL CUSTO BARCELONA 25 DE ABRIL 5 DE MAYO
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4. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición HERMES SILK BAR
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5. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición POP UP Illy cafe
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6. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición POP UP DE SIGERU BAN, PARA CAMPER
mariasortino@usal.es mú
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7. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición H&M beach
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8. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición TOMMY HILFIGER, prep world
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9. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición TOMMY HILFIGER, PLAZA SAN FELIPE, MADRID
mariasortino@usal.es mú
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10. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición TOMMY HILFIGER, CENTRE POPIDOU, PARIS
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11. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Definición TOMMY HILFIGER, MILAN
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12. Temporary & PoPUp
Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
NUEVA YORK, MEATPACKING DISTRICT
Definición
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13. Temporary & PoPUp
Parecidos cinematográficos   
Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.
Parecidos razonables AMELIE
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14. Temporary & PoPUp
¿ El pasado como el Presente?
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15. Temporary & PoPUp
Podemos sin embargo decir que como
hoy desde hace siempre existen
tiendas móviles, temporales para
vender.
FORMALMENTE NO HA CAMBIADO
MUCHO 
El pasado como el presente?
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16. Temporary & PoPUp
Movilidad, temporalidad, y
precariedad…
FORMALMENTE NO HA CAMBIADO
MUCHO 
El pasado como el presente?
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17. Temporary & PoPUp
Las tiendas temporales están echas
para crear expectativas, glamour,
tendencia.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
El pasado como el presente? MOVING SHOP APE MALANDRA
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18. Temporary & PoPUp
2003 Viaje a Tokio
Los productos de edición limitada creaban
colas de personas en las tiendas.
Cuando se acababa el producto, las tiendas
cerraban, volviendo a abrirse sólo cuando
llegaba la nueva mercancía.
Antecedentes www.govacant.com
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19. Temporary & PoPUp
“Occidentalizar la idea”
.- Cierre definitivo de la tienda
.- Traslado de la tienda a otro sito
.- Mas diseño
.- Mas evento
La idea www.govacant.com
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20. Temporary & PoPUp
a través de eventos, experiencias,
Interactividad.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
Eventos INVITACION EXPO HELMUT RED
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21. Temporary & PoPUp
a través de eventos, experiencias,
Interactividad.
PERO SI CONCEPTUALMENTE
Eventos INVITACION EXPO HELMUT RED
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22. Temporary & PoPUp
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
OFRECIENDO UN SERVICIO QUE VA MAS
ALLA DE LA SIMPLE VENTA.
Diversión HERMES SILK BAR
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23. Temporary & PoPUp
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
EL MARKETING EXPERIENCIAL
Diversión HERMES SILK BAR
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24. Temporary & PoPUp
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.
Diversión REC DE IGUALADA, proyectos de guerrilla stores
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25. Temporary & PoPUp
EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)
PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.
Diversión BOFFO , guerrilla stores
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26. Temporary & PoPUp
Es una operación de marketing,
¿ Para que nos sirve?
Compro luego existo !:)
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27. Temporary & PoPUp
Fomentar la Compra por impulso
Top de ventas en poco tiempo
Compro luego existo
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28. Temporary & PoPUp
Trasmitir las emociones del Brand.
Compro luego existo TEMPORARY STORE YAYOI KUSAMA POR LOUIS VUITTON
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29. Temporary & PoPUp
Estar a la moda
Compro luego existo FIESTA CUSTO EN GRANADA
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30. Temporary & PoPUp
Crear expectativa con productos de
edición limitada.
Compro luego existo PRODUCTOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER
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31. Temporary & PoPUp
Crear expectativa con productos de
edición limitada.
Compro luego existo REGALOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER
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32. Temporary & PoPUp
Presencia física para las empresas on-
line.
GOOGLE STORE
Compro luego existo
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33. Temporary & PoPUp
Perfilar el cliente.
Compro luego existo
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34. Temporary & PoPUp
Perfilar el cliente.
ADIDAS POP UP STORE. LOLLAPALOOZA
Compro luego existo
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35. Temporary & PoPUp
¿ el reflejo de la realidad?
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
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36. Temporary & PoPUp
VIVIMOS EN UN PERIODO DE:
Relaciones humanas superficiales y precarias
(fomentadas por las redes sociales)
Movilidad y flexibilidad en el trabajo.
Instabilidad económica,
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
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37. Temporary & PoPUp
Temporalidad, Precariedad, Movilidad.
SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN
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38. Temporary & PoPUp
La modernidad líquida es un tiempo sin certezas. Sus sujetos, que lucharon durante la
Ilustración por poder obtener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se
encuentran ahora con la obligación de ser libres. Hemos pasado a tener que diseñar
nuestra vida como proyecto y performance. Mas allá de ello, del proyecto, todo sólo es
un espejismo. La cultura laboral de la flexibilidad arruina la...previsión de futuro,
deshace el sentido de la carrera profesional y de la experiencia acumulada. Por su
parte, la familia nuclear se ha transformado en una “relación pura” donde cada “socio”
puede abandonar al otro a la primera dificultad. El amor se hace flotante, sin
responsabilidad hacia el otro, siendo su mejor expresión el vínculo sin cara que ofrece
la Web. Las Instituciones no son ya anclas de las existencias personales. En decadencia
el Estado de bienestar y sin relatos colectivos que otorguen sentido a la historia y a
las vidas individuales, surfeamos en las olas de una sociedad líquida siempre cambiante
–incierta– y cada vez más imprevisible. Baumann
¿ el reflejo de la realidad?
mariasortino@usal.es mú
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39. Temporary & PoPUp
¿Hacia donde vamos?
Nuevos retos para el mañana
mariasortino@usal.es mú
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40. Temporary & PoPUp
Si el temporary store ha sido una respuesta a
la crisis para muchas marcas.
Hoy en día, en el que hay una inversión de
tendencia, de volver a lo natural, a lo rural, de
menos consumismo, ¿cuales serán las
propuestas por parte del marketing?
¿Estan los centros comerciales obsoletos?
¿La nueva frontera del shopping es la web?
Seguro?
¿El temporary store acabará siendo clásico o
desaparecerá?
¿Lo que falta, y lo que necesitamos hoy en día
es volver a una dimensión más humana?
Gracias por Asistir
mariasortino@usal.es mú
studio

41. Temporary & PoPUp
Gracias por Asistir
mariasortino@usal.es mú
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42. Barcelona 27/09/2012 Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2 Maria Sortino
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Nuevas tendencias en retail ... Reflexiones