Présentation de Chantal Duchet (Université Paris 3-IRCAV) , « Publicité médiation culturelle et mobile » au Colloque Mobile Education Mediation, 5-6 décembre 2013, Paris 3.

2. PUBLICITÉ, MÉDIATION CULTURELLE,
MOBILE
Chantal DUCHET
IRCAV
Sorbonne Nouvelle Paris 3

3. Chiffres clés du mobile en 2013
• 50% des français possèdent un smarphone
• en 2012, 13,5 millions de smarphones vendus &
3,6 millions de tablettes
• trafic multiplié par 3 entre 2011 et 2013
• 74% d’applications mobiles utilisées et 26% du
web mobile pour la recherche d’informations
dont 20% pour les réseaux sociaux, 20% pour les
jeux, 12% pour la navigation internet, 11% pour les
mails
• 60% téléchargent 5 applications par mois
• 5 millions de photos sur Instagram par jour & 175
millions de tweets
sources Orange-Lab & ARCEP, 2013
© CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III

4. ’
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5. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III

6. Nombre d’applications par app stores
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7. Parts de marché - sept 2013
50
37,5
IOS
Android
Blackberry
windows phone
50
42
25
12,5
0
4,2
2013
1,3
sources Orange-Lab & ARCEP
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10. Google maître des vidéos en ligne, 30% du total vues sur
YouTube
sources : ComScore, sept 2013
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11. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III

12. Pub virale sur mobile The Cog pour Honda
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13. Investissements publicitaires
TV
Cinéma
internet display
internet search
mobile
TV
cinéma
internet display
internet search
mobile
4000
3000
30
29
22,5
3337
15
2000
7,5
1000
1141
0
646
0
105
43
montants en milliards d’euros
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-7,5
4,8
-4,5
7
0,4
évolution 2012/2011 en %
Sources : IREP, novembre 2013

14. Les annonceurs frileux ... et pourtant
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15. sources : ComScore, mars 2013
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16. Formats publicitaires dits «classiques»
Plein écran
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Habillage écran
Incrustation
Bandeau
Pré-roll
Post-roll

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19. © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III

20. changement du dispositif
=
glissement de la promotion
à la médiation
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21. Éléments de
médiation incluant
un élément
de prescription :
«mes amis»
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22. De la promotion à la médiation de la réalité augmentée
• carte indiquant le salles de cinéma
les plus proches
• B-A
• extraits
• critiques
• site facebook des fans
• nombre d’entrées
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23. Merci pour votre attention