Nicolas Clasen, strategischer Berater und Autor des Buches "Der Digitale Tsunami", hält bei der 62. Ordentlichen VÖZ-Generalversammlung am 25. Juni 2015 im Ringturm der Vienna Insurance Group (Schottenring 30) einen Vortrag über verlegerischen Mut angesichts des digitalen Tsunamis oder wie Google, Amazon, Apple & Co. den Medienmarkt auf den Kopf stellen.
4. „Zum Begriff des Qualitätsjournalismus gehört
eben auch, dass er sich durch seine eigene
Qualität refinanziert – in Vertrieb und
Anzeigengeschäft. Und das funktioniert nur in
Print.“
- Hermann Petz
26. €-
€10,00
€20,00
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Bauer Pro7/Sat1 RTL Axel
Springer
Google Spiegel
Gruppe
G+J Burda Facebook SevenOne
Digital
QC Digital
(Spiegel
Online)
ASMI
Digital
(Axel
Springer)
IP Digital EMS (G+J) Tomorrow
Focus
Bauer
Digital
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Budgets follow Eyeballs
Offline Online
*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten
Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF
27. „Portale wie "Buzzfeed" und "Vice" haben eine
völlig andere Aufgabenstellung als seriöser
Journalismus. Wenn ich darin einen Beitrag, der
maximale Werbewirkung erzielt, sehr günstig
herstellen kann, dann ergibt es keinen Sinn,
Qualitätsjournalismus zu betreiben. Also zeige
ich lieber Bilder von tollenden Katzenbabys. Das
mag hübsche Unterhaltung sein, hat aber mit
Journalismus nichts zu tun, den diese Portale im
Übrigen auch nie versprochen haben.“
- Hermann Petz
33. "Manchmal ist Text die schlechteste Form, eine
Geschichte zu erzählen.“
Melissa Bell, Co-Founder Vox.com
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38. www.digicas.de 38
GroupM zieht sich aus Ad Exchanges zurück
“With all this audience-
buying stuff, it’s like content
became irrelevant.
But it’s not. It’s still a very
important optimization part
of our performance. My
brands just feel better
about it.”
Ari Bluman, Chief
Digital Investment
Officer GroupM
39. www.digicas.de 39
Quelle: McKinsey, Dr. Marcus Frerker, Horizont Medienkongress 2013, angepasste Darstellung
Qualität zahlt sich auch digital aus
40. www.digicas.de 40
Qualität zahlt sich auch digital aus
1,7 $US
0,3 $US
5,66 $US
Revenue per Unique Visitor and per year
6,00 $US
4,00 $US
3,00 $US
1,50 $US
0,00 $US
41. Online als zusätzlicher Abverkaufskanal
www.digicas.de 41
ActionDesireInterestAttention
KaufSales Funnel