Nicolas Clasen, strategischer Berater und Autor des Buches "Der Digitale Tsunami", hält bei der 62. Ordentlichen VÖZ-Generalversammlung am 25. Juni 2015 im Ringturm der Vienna Insurance Group (Schottenring 30) einen Vortrag über verlegerischen Mut angesichts des digitalen Tsunamis oder wie Google, Amazon, Apple & Co. den Medienmarkt auf den Kopf stellen.

1. VÖZ Generalversammlung 2015
Verlegerischer Mut angesichts
des digitalen Tsunamis
Nicolas Clasen, Autor und Unternehmensberater

4. „Zum Begriff des Qualitätsjournalismus gehört
eben auch, dass er sich durch seine eigene
Qualität refinanziert – in Vertrieb und
Anzeigengeschäft. Und das funktioniert nur in
Print.“
- Hermann Petz

5. €-
€10,00
€20,00
€30,00
€40,00
€50,00
€60,00
€70,00
€80,00
www.digicas.de 5
ARPU einzelner Medienunternehmen
Print & TV Digital
*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten
Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

6. www.digicas.de 6

8. www.digicas.de 8
Wie Springer in digitale Inhalte investiert

9. Silicon valley
www.digicas.de 9

10. Silicon valley
www.digicas.de 10

11. www.digicas.de11

12. www.digicas.de 12
Clayton Christensen
Harvard-Professor & Gründer Innosight

14. www.digicas.de 14
Wieso etablierte Unternehmen scheitern
Kunden
orientierung
Evolutionäre
Produktentwicklung
Fokussierung
auf hohe
Erträge

15. www.digicas.de

16. www.digicas.de 16
Das Modell der disruptiven Innovationen
Produktleistung
Kosten

17. www.digicas.de 17
Evolutionäre Innovation

18. www.digicas.de 18
Disruptive Innovation

19. www.digicas.de 19

20. “Disruption is a process, not an event.”
- Clayton Christensen

21. www.digicas.de 21
Medienkonsumenten ersetzen Print durch
Online

22. www.digicas.de 22
Der Technology-Hype-Cycle
2000: Ab morgen alles Online!
2014 Onlinejournalismus ist kaputt
1994: Spiegel Online & NYT starten

23. www.digicas.de 23
Anzahl der Publikumszeitschriften

24. www.digicas.de 24

25. www.digicas.de 25
Markt Ein- und Austritte

26. €-
€10,00
€20,00
€30,00
€40,00
€50,00
€60,00
€70,00
€80,00
Bauer Pro7/Sat1 RTL Axel
Springer
Google Spiegel
Gruppe
G+J Burda Facebook SevenOne
Digital
QC Digital
(Spiegel
Online)
ASMI
Digital
(Axel
Springer)
IP Digital EMS (G+J) Tomorrow
Focus
Bauer
Digital
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Budgets follow Eyeballs
Offline Online
*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten
Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF

27. „Portale wie "Buzzfeed" und "Vice" haben eine
völlig andere Aufgabenstellung als seriöser
Journalismus. Wenn ich darin einen Beitrag, der
maximale Werbewirkung erzielt, sehr günstig
herstellen kann, dann ergibt es keinen Sinn,
Qualitätsjournalismus zu betreiben. Also zeige
ich lieber Bilder von tollenden Katzenbabys. Das
mag hübsche Unterhaltung sein, hat aber mit
Journalismus nichts zu tun, den diese Portale im
Übrigen auch nie versprochen haben.“
- Hermann Petz

28. www.digicas.de 28
BUZZFEED
BLOGS
HUFO
?
Vom Blog zum digitalen Qualitätsmedium

29. www.digicas.de 29
Erlösen & Produktionskosten
hohe
Content
erlöse
hohe
Produktions
kosten
OnlineOffline
niedrige
Content
erlöse
niedrige
Produktions
kosten
Wochen
blätter
Netflix
iTunes
Digital
Premium
Youtube
Buzzfeed
Facebook
Kino
Zeitungen/
Zeitschriften
TV

30. Die Renaissance der Inhalte
www.digicas.de 30

31. www.digicas.de 31
Nutzer zahlen heute für Inhalte & Services…

32. www.digicas.de 32
…wenn der Produktnutzen stimmt

33. "Manchmal ist Text die schlechteste Form, eine
Geschichte zu erzählen.“
Melissa Bell, Co-Founder Vox.com

38. www.digicas.de 38
GroupM zieht sich aus Ad Exchanges zurück
“With all this audience-
buying stuff, it’s like content
became irrelevant.
But it’s not. It’s still a very
important optimization part
of our performance. My
brands just feel better
about it.”
Ari Bluman, Chief
Digital Investment
Officer GroupM

39. www.digicas.de 39
Quelle: McKinsey, Dr. Marcus Frerker, Horizont Medienkongress 2013, angepasste Darstellung
Qualität zahlt sich auch digital aus

40. www.digicas.de 40
Qualität zahlt sich auch digital aus
1,7 $US
0,3 $US
5,66 $US
Revenue per Unique Visitor and per year
6,00 $US
4,00 $US
3,00 $US
1,50 $US
0,00 $US

41. Online als zusätzlicher Abverkaufskanal
www.digicas.de 41
ActionDesireInterestAttention
KaufSales Funnel

42. www.digicas.de 42
Print
4602
TV
4051
Search
2258
Display
1079
Video
240
Klassik Online
Google dominiert den Onlinewerbemarkt

43. www.digicas.de 43
Print
4602
TV
4051
Klassik Online
Kannibalisierung von Print & TV

44. Erzählformen
Roter Faden
Hier Video, da text
Text
Erhöhung des Nutzen

48. www.digicas.de 48
Der richtige Managertypus

51. CMC Lab

52. @nicolasclasen