1. CICLO DE VIDA DO PRODUTO
“ INOVAÇÃO”
Docente: Mestre Luís Schwab - TURMA G2NA – GRUPO 3
Ricardo Serrinha nº 207027; Hugo Pereira nº 207038; Susana Alcântara nº 207041; Cláudia Ribeiro nº 207044;
Nuno Figueiredo nº 207056; Ricardo Salgado e Melo nº 207079

2. Conceito de Ciclo de Vida do
Produto e sua utilidade
Gráfico I: Representativo do Ciclo de Vida do Produto
Vendas Cap. Inovação Cap. Inovação
. Processo . Criação de Marca
. Criação de Marca . Apert. Gradual
. Apert. Gradual . Reorganização Tecnológica
. Reorg. Tecnológica . Design
. Serviço . Embalagem
. Design
Maturidade
Cap. Inovação
. Reformulaçao
. Embalagem
Cap. Inovação
. Processo
. Aperf. Gradual
. Serviço
Crescimento Declínio
Conceito
Inovação Lançamento Tempo

3. Principais 5 curvas do ciclo
de vida dos produtos e dos mercados
PRINCIPAIS CURVAS DO CICLO DE VIDA CURVA PREVISÃO FIABILIDADE EXEMPLO PRODUTOS PRODUTO
DOS PRODUTOS E DOS MERCADOS SUBSTITUTOS SEM
IDADE
MERCADOS REGULARES FORMA DE UM SINO FÁCIL BOA
DO PÃO
MERCADOS E PRODUTOS MATURIDADE SAL COCA
TRADICIONAL,
MUITO LONGA ACUÇAR COLA
DE GRANDE LONGEVIDADE BISCOITOS,
TOSTAS
MORREM MUITO LAMBADA
MERCADOS E PRODUTOS CRESCIMENTO TOMAGOSHI
DEPRESSA
DE MUITO
DEPOIS DO CUBO
CICLOS DE VIDA MUITO CURTOS RÁPIDO MÁGICO
LANÇAMENTO
MERCADOS DE CICLO CADA COLECÇÃO
COMPLETO FASE MUITO BENETTON
PRODUTOS DE MODA
BREVE
MOTAS
MERCADOS RESSUSCITADOS SCOOTERS

4. Quatro fases que traduzem a
evolução das vendas
FASE LANÇAMENTO CRESCIMENTO MATURIDADE DECLINIO
VENDAS BAIXAS RÁPIDAMENTE PICO DE VENDAS DECRESCEM
CUSTOS ELEVADO MÉDIO BAIXO BAIXO
CARACTERISTICAS RECEITAS NEGATIVAS CRESCENTES ELEVADAS DECRESCEM
CONSUMIDOR INOVADORES ADAPTAM CEDO MAIORIA RETARDATARIOS
ESTÁVEL OU A
CONCORRENTES POUCOS N.º CRESCENTE DIMINUIR DECRESCENTE
MAXIMIZAR QUOTA MAXIMIZAR LUCRO REDUZIR
OBJECTIVOS DE CRIAR
DE MERCADO DEFENDER QUOTA DE CUSTOS
MKT NOTORIEDADE E
MERCADO
EXPERIMENTAÇÃO

5. Fase de inovação
CRIATIVIDADE
PROCESSO COGNITIVO
SABER
INVENÇÃO
PROCESSO TÉCNOLOGICO
SABER-FAZER
INOVAÇÃO
PROCESSO MULTIDIMENSIONAL
SABER FAZER – SABER USAR – VENDER - MANTER

6. Plano de inovação revisto
Fase de design
Esboço do plano
Produção 1º prototipo
Testes internos
Produção 2º prototipo
Testes preliminares
Produção de 3º prototipo
Testes Finais
Revisão Plano inovação
Analise por parceiros e Invest. Abandono do projecto (?)
Fase de lançamento

7. Exemplo de inovação
...” King C. Gillette esforçava-se por se barbear
numa manhã de 1895, quando a ideia lhe ocorreu. A
utilização de um suporte com lâminas recarregáveis
chegou-lhe «mais conforme a rapidez de um sonho do
que como um lento processo de raciocínio».

8. Exemplo de um produto em
inovação
FORMAÇÃO MARKETING DISTRIBUIÇÃO INSTALAÇÃO
TESTE NAS CONDIÇÕES DE MERCADO
RESULTADOS INCORPORADOS
NUM PLANO DE INOVAÇAO REVISTO
PILOTO INVESTIDORES PODERÃO
TOMAR UMA DECISÃO
IDEIA / INOVAÇÃO EXEQUÍVEL E ECONÓMICAMENTE PRODUÇAO E TESTE DE
VIÁVEL PROTOTIPOS
RESULTADOS INCORPORADOS NUM
PLANO DE INOVAÇÃO REVISTO
INVESTIDORES PODERÃO
TOMAR UMA DECISÃO

9. Bibliografia e netgrafia
MERCATOR XXI – Teoria e Prática do Marketing (Lindon, Denis; Lendrevie, Jacques; Rodrigues, Joaquim
Vicente; Lévi, Julien; Dionísio, Pedro) – 10ª Edição Outubro 2004 – PUBLICAÇÕES DOM QUIXOTE.
Inovação Estratégia para a RAM de Maio de 2003 - Madeira Tecnopólo – Pólo Científico e Tecnológico da
Madeira – Programa Regional de Acções Inovadoras
http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/ciclovidaproduto.htm - 22-10-08 às 23:55
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books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/2.1/cap_apresentacao.htm&h=400&w=600&sz=6&hl=pt-
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http://prof.santana-e-silva.pt/gestao_de_empresas/trabalhos_06_07/ppt/O%20Ciclo%20de%20Vida
%20dos%20Produtos%20e%20a%20GE.pdf - 22-10-08 às 23:55
http://www.spi.pt/documents/books/hortofruticolas/Wc65f58dd642d7.asp - 22-10-08 às 23:55
http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/3.4/
cap_apresentacao.htm - 22-10-08 às 23:55