Le marché de l'objet publicitaire en France. Cette 1ère étude sur le marché de la communication par l'objet en France présente l'impact et la perception du cadeau d'entreprise. Réalisée par 2FPCO, cette étude du marché français a été réalisée pour connaître les tendances et attentes des acteurs du marché des cadeaux d'affaires.

1. L’objet publicitaire en France:
Perception et Impact
Présentation des résultats
- Jeudi 7 Juillet 2011-
Dauphine Junior
Conseil
Junior-Entreprise de l’Université Paris-
Dauphine
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Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention : 2FPCO - Etude de l’objet publicitaire en France /2011

2. L’ échantillon
1 000 personnes interrogées
Une population variée :
54% de femmes, 46% d’hommes
80% d’actifs
30% de cadres, 32% d’employés
Pyramide des âges équilibrée
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3. L’ objet publicitaire
Les objets publicitaires les plus
possédés
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4. L’objet publicitaire
Durée de conservation des objets
longue durée (> 1 an)
courte durée
50,7
46,8 60
44,1
41,8 41,4
39,4 50
38,2
32,7 40
28,2
30
12 20
11,2
8,37 10
0
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5. L’objet publicitaire
A quelle occasion sont remis les
objets publicitaires ?
Au cours d’un évènement: 40%
Dans le cadre du travail: 28%
Sur un lieu de vente: 26%
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6. La perception de l’objet publicitaire
Et 60% aimeraient en recevoir plus!
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7. Le coût de l’objet publicitaire
Les coûts par contacts
Des coûts très faibles
Mais des écarts importants (de 1 à 20)
s au s ue s aux
e nda ure , t as se ro ni q og e rs cha pe
il e s , ag de b gs e ct l
ho r e t t e s
, s
re st e x t dr i e rs e s so ir e s s, mu t s it s él it s es l ui e ées
cr it u ut re n
a le . Go o di cc es er re sh ir ro du ro du Ca squ
Ba gag Par ap Tr oph
1. E 2. A 3. C 4 5. A 6. V 7. T 8. P 9. P 10. 11. 12. 13.
Nombre de contacts 152,35 315,8 276,38 425,29 245,7 699,47 324,56 550,87 890,27 121,05 213,2 129,62 -
Coût moyen 0,40 € 12€-30€ 1€-6€ 2€ 1,50 € 4,50 € 2,90 € 7,50 € 13 € 3,50 € 7,50 € 8€ -
0,038€ 0,004€
Coût par contact 0,003 € 0,005 € 0,006 € 0,006 € 0,009 € 0,014 € 0,015 € 0,029 € 0,035 € 0,062 €
0,095€ 0,022€ -
Coût d’une campagne TV: 0,0055€ par
contact
Source JC Decaux, 2010
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8. L’impact de l’objet publicitaire
Connaissance de la marque
70,4% des personnes
connaissent la marque apposée
sur l’objet
au s ue s aux s
s se ure s nda ni q a pe r l og e r
s, ta de b x t il e , ag
e
ct r
o , ch o
ug ir e s rs le s es h
,m te rie s e ts é s l ui e et t it s ées
er re s s hi rt s cce s so ut re s a le n d aga ge cr i t ur r odui o odi e Par ap Cas qu Pr odu Tr oph
1. V 2. T 3. A 4. A 5. C 6. B 7. E 8. P 9. G 10. 11. 12. 13.
Connaissance de la
77% 74% 74% 74% 71% 71% 70% 70% 67% 65% 64% 53% -
marque
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9. L’ impact de l’objet publicitaire
Capacité à influencer la cible
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10. Un objet, deux raisons d’être
La fidélisation
Concerne 60% des répondants
45% des personnes sont
susceptibles de faire davantage
appel à l’annonceur
Le recrutement de nouveaux clients
Concerne 40% des répondants
61% des répondants sont incités à
se tourner davantage vers les
produits ou services de la marque
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