Temps forts 17 04-2014 - Comment communiquer et innover par la rupture ?

16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com
TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Avril
17
Rencontre plénière du 17 avril
Salle Neslon Paillou
1, avenue Pierre de Coubertin
75013 Paris

TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Le jeudi 17 avril 2014, pour la première fois en France, l’Observatoire COM MEDIA et la
CDAF en partenariat média avec INfluencia ont organisé un événement en faveur de
l’innovation et des ruptures en matière de communication.
Cet événement unique a rassemblé plus de 250 participants au sein du Comité National
Olympique, dans le but de mettre en lumière les ruptures et les innovations en matière de
communication à destination d’un public de grands donneurs d’ordres.
Lors de cette première, Rachid Arhab (Ancien membre du CSA), Jack Azoulay (DGA La
Poste Courrier), Jean-Louis Constanza (Directeur de l’innovation de Critéo), Jean-Pierre
Remy (PDG Solocal Group) et Cédric Siré (Président de Webedia) ont témoigné sur les
transformations, les ruptures et les nouveaux modèles en matière de communication.
Dans un second temps, 8 acteurs de la communication globale dont Xerox, Docapost, Akio,
Trimaran, Antalis, Etoile Imprim, La Poste et Mappy, ainsi que 8 start-up dont Fidzup,
Tellmeplus, Shopmium, Buzcard, iAdvize, Creads, Mes Bonnes Copines, Clic and walk ont
présenté leur caractère innovant selon le principe « 3 minutes pour convaincre » afin
d’accélérer la prise de contact, les décisions et le business.
A l’issue de la conférence, l’ensemble des participants a échangé et partagé lors d’un
cocktail-Networking.
Avril
17TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Guy Drut
Médaillé Olympique
Marc Sauvage
Président de la CDAF
Dominique Scalia
Président de
L’Observatoire COM MEDIA
Ouverture de la conférence

TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Avril
17TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
8 innovations 8 start-up
+ de 250
participants
Co-
organisation
CDAF /
Observatoire
COM MEDIA
Des animateurs
prestigieux
Networking
1 table ronde
d’exception
« Le vrai sens
de
l’innovation »

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Table ronde :
Mettre en lumière les
grandes rupturesTEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Cédric Siré
Président
Rachid Arhab
Ancien membre du CSA
Jean-Pierre Remy
Président
Jean-Louis Constanza
Directeur de
l’innovation
Jack Azoulay
Directeur Général
adjoint – Direction
Courrier
Animateur
Intervenants

TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Avril
17TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Innovation Comportement
Rupture Marketing
Multicanal Usage
Communication Echange

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Table ronde :
grandes ruptures
Thématiques
Webedia :
• Internet est un media de stock pas de flux =>
conséquences majeures sur la consommation,
la construction des audiences…
• Le contenu sur le digital va se substituer à la
publicité
• On n’achetera plus des audiences mais des
contacts , reciblés dans plusieurs univers
• Les adblocks vont changer les règles
La Poste :
• Nous sommes entrés dans l’ère du cross-
canal car les clients ont pris le pouvoir et
décident où et quand ils veulent acheter.
Aux médias et aux commerçants de
s’adapter
• La généralisation des outils de mesure de
l’efficacité des campagnes média
• Toujours plus de personnalisation dans le
marketing relationnel

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Table ronde :
grandes ruptures
Thématiques
Critéo :
• La croissance quantitative du marketing
display à la performance, qui dépassera
en volume le search vers la fin de l’année
• Pour réaliser ces prédictions, et les
personnaliser pour chaque utilisateur, il
faut des masses de données, des
algorithmes très pointus et des
infrastructures en temps réel colossales
• En conséquence, une bonne partie des
fonctions du marketing vont
graduellement être exécutées par la
machine ; seules demeureront les
fonctions créatives
• L’explosion du mobile en tant qu’objet
temps réel
Solocal :
• La transformation Business de Solocal
• L’adaptation culturelle et
organisationnelle
• Le numérique est en train de changer
la manière dont les anciens médias
souhaitent mesurer les retours sur
investissements
• Il vaut mieux être petit chez les gros
(passer par Google) que gros chez les
petits

Pitchs des innovateurs
TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Animés par Inge KERKLOH-DEVIF (HEC Paris)
8 acteurs innovants en matière de
communication sont intervenus selon le
principe « 3 minutes pour convaincre ».

TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Avril
17TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Signea GéoRacing
Flash
Mailing
Mappy
Xerox
Etoile
Imprim’
Akio Antalis

Présentation des projets
d’innovationTEMPS FORTS DE
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Avril
17
François GOUVERNEUR
Directeur marketing arts
graphiques
Francois.Gouverneur@xerox.com
Présenté par :
XEROX HEALTH CARE – REMOTE SENSING
Aide au diagnostic médical par video et à distance

LA RENCONTRE
Avril
17
Nader KAZMA
Président
nader@etoile-imprim.fr
Présenté par :
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE POUR SUBLIMER L’IMPRIMÉ
Apporter de la valeur ajoutée aux produits imprimés

LA RENCONTRE
Avril
17
Olivier EMERY
Président
olivier.emery@trimaran.com
Présenté par :
SUIVI ET TIMING EN DIRECT D'ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
OUTDOOR PAR TRACKING GPS ET RECONSTITUTION
VIRTUELLE DES COURSES

LA RENCONTRE
Avril
17
Nicolas RUDLOFF
Directeur Marketing
Nicolas.RUDLOFF@antalis.fr
Présenté par :
LE CALCULATEUR ENVIRONNEMENTAL
Un outil permettant d’évaluer les économies réalisées sur les ressources
naturelles en utilisant un papier recyclé Arjowiggins Graphic par rapport à
un papier non recyclé.

LA RENCONTRE
Avril
17
Séverine TARDY
Directrice de Projets Offres Courrier
Publicitaire
severine.tardy@laposte.fr
Présenté par :
LE FLASHMAILING
L’appli mobile du Courrier Connecté qui permet de créer le lien entre un
mailing et un contenu Internet au travers du flashage d’une image et ainsi
renouveler en profondeur l’expérience client/lecteur

LA RENCONTRE
Avril
17
Malik Fadel
Directeur général
mfadel@akio.com
Présenté par :
AKIO WEB BOX
Accompagner les parcours clients sur le Web, 24/24, en proposant
le bon canal d'interaction au bon moment. Réassurer
constamment l'internaute dans le tunnel de conversion

LA RENCONTRE
Avril
17
Roland ANDRE
Directeur Général
roland.andre@docapost.fr
Présenté par :
SIGNEA
Accélérez vos processus de signatures de documents internes et
clients

LA RENCONTRE
Avril
17
Pascal THOMAS
PDG
pascal.thomas@mappy.com
Présenté par :
DIGITALISER LE COMMERCE DE CENTRE-VILLE
Digitaliser les informations clés du commerce et réaliser une visite virtuelle
de l’intérieur des commerces de centre-ville, pour ensuite donner la
possibilité aux commerçants de créer leur « vitrine digitale » sur un carrefour
d’audience de 10 millions de visiteurs uniques mensuels.

Le vrai sens de
l’innovationTEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Jean-Christophe Chabbert (Directeur
Général, Dufresne Corrigan Scarlett)
nous a apporté un éclairage sur la
perception par le grand public de
l’innovation dans la publicité.

Pitchs des innovateurs
TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Animés par Inge KERKLOH-DEVIF (HEC Paris)
les 8 start-up les plus prometteuses de
France en matière de communication sont
intervenus selon le principe « 3 minutes pour
convaincre ».

TEMPS FORTS DE LA
RENCONTRE
Avril
17TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Fidzup Tell Me Plus
Shopmium Buzcard
iAdvise Creads
Click and Walk
Mes bonnes
copines

Présentation des Start-up
TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Anh-Vu Nguyen
Directeur Marketing
anh-vu@fidzup.com
Présenté par :
FIDZUP, RETARGETING PUBLICITAIRE POUR LE COMMERCE
PHYSIQUE
Augmentez votre connaissance client en point de vente, optimisez
vos campagnes média en ciblant une audience qualifiée.

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Jean-Michel CAMBOT
CEO
jmcambot@tellmeplus.com
Présenté par :
« WYSII BY TELLMEPLUS : CIBLAGE PRÉDICTIF CONTEXTUEL ET
COMPORTEMENTAL SUR MOBILE »
Technologies mobiles à destination des fournisseurs de services et des
marques désireux d’augmenter la pertinence des recommandations à
chacun de leurs utilisateurs tout en respectant leur vie privée

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Philippe Cantet
Fondateur
philippe.cantet@shopmium.com
Présenté par :
SHOPMIUM, LA PUBLICITÉ MOBILE « DRIVE-TO-STORE »
La publicité digitale génère enfin des vraies ventes en magasin

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Yoram Moyal
Co-fondateur
yoram@buzcard.fr
Présenté par :
BUZCARD, L'OUTIL DE NETWORKING ABSOLU
Se servir du prétexte de l'échange de cartes de visite pour
transformer son interlocuteur en "follower"

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Jean-Charles Gascoin
Key Account Manager
julien@iadvize.com
Présenté par :
HUMANISER VOTRE RELATION CLIENT EN LIGNE EN CRÉANT DE
LA VALEUR !
Choisie par plus de 1000 sociétés en Europe iAdvize permet d'accroître le
taux de conversion et d'optimiser la fidélisation et la satisfaction client.·

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Julien Mechin
Co-fondateur
julien@creads.org
Présenté par :
1ÈRE AGENCE DE COMMUNICATION PARTICIPATIVE,
Creads innove avec les marques en centralisant la créativité de 50 000
designers répartis dans le monde entier pour répondre à différentes
problématiques en création graphique et stratégie de marque.

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Florence Haxel
Ceo et Co-Fondatrice
florence@mesbonnescopines.com
Présenté par :
MES BONNES COPINES, 1ER RÉSEAU COLLABORATIF AU
FÉMININ
Enfin un media vraiment interactif qui permet de recréer une
relation de confiance et de complicité constructive avec ses
consommatrices !

TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
Frédérique GRIGOLATO,
CEO & Co-fondatrice
frederique@clicandwalk.com
Présenté par :
DES CONSOMMATEURS À VOTRE SERVICE
Le CrowdMarketing, ou comment collecter vos Données Marketing
Terrain en Temps réel

Clôture de la conférence
TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17
François Girard (Délégué Général de la CDAF), Nathalie LE GORREC
(Directrice des Achats Marketing et Communication SANOFI) et
Dominique SCALIA (Président de l’Observatoire COM MEDIA)

Cocktail et Networking
TEMPS FORTS DE
LA RENCONTRE
Avril
17

Cocktail et Networking
Avril
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