Marcas e logótipos representam entidades de forma imediatamente identificável. Marcas podem ser representadas por palavras ou logótipos, que definem a forma gráfica como o nome da marca é representado. Símbolos são elementos visíveis que representam objetos, ideias ou qualidades, e são essenciais para a comunicação. A tipografia é a arte de compor textos física ou digitalmente para estruturar a comunicação impressa.