O documento discute o conceito de esporte, suas características em comparação ao jogo, os diferentes tipos de esporte e a evolução histórica do esporte moderno. Também aborda o marketing esportivo, definindo-o como o conjunto de ações para satisfazer as necessidades dos consumidores de esporte e os benefícios de seu uso para a promoção de produtos e marcas.
2. ESPORTE
O que você entender por esporte?
Por que praticar esporte?
Qual a relação do esporte com a
humanidade?
Esporte nos remete a...?
3. ATIVIDADES ESPORTIVAS
Clubes tradicionais;
Protagonistas de grandiosas façanhas esportivas;
Identidade sociais;
Visibilidade social;
Escolinhas de futebol;
Qual modalidade nos faz lembrar quando falamos em
esporte?
4. ESPORTE
Para Richard Mandell (1986) “toda atividade
competitiva do corpo humano regida por
uma série de regras estabelecidas para o
alcance de objetivos [...] diferenciados dos
aspectos essenciais da vida”.
6. Ministério do Esporte...
ESPORTE é prática social com origem
moderna vinculada ao advento da sociedade
industrial.
7. Segundo TUBINO (2006), o esporte é um
“Fenômeno sócio-cultural, cuja prática é
considerada direito de todos, e que tem no jogo o
seu vínculo cultural e na competição o seu
elemento essencial, o que deve contribuir para a
formação e aproximação dos seres humanos ao
reforçar o desenvolvimento de valores como a
moral, a ética, a solidariedade, a fraternidade e a
cooperação, o que pode torná-lo num dos meios
mais eficazes para a comunidade humana
9. JOGO
O jogo é definido como uma atividade de
caráter lúdico com normas livremente
estabelecidas pelos participantes.
10. O jogo é uma atividade física ou mental.
Evoca por igual as ideias, facilidades, riscos e
habilidades do praticante. Utiliza da
realidade para promover o aprendizado que
se desenvolve no decorrer do jogo.
11. O jogo é uma atividades lúdica de característica
espontânea que pode ser praticada de forma livre
ou competitiva, regida por regras flexíveis.
É por excelências integrador e com possibilidades
de novidades, eficaz para despertar interesse,
adaptando os objetivos dos praticantes.
12. CARACTERÍSTICAS DE JOGO:
Regras flexíveis;
Número de jogadores;
Raciocínio;
Adaptação;
Tempo determinado pelos jogadores;
Não é nescessário usar uniforme;
Espaço auternativos;
Tem a forma lúdica e prazer de liberdade.
13. ESPORTE
O esporte é o conjunto de exercícios físicos,
onde gera-se determinados regulamentos e
visa a competição entre praticantes.
Habilidade, treinamento, concentração,
regras, arbitros e confederação a serem
respeitadas e aplicadas.
14. CARACTERISTICAS DE ESPORTE
Regras fixas;
Confederação;
Treinamento integral;
Números exatos de jogadores;
Tempo determinado e arbritagem obrigatória;
Espaço determinado.
15. O esporte, por sua vez, tem regras
preestabelecidas pelas diferentes instituições
que regem cada modalidade esportiva, sejam
ligas, federações, confederações ou comitês
olímpicos.
16. TIPO DE ESPORTES
O esporte de rendimento.
Esporte de reabilitação.
Esporte de lazer.
Esporte espetáculo.
Esporte escolar.
17. Esporte espetáculo: o esporte é entendido
aqui como fenômeno das sociedades
industriais modernas, caracterizado por ser
de alto rendimento e por ter se tornado uma
mercadoria
20. MARKETING DESPORTIVO
Segundo Pozzi (1998) o conceito foi lançado
pela revista Advertising Age em 1978:
Descrever as atividades inerentes ao
marketing que utiliza o esporte como veículo
promocional.
21. Surgimento de um novo formato
para o marketing:
Direcionado a um veículo diferenciado, com
atuação ampla e potencial incalculável.
22. MARKETING
Conjunto de ações e prestações de serviço,
produzidas no sentido de satisfazer as
necessidades, expectativas e preferências do
consumidor do desporto:
23. Grandes Áreas
Os produtos e serviços desportivos que são
construídos e se relacionam diretamente com
o consumidor desportivo;
As ações de Marketing de outros produtor e
serviços que usam o desporto como forma de
comunicação junto dos seus consumidores,
ao mesmo tempo consumidores desportivos.
24. ATUALMENTE
Ao longo do século XX, a difusão de hábitos
esportivos e a conformação de uma cultura de
massa levaram à expansão do consumo de
artefatos, equipamentos e serviços relacionados à
prática esportiva, assim como transformaram os
principais eventos esportivos em ESPETÁCULOS
altamente veiculados pela mass media.
25. Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou-
se nas últimas décadas um dos “veículos de
comunicação” mais utilizados pelo mundo
empresarial para difundir produtos e consolidar
marcas mundiais. Esse é o contexto no qual
devemos compreender a evolução do marketing
esportivo e sua influência sobre a organização
de torneios.
26. AÇÕES DO MARKETING:
Animações durante o evento desportivo;
Transmissão do evento;
Comercialização da marca;
Gestão do espaço desportivo;
Venda de serviços de comunidade e publicidades;
Patrocínio;
Venda de bilhetes;
Venda de outros serviços em conjunto com o evento;
Venda de jogadores;
Criação de lojas e clubes;
27. BENEFÍCIOS
Aumenta o reconhecimento público;
Reforçar a imagem corporativa;
Estabelecer identificação com segmentos
específicos do mercado;
Divulga e propaga o próprio esporte;
Divulga os atletas dos respectivos esportes.
28. CONSEQUÊNCIA/VALORES
BILD | CONTRA INTERESSE DA NIKE,
ADIDAS PODE INVESTIR ATÉ € 1 BILHÃO
NA ALEMANHA
ANÁLISE: O FUTURO DO ESPORTE ESTÁ
NATRANSMISSÃO AOVIVOVIA
STREAMING?
STEPHEN CURRY É PROTAGONISTA DE
EVENTO DA UNDER ARMOUR NA CHINA