O documento discute o conceito de esporte, suas características em comparação ao jogo, os diferentes tipos de esporte e a evolução histórica do esporte moderno. Também aborda o marketing esportivo, definindo-o como o conjunto de ações para satisfazer as necessidades dos consumidores de esporte e os benefícios de seu uso para a promoção de produtos e marcas.

1. ORGANIZAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO
E MARKETING DESPORTIVO
EDUCAÇÃO FISICA
PROF. SOUZA FROTA

2. ESPORTE
 O que você entender por esporte?
 Por que praticar esporte?
 Qual a relação do esporte com a
humanidade?
 Esporte nos remete a...?

3. ATIVIDADES ESPORTIVAS
 Clubes tradicionais;
 Protagonistas de grandiosas façanhas esportivas;
 Identidade sociais;
 Visibilidade social;
 Escolinhas de futebol;
 Qual modalidade nos faz lembrar quando falamos em
esporte?

4. ESPORTE
 Para Richard Mandell (1986) “toda atividade
competitiva do corpo humano regida por
uma série de regras estabelecidas para o
alcance de objetivos [...] diferenciados dos
aspectos essenciais da vida”.

5. ESPORTE/DESPORTO/DESPORTIVO
 É um dos fenômenos sociais conciliadores da
estratificação de classe presentes em
qualquer sociedade.

6. Ministério do Esporte...
 ESPORTE é prática social com origem
moderna vinculada ao advento da sociedade
industrial.

7.  Segundo TUBINO (2006), o esporte é um
“Fenômeno sócio-cultural, cuja prática é
considerada direito de todos, e que tem no jogo o
seu vínculo cultural e na competição o seu
elemento essencial, o que deve contribuir para a
formação e aproximação dos seres humanos ao
reforçar o desenvolvimento de valores como a
moral, a ética, a solidariedade, a fraternidade e a
cooperação, o que pode torná-lo num dos meios
mais eficazes para a comunidade humana

8. JOGO X ESPORTE
 Diferenças e semelhanças?

9. JOGO
 O jogo é definido como uma atividade de
caráter lúdico com normas livremente
estabelecidas pelos participantes.

10.  O jogo é uma atividade física ou mental.
Evoca por igual as ideias, facilidades, riscos e
habilidades do praticante. Utiliza da
realidade para promover o aprendizado que
se desenvolve no decorrer do jogo.

11.  O jogo é uma atividades lúdica de característica
espontânea que pode ser praticada de forma livre
ou competitiva, regida por regras flexíveis.
 É por excelências integrador e com possibilidades
de novidades, eficaz para despertar interesse,
adaptando os objetivos dos praticantes.

12. CARACTERÍSTICAS DE JOGO:
 Regras flexíveis;
 Número de jogadores;
 Raciocínio;
 Adaptação;
 Tempo determinado pelos jogadores;
 Não é nescessário usar uniforme;
 Espaço auternativos;
 Tem a forma lúdica e prazer de liberdade.

13. ESPORTE
 O esporte é o conjunto de exercícios físicos,
onde gera-se determinados regulamentos e
visa a competição entre praticantes.
Habilidade, treinamento, concentração,
regras, arbitros e confederação a serem
respeitadas e aplicadas.

14. CARACTERISTICAS DE ESPORTE
 Regras fixas;
 Confederação;
 Treinamento integral;
 Números exatos de jogadores;
 Tempo determinado e arbritagem obrigatória;
 Espaço determinado.

15.  O esporte, por sua vez, tem regras
preestabelecidas pelas diferentes instituições
que regem cada modalidade esportiva, sejam
ligas, federações, confederações ou comitês
olímpicos.

16. TIPO DE ESPORTES
 O esporte de rendimento.
 Esporte de reabilitação.
 Esporte de lazer.
 Esporte espetáculo.
 Esporte escolar.

17.  Esporte espetáculo: o esporte é entendido
aqui como fenômeno das sociedades
industriais modernas, caracterizado por ser
de alto rendimento e por ter se tornado uma
mercadoria

18.  Jogos tradicionais...
 Jogos populares...
 Esportes...

19. SEGUNDO GUTTMANN (1978,P.54)
ESPORTE
PRIMITIV
O
ESPORTE
GREGO
ESPORTE
ROMANO
ESPORTE
MEDIEVAL
ESPORT
E
MODER
NO
SECULARIZAÇÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM
IGUALDADE NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO NÃO SIM
ESPECIALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM
RACIONALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM
BUROCRACIA NÃO SIM/NÃO SIM NÃO SIM
QUATIFICAÇÃO NÃO NÃO SIM/NÃO NÃO SIM
RECORDE NÃO NÃO NÃO NÃO SIM

20. MARKETING DESPORTIVO
 Segundo Pozzi (1998) o conceito foi lançado
pela revista Advertising Age em 1978:
 Descrever as atividades inerentes ao
marketing que utiliza o esporte como veículo
promocional.

21. Surgimento de um novo formato
para o marketing:
 Direcionado a um veículo diferenciado, com
atuação ampla e potencial incalculável.

22. MARKETING
 Conjunto de ações e prestações de serviço,
produzidas no sentido de satisfazer as
necessidades, expectativas e preferências do
consumidor do desporto:

23. Grandes Áreas
 Os produtos e serviços desportivos que são
construídos e se relacionam diretamente com
o consumidor desportivo;
 As ações de Marketing de outros produtor e
serviços que usam o desporto como forma de
comunicação junto dos seus consumidores,
ao mesmo tempo consumidores desportivos.

24. ATUALMENTE
 Ao longo do século XX, a difusão de hábitos
esportivos e a conformação de uma cultura de
massa levaram à expansão do consumo de
artefatos, equipamentos e serviços relacionados à
prática esportiva, assim como transformaram os
principais eventos esportivos em ESPETÁCULOS
altamente veiculados pela mass media.

25.  Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou-
se nas últimas décadas um dos “veículos de
comunicação” mais utilizados pelo mundo
empresarial para difundir produtos e consolidar
marcas mundiais. Esse é o contexto no qual
devemos compreender a evolução do marketing
esportivo e sua influência sobre a organização
de torneios.

26. AÇÕES DO MARKETING:
 Animações durante o evento desportivo;
 Transmissão do evento;
 Comercialização da marca;
 Gestão do espaço desportivo;
 Venda de serviços de comunidade e publicidades;
 Patrocínio;
 Venda de bilhetes;
 Venda de outros serviços em conjunto com o evento;
 Venda de jogadores;
 Criação de lojas e clubes;

27. BENEFÍCIOS
 Aumenta o reconhecimento público;
 Reforçar a imagem corporativa;
 Estabelecer identificação com segmentos
específicos do mercado;
 Divulga e propaga o próprio esporte;
 Divulga os atletas dos respectivos esportes.

28. CONSEQUÊNCIA/VALORES
 BILD | CONTRA INTERESSE DA NIKE,
ADIDAS PODE INVESTIR ATÉ € 1 BILHÃO
NA ALEMANHA
 ANÁLISE: O FUTURO DO ESPORTE ESTÁ
NATRANSMISSÃO AOVIVOVIA
STREAMING?
 STEPHEN CURRY É PROTAGONISTA DE
EVENTO DA UNDER ARMOUR NA CHINA

29.  http://www.mktesportivo.com/