1. Tablets & Co.
Erfahrungen mit der App-Ökonomie
aus der Perspektive eines
Nachrichtenunternehmens.
Innovation – Insights – Interaction
Peter Krotky | Die Presse Digital

2. Was bisher geschah…
• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbar
Die Presse:
• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil
• Dezember 2010: Update Nachrichtenteil
• Oktober 2011: Start Vergebührung ePaper
• April 2012: Launch Android-App
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3. Überlegungen vor Start
• Eine App für alles:
iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper
• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche
fokussiert, kein „Schnickschnack“
• Vollautomatisiert, kein laufender Aufwand
• Native App, keine „HTML-App“
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4. Klarer Erfolg bei Usern
Presse 4,5 (über 2400 Bewertungen)
iStandard + 3,5
Krone.at 3,3
iStandard 3,3
Heute 2,7
Kurier 2,7
Österreich 2,3 Bewertungen der User im
Kurier Lite 2,1 Apple App-Store per 4.
Juli 2012
oe24.at 1,6
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5. Lessons learned 1
• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis
30% (PI) der Webnutzung
> signifikante Größe, steigend
• iOS: 2/3 iPhone, 1/3 iPad
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6. Lessons learned 2
• Nutzungsintensität der App ist rund
2 bis 3 x so hoch wie im Web
(Visits je UC bzw. PI je Visit)
• Apps / Mobile werden stärker in der
Freizeit genutzt
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7. Nutzung im Wochenverlauf
Visits nach Wochentagen
18,0%
16,0%
14,0%
12,0%
10,0%
Webnutzung sinkt am
8,0%
Web
Apps
Wochenende, App-Nutzung
6,0%
bleibt in etwa konstant
4,0%
2,0%
0,0%
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
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8. Nutzung im Tagesverlauf
Visits pro Stunde in
% des gesamten
Tages
App-Nutzung hat Spitzen
morgens und abends
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9. Lessons learned 3
• Android erst seit 2 Monaten:
Gefühlt: wird weniger angenommen
• Höhere Toleranz der User bei Bugs
• Geringere Kaufbereitschaft
• Sehr sensibel bezüglich Datenschutz
• 9 von 10 Geräten sind Samsung
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10. Lessons learned 4
• Paid Content:
derzeit nur ePaper
bekanntes Problem, auch in der App
• ePaper-Verkäufe in Deutschland pro Tag lt. IVW
0,17 Mio. bei 21,36 Mio. verkaufte Auflage
= 0,8 %
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11. Aufwand steigt mit den
Erwartungen
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12. As time goes by…
• Matthias Döpfner,
April 2010:
"Jeder Verleger der Welt
sollte sich einmal am Tag
hinsetzen, um zu beten
und Steve Jobs dafür zu
danken, dass er die
Verlagsbranche rettet."
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13. Erstes Fazit
• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht
verändert
• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“
> viele User > Produkte kommen gut an
> Monetarisierung überschaubar
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14. • Paid Content hat nach wie vor keine
besondere Relevanz (wird auch künftig so
bleiben)
• Aufwand für Medienunternehmen steigt
• Rückkehr der Einfachheit, Endlichkeit
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