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Gedanken über die Zukunft
machen, weil wir dort den
Rest unseres Lebens
verbringen werde.“
Charles F. Ketterling
2
3. Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011
Angaben in Mio. €
70
62.0
60
52.5 50.7
50
40
33.9
31.6
30
20.1 18.6
20 15.0
12.1
10 7.4 8.0 7.7
5.2
3.3 2.7 2.7 3.8
0.4 0.9 1.2
0
QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI Q2 Q3 Q4
20072007200720072008200820082008200920092009200920102010201020102011 2011 2011 2011
Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page
Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad
Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence 3
7. „Nicht alles was man
zählen kann, zählt auch
und nicht alles was
zählt, kann man auch
zählen.“
Albert Einstein
7
8. <5%
der TV Nutzung ist time shifted:
die Gefahr der Überschätzung
Quelle: The Ad Contrarian 8
9. 91% vs. 68%
Status der TV Digitalisierung
USA vs. Deutschland.
US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68%
Quelle: iabuk Januar 2012 9
10. 17%
der deutschen Haushalte verfügen
bereits über ein TV-Gerät mit
Internet-Anschluss
Quelle: BITKOM 06/2012 10
11. 60%
der Smart TVs werden
auch connected.
Quelle: BITKOM 06/2012 11
12. 50%
nutzen das Internet über
Smart TV.
Quelle: BITKOM 06/2012 12
13. 5,1%
nutzen das Internet über
Smart TV, aber die Nutzung steigt
mit den Inhalten.
13
15. 77%
der Second Screen Nutzung
erfolgen über Laptops, 30% über
Smartphones, 6% über Tablets.
Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland 15
17. Jede erfolgreiche Sendung
hat mehr Facebook Fans
als ihr Sender
Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans
RTL II: 0,16 Mio. Fans
Quelle: Facebook Juli 2012 17
21. „Video will eat the
Internet“
Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und
Downloads
Salman Amin, CMO, PepsiCo
21
22. 98%
von allen Videoinhalten
wird auf dem TV
gesehen (noch)
Quelle: The Ad Contrarian 22
23. 50 Min. / Tag
8 Videos / Tag
schauen die deutschen Internet
Nutzer Online-Video.
Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012 23
24. „Der Große Mangel an Video
Inventory führt zu
Videoisierung der online
Werbeformate: die
Herausforderung der
Vergleichbarkeit“
24
25. ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern.
Index Mediennutzung
160 Online TV
140
120
100
80
60
40
20
0
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+
Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts 25
26. Dynamisierung
via MP NE.R.O.©
Targeting- und
Profilserver
Quelle: Mediaplus 26
27. Synergien
TV & Online
Geschlecht
Einkommen
Bildung
Milieus
Nutzungszeiten
Saisonalitäten
Geräte
Quelle: Mediaplus 27
28. MP| SCREENPLANNING REACH°
MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°
MP| SCREENPLANNING BUYER
MP| SCREENPLANNING SEASONALITY
MP| SCREENPLANNING LOCAL
MP| SCREENPLANNING ACTIVATION
MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP
MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING
MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT
MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER
MP| SCREENPLANNING MILIEU
MP| SCREENPLANNING MOBILE
…
28
29. 1,4 Mrd.
weniger Mahlzeiten wurden 2011 im
Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen.
Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012. 29
30. „Es muss sich alles
ändern, damit alles so
bleibt, wie es ist.“
Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard"
30