Actions manuelles, pénalités algorithmiques, pénalisation des plateformes d'achat-vente de liens, pénalisation des réseaux de liens privés, l’étau continue de se resserrer et Google est de plus en plus exigeant/strict dans l’évaluation de votre linking.
Les techniques mécaniques encore efficaces il y a quelques mois doivent laisser la place à des stratégies de linking créatives (oserais-je dire linkbait), à la frontière du SEO, de l'achat display, du social media, de la communication et des RPs. Quelles sont ces stratégies ?
Beaux discours ou efficacité au RDV ? Nous avons fait le point le 27/11/2014 lors d'une webconf Webikeo spéciale linking.
Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
Synodiance > SEO - Le New Deal du Linking - Webikeo - 27/11/2014
1. SEO > Le new deal du linking
27/11/2014 > Webikeo
2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel
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3. Sommaire
1/ L’étau se resserre
2/ Ce que souhaite valoriser Google
3/ Vers un linking créatif
10. 26 septembre 2014
Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.
11. I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014
Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion
20. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools
21. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools
22. 1/ L’étau se resserre
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014
Près de 12 mois sans update !
23. 1/ L’étau se resserre
Penguin #5
-10% en MCs
Penguin #6 +23% en MCs
24. 1/ L’étau se resserre Comment s’en prémunir ?
Annuaires
Sites de CP
Plateformes de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente de liens
Plateformes automatiques de linking
Echanges de liens en masse
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
25.
26. 1/ L’étau se resserre
Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.
40. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf
41. Page Web
Page Rank 1
Page Rank 2
Page Rank 3
…
Page Rank N
42. 2/ Ce que souhaite valoriser GG
Topical Trust Flow France2.fr
43. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Contexte du lien
Ancres de liens
44. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
45. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte favorable
?
CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER
47. Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today.
Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB
48. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Linking mécanique
Linking créatif
51. Obtention de liens thématiques et référents
Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …)
Récupération de backlinks (404, 302…)
Nettoyage de backlinks
Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
52.
53.
54. L’histoire
Relais de popularité
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
59. Trouver l’histoire !
Le linkbaiting n’est pas de la vente ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire !
60. Trouver l’histoire !
Ce qui compte, c’est le message et non vous !
Publi-rédactionnel.
61. Unique
Référent
Innovant
Humoristique
Fun / Ludique
Pratique
Informationnel
Educatif
Polémique
3/ Vers un linking créatif
62. 3/ Vers un linking créatif
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs
63. Bloggers / Webmasters
Key Twitters
Journalistes en ligne
Bookmarkers
Contributeurs sur les réseaux sociaux
Contributeurs sur blogs et forums
3/ Vers un linking créatif
64. 3/ Vers un linking créatif
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Sites « fermés »
72. 3/ Vers un linking créatif
Regardez ce qui fonctionne déjà
Exploitez des données disponibles
Créez vos données (étude)
…
73.
74. URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin
75. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite
93. Définir l’histoire
La produire
La mettre en forme
La diffuser au bon moment
Promouvoir
Relancer (phoning)
Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
94. 3/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo
95. 3/ Vers un linking créatif
SEA sur requêtes informationnelles
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