Actions manuelles, pénalités algorithmiques, pénalisation des plateformes d'achat-vente de liens, pénalisation des réseaux de liens privés, l’étau continue de se resserrer et Google est de plus en plus exigeant/strict dans l’évaluation de votre linking. Les techniques mécaniques encore efficaces il y a quelques mois doivent laisser la place à des stratégies de linking créatives (oserais-je dire linkbait), à la frontière du SEO, de l'achat display, du social media, de la communication et des RPs. Quelles sont ces stratégies ? Beaux discours ou efficacité au RDV ? Nous avons fait le point le 27/11/2014 lors d'une webconf Webikeo spéciale linking. Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn

1. SEO > Le new deal du linking
27/11/2014 > Webikeo

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3. Sommaire
1/ L’étau se resserre
2/ Ce que souhaite valoriser Google
3/ Vers un linking créatif

4. 1/ L’étau se resserre

6. Chaque lien représente un vote en faveur
de votre
site.

7. 7 octobre 2014

8. Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.

9. What’s the Big Deal ?

10. 26 septembre 2014
Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.

11. I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014
Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion

12. 1/ L’étau se resserre

13. 1/ L’étau se resserre
Action manuelle
Pénalité algorithmique

14. Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL

15. 1/ L’étau se resserre

16. 1/ L’étau se resserre

18. Les vendeurs
Les acheteurs

20. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

21. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

22. 1/ L’étau se resserre
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014
Près de 12 mois sans update !

23. 1/ L’étau se resserre
Penguin #5
-10% en MCs
Penguin #6 +23% en MCs

24. 1/ L’étau se resserre Comment s’en prémunir ?
Annuaires
Sites de CP
Plateformes de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente de liens
Plateformes automatiques de linking
Echanges de liens en masse
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

26. 1/ L’étau se resserre
Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.

28. Achat de liens
Linkbaiting

32. Liens naturels
Liens factices

34. Vérification manuelle indispensable au final

35. https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html

36. 2/ Ce que souhaite valoriser Google

37. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

38. Liens naturels
Liens factices

40. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf

41. Page Web
Page Rank 1
Page Rank 2
Page Rank 3
…
Page Rank N

42. 2/ Ce que souhaite valoriser GG
Topical Trust Flow France2.fr

43. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Contexte du lien
Ancres de liens

44. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance

45. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte favorable

?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER

46. 27 Mai 2014

47. Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today.
Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB

48. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
Linking mécanique
Linking créatif

49. 3/ Vers un linking créatif

50. Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy

51. Obtention de liens thématiques et référents
Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …)
Récupération de backlinks (404, 302…)
Nettoyage de backlinks
Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !

54. L’histoire
Relais de popularité
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance

55. Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.

56. Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.

57. Une histoire que les internautes ont envie de partager.

58. Trouver l’histoire !

59. Trouver l’histoire !
Le linkbaiting n’est pas de la vente ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire !

60. Trouver l’histoire !
Ce qui compte, c’est le message et non vous !
Publi-rédactionnel.

61. Unique
Référent
Innovant
Humoristique
Fun / Ludique
Pratique
Informationnel
Educatif
Polémique
3/ Vers un linking créatif

62. 3/ Vers un linking créatif
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs

63. Bloggers / Webmasters
Key Twitters
Journalistes en ligne
Bookmarkers
Contributeurs sur les réseaux sociaux
Contributeurs sur blogs et forums
3/ Vers un linking créatif

64. 3/ Vers un linking créatif
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Sites « fermés »

65. Sites « ouverts »
Sites « semi- ouverts »
Sites « fermés »

67. Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?

68. Planning rédactionnels
Evénements sectoriels
Marronniers

72. 3/ Vers un linking créatif
Regardez ce qui fonctionne déjà
Exploitez des données disponibles
Créez vos données (étude)
…

74. URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/
Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/
Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/
Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin

75. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite

78. https://www.data.gouv.fr/fr/

79. Scraping
Panels / Sondages

80. Scrappez sans développer !

82. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

83. Créez les données si elles n’existent pas !

85. Près de 20 000 liens en 2 mois
3/ Vers un linking créatif

86. 3/ Vers un linking créatif
Etude Taux de clic SEA
15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)
+300 tweets
+150 shares Linkedin
+100 shares GG+
+100 shares Facebook

87. 3/ Vers un linking créatif
3 jours d’études
1 000 € budget infographie
Coût par backlink (durable)= 66€

88. 3/ Vers un linking créatif
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge- base/ranking-factors/infographic/
Corrélation Positions et Signaux sociaux

89. 1500 partages (reprises + article Synodiance)
Dont 130 partages sur notre article
15 domaines référents
8,7%
11,5%

90. 3/ Vers un linking créatif Backlinks

91. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

93. Définir l’histoire
La produire
La mettre en forme
La diffuser au bon moment
Promouvoir
Relancer (phoning)
Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)

94. 3/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo

95. 3/ Vers un linking créatif
SEA sur requêtes informationnelles
Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins…
Découverte de contenu

96. Conclusion

97. Conclusion

98. Conclusion

99. Conclusion
Liens
Citations
Auteur
Pertinence thématique

100. Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com