1. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Community Building
by Kai-Uwe Heinrich
2. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Die Fotoredaktion
3. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Die Zeiten ändern sich
gegr.1945
• Wer sind wir?
• Wo kommen wir her?
• Warum sind wir, wer wir sind?
4. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Die Marke
• Der Tagesspiegel steht für
Seriosität
5. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Unterscheidungsmerkmale
• Zurückhaltender Auftritt
• Unabhängig und sachlich
• Unique Content
• Statussymbol
6. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Nachrichten
• Sind unser Kerngeschäft!
• Finanzierung
• Veränderte Leserblattbindung
• Weg vom Holzmedium und der
klassischen Leserbriefseite
• „Infotainment und community-building“
7. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Social Media
• Online Community
• Social Media
• Interaktion
8. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Digitale Inhalte
• Ca. 80 Prozent der Online-Leser haben
kein Abo und sind nicht aus Berlin.
• Diese Gruppe hat großes Potential
9. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Crossmediales Community Building
• Onlinehinweise in Print
• Werbung (klassische Eigenanzeigen)
• Social Media-Kanäle
• Mailings
• Direktes Kontakten über Push-Meldungen
auf mobilen Endgeräten
10. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Einsatz von Scoopshot
11. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Scoopshot auf dem Handy
12. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Scoopshot und 1414 von Bild
13. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Scoopshot
14. Community Building beim Tagesspiegel
07. Oktober 2013
Kai-Uwe Heinrich
Leiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Askanischer Platz 3, 10963 Berlin
Scoopshot Online