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Televisión ElectrónicaEn 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV electrónica en Francia yen el Reino Unido. Esto...
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tubo de imagen. Estos avances, junto con los desarrollos de las máquinasnecesarias para la mezcla y generación electrónica...
emplearse como presentadores de los mensajes de la empresa. Por ejemplo, sideseamos transmitir credibilidad a una oferta f...
5. COSTOS DE PUBLICIDAD:TARIFAS DEL MES AGOSTO DEL AÑO 2011- CANAL CARACOL                                      Día(s)    ...
Día(s)Programas Prime Noticias                Hora        Tarifas                              EmisiónMUND.SUB 20 ARGENTIN...
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TARIFAS RNC   6. ESTRATEGIAS RECOMENDADASLa creatividad es uno de los recursos más frecuentes a los cuales apela lapublici...
colores. Si comparamos publicidades de hace unos años con las de ahorapodremos ver la influencia de la digitalización comp...
7. MATRIZ DE LAS CUATRO (4) P.COCA-COLA ¡EL MEJOR COMERCIAL DE LA VIDA!PRODUCTO             PLAZA          PRECIO         ...
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LA TELEVISION MEDIO PUBLICITARIO

  1. 1. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION CAMPOS VARGAS PAMELA BOLAÑOS SOSA YURANI GOMEZ MARY YADALIA UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIAFACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS PLAN DE MEDIOS ARAUCA 2011
  2. 2. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION CAMPOS VARGAS PAMELA BOLAÑOS SOSA YURANI GOMEZ MARY YADALIA ASESOR OSCAR JAVIER GARCIA Docente UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIAFACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS PLAN DE MEDIOS ARAUCA 2011
  3. 3. PUBLICIDAD VISUAL TELEVISION 1. DEFINICION DE MEDIOS:La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes enmovimiento y sonido a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada medianteondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor delas señales es el televisor.La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "tele" (distancia) y la latina"visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisióny programación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fueutilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el CongresoInternacional de Electricidad de París (CIEP).El Día Mundial de la Televisión se celebra el 21 de noviembre en conmemoraciónde la fecha en que se celebró en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en lasNaciones Unidas. 2. ANTECEDENTES:Primeros DesarrollosEn 1910, el disco de Nipkow fue utilizado en el desarrollo de los sistemas detelevisión de los inicios del siglo XX , en 1925 el inventor escocés John Logie Bairdefectúa la primera experiencia real utilizando dos discos, uno en el emisor y otroen el receptor, que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuera síncrono yseparados por 2 mm.Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaronsistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular.La primera emisora con programación y horario regular fué creada en 1930 enBerlín por la sección local del Partido Nacional Socialista Obrero Alemán pero losresponsables de la propaganda Nazi no se percataron de las posibilidades delmedio y continuaron utilizando la radio.Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en EstadosUnidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de laExposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas seinterrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial, reanudándose cuandoterminó.
  4. 4. Televisión ElectrónicaEn 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV electrónica en Francia yen el Reino Unido. Esto llevó a un rápido desarrollo de la industria televisiva y a unrápido aumento de telespectadores, aunque los televisores eran de pantallapequeña y muy caros. Estas emisiones fueron posibles por el desarrollo de lossiguientes elementos en cada extremo de la cadena: el tubo de rayos catódicos yel iconoscopio.La señal de VídeoLa señal transducida de la imagen contiene la información de ésta, pero esnecesario, para su recomposición, que haya un perfecto sincronismo entre ladeflexión de exploración y la deflexión en la representación.La exploración de una imagen se realiza mediante su descomposición, primero enfotogramas a los que se llaman cuadros y luego en líneas, leyendo cada cuadro.Para determinar el número de cuadros necesarios para que se pueda recomponeruna imagen en movimiento así como el número de líneas para obtener una óptimacalidad en la reproducción y la óptima percepción del color (en la TV en color) serealizaron numerosos estudios empíricos y científicos del ojo humano y su formade percibir. Se obtuvo que el número de cuadros debía de ser al menos de 24 alsegundo (luego se emplearon por otras razones 25 y 30) y que el número delíneas debía de ser superior a las 300.La señal de vídeo la componen la propia información de la imagencorrespondiente a cada línea (en el sistema PAL 625 líneas y en el NTSC 525 porcada cuadro) agrupadas en dos grupos, las líneas impares y las pares de cadacuadro, a cada uno de estos grupos de líneas se les denomina campo (en elsistema PAL se usan 25 cuadros por segundo mientras que en el sistema NTSC30). A esta información hay que añadir la de sincronismo, tanto de cuadro comode línea, esto es, tanto vertical como horizontal. Al estar el cuadro dividido en doscampos tenemos por cada cuadro un sincronismo vertical que nos señala elcomienzo y el tipo de campo, es decir, cuando empieza el campo impar y cuandoempieza el campo par. Al comienzo de cada línea se añade el pulso desincronismo de línea u horizontal (modernamente con la TV en color también seañade información sobre la sincronía del color).La codificación de la imagen se realiza entre 0 V para el negro y 0,7 V para elblanco. Para los sincronismos se incorporan pulsos de -0,3 V, lo que da unaamplitud total de la forma de onda de vídeo de 1 V. Los sincronismos verticalesestán constituidos por una serie de pulsos de -0,3 V que proporcionan informaciónsobre el tipo de campo e igualan los tiempos de cada uno de ellos.El sonido, llamado audio, es tratado por separado en toda la cadena deproducción y luego se emite junto al vídeo en una portadora situada al lado de laencargada de transportar la imagen.
  5. 5. El desarrollo de la TV Control Central en un centro emisor de TV. Cámaras en un plató de TV.Es a mediados del siglo XX donde la televisión se convierte en banderatecnológica de los países y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TVnacionales y privados. En 1953 se crea Eurovisión que asocia a varios países deEuropa conectando sus sistemas de TV mediante enlaces de microondas. Unosaños más tarde, en 1960, se crea Mundovisión que comienza a realizar enlacescon satélites geoestacionarios cubriendo todo el mundo.La producción de televisión se desarrolló con los avances técnicos que permitieronla grabación de las señales de vídeo y audio. Esto permitió la realización deprogramas grabados que podrían ser almacenados y emitidos posteriormente. Afinales de los años 50 del siglo XX se desarrollaron los primeros magnetoscopios ylas cámaras con ópticas intercambiables que giraban en una torreta delante del
  6. 6. tubo de imagen. Estos avances, junto con los desarrollos de las máquinasnecesarias para la mezcla y generación electrónica de otras fuentes, permitieronun desarrollo muy alto de la producción.En los años 70 se implementaron las ópticas Zoom y se empezaron a desarrollarmagnetoscopios más pequeños que permitían la grabación de las noticias en elcampo. Nacieron los equipos periodismo electrónico o ENG. Poco después secomenzó a desarrollar equipos basados en la digitalización de la señal de vídeo yen la generación digital de señales, nacieron de esos desarrollos los efectosdigitales y las paletas gráficas. A la vez que el control de las máquinas permitía elmontaje de salas de postproducción que, combinando varios elementos, podíanrealizar programas complejos.El desarrollo de la televisión no se paró con la transmisión de la imagen y elsonido. Pronto se vio la ventaja de utilizar el canal para dar otros servicios. En estafilosofía se implementó, a finales de los años 80 del siglo XX el teletexto quetransmite noticias e información en formato de texto utilizando los espacios libresde información de la señal de vídeo. También se implementaron sistemas desonido mejorado, naciendo la televisión en estéreo o dual y dotando al sonido deuna calidad excepcional, el sistema que logró imponerse en el mercado fue elNICAM. 3. POBLACION OBJETIVO DEL MEDIOEsta dirigida a todo el público en general, de acuerdo a los parámetros que cadacadena de televisión designa en sus usos y horarios. 4. TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN Los anuncios en televisión tienen, como hemos visto, que adaptarse por unlado a las características visuales del medio y por otro a la personalidad quedeseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los que seconstruyen los anuncios son: Anuncios demostrativos. Los grandes especialistas en publicidad suelenafirmar que la televisión esta hacha para demostrar. Si nuestro producto tiene unaventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente esta opción sueleser la obvia. Por ejemplo si nuestro cuchillo corta mejor, es más resistente que elcompetidor podemos realizar una demostración. Utilización de personajes. Podemos utilizar un presentador para comunicarnoscon el público. Diferentes personajes famosos reales o de ficción pueden
  7. 7. emplearse como presentadores de los mensajes de la empresa. Por ejemplo, sideseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de un banco una opcióntípica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del público y resultacreíble anunciando ese producto. Testimoniales. Una alternativa a la utilización de una persona famosa consisteen hacer creíble el mensaje empleando el testimonio de personas realesdesconocidas. En este caso lo importante es que resulte creíble el mensaje de losconsumidores anónimos que relatan su experiencia con el producto. Se suelebuscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y con los que elcliente potencial pueda sentirse identificado. Estilo de vida. Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, losperfumes, los vestidos no suelen venderse por sus características técnicas sinopor facilitar al consumidor un cierto estilo de vida. Por ejemplo normalmente losperfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino este perfume es para tique eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido. los anuncios de cerveza suelenvender el beneficio de las relaciones sociales y como para integrarte en un grupo yllevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca. El problema y la solución. Algunos anuncios que tienen un esquema muysencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo decomerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto yla solución. Por ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada con el trajenuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia queno pueda ir a la fiesta por la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuelaexperta o la mama o la vecina o un presentador que no se sabe de donde sale yviene con el producto. El producto quita la mancha y la niña es feliz en su fiesta. Existe una amplia variedad de objetivos y muy diversos grupos poblacionalesa los que dirigirnos. Por tanto, los tipos de anuncios en televisión son muyvariados. El tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto dependeespecialmente de:  Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto desconocido para el consumidor.  El grupo poblacional al que nos dirigimos  Las ventajas de mi producto con respecto a la competencia  Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto..  Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas.
  8. 8. 5. COSTOS DE PUBLICIDAD:TARIFAS DEL MES AGOSTO DEL AÑO 2011- CANAL CARACOL Día(s) Programas Prime Time Hora Tarifas Emisión 22:00 a LA REINA DEL SUR L-V 22:45 30,400,000 MILLONES POR MONTONES L- 20:00 a V L-V 21:00 25,900,000 21:45 a FESTIVO PREMIER FES 23:30 16,900,000 20:00 a NOVELA PRIME L-V 22:30 25,900,000 20:00 a SERIE PRIME L-V 22:30 25,900,000 20:00 a CONCURSO PRIME L-V 22:30 25,900,000 20:30 a LA BRUJA L-V 21:30 22,100,000 21:30 a CONFIDENCIAL L-V 22:30 21,200,000 MUND.SUB 20 CAPSULAS 19:00 a PRIME L-D 22:30 23,500,000 21:50 a SABADOS FELICES SAB 23:15 20,700,000 QUIEN QUIERE SER 19:45 a MILLONARIO X SAB 20:45 13,700,000 21:15 a PREMIER CARACOL(PRIME) DOM 23:15 20,700,000 20:30 a SEPTIMO DIA DOM 21:15 22,100,000 NOTICIERO NP& CON LOS 20:00 a REENCAUCH DOM 20:30 16,900,000
  9. 9. Día(s)Programas Prime Noticias Hora Tarifas EmisiónMUND.SUB 20 ARGENTINA vs 19:30 aINGLAT LUN 22:00 25,900,000 19:00 aNOTICIAS 1900 CARACOL L-V 20:00 19,200,000NOTICIAS 1900 19:00 aCARACOL(FESTIVO) FES 19:30 17,600,000MUND.SUB 20 MEXICO vs RDP 16:30 aCOREA LUN 19:00 13,000,000 19:55 aMUND.SUB 20 NOTICIAS 19.00 L-D 20:00 19,200,000MUND.SUB 20 COLOMBIA vs 19:30 aMALI MAR 22:00 33,700,000MUND.SUB20 OCT.COLOMBIA 20:00 avs COST MAR 22:00 36,300,000MUND.SUB 20 OCTAVOS 20:00 a1Ax3CDE(39) MAR 22:00 36,300,000MUND.SUB 20 FRANCIA vs 16:30 aCOREA SU MAR 19:00 13,000,000MUND.SUB20 OCT.ARGENTINA 17:00 avs EGI MAR 19:00 18,100,000MUND.SUB 20 OCTAVOS 17:00 a1Fx2E(40) MAR 19:00 18,100,000 20:00 aMUND.SUB 20 1Ex2D MIE 22:00 36,300,000MUND.SUB20 OCT.BRASIL vs 20:00 aARABIA MIE 22:00 36,300,000 20:00 aMUND.SUB 20 SEMIF.47x45(49) MIE 22:00 38,900,000MUND.SUB 20 ECUADOR vs 16:30 aESPANA MIE 19:00 13,000,000 17:00 aMUND.SUB 20 1Dx3BEF(41) MIE 19:00 18,100,000MUND.SUB20 OCT.ESPANA vs 17:00 aCOREA MIE 19:00 18,100,000 17:00 aMUND.SUB 20 SEMIF.48x46(50) MIE 19:00 38,900,000MUND.SUB 20 BRASIL vs 19:30 aPANAMA JUE 22:00 25,900,000MUND.SUB 20 MEXICO vs 16:30 aINGLATERR JUE 19:00 13,000,000MUND.SUB 20 COLOMBIA vs 19:30 aCOREA S VIE 22:00 33,700,000MUND.SUB 20 URUGUAY vs 16:30 aCAMERUN VIE 19:00 13,000,000
  10. 10. MUND.SUB20 C.COLOMBIA vs 20:00 aMEXICO SAB 22:00 38,900,000 20:00 aMUND.SUB 20 FINAL DOM 22:00 41,500,000 19:00 aNOTICIAS 1900 CARACOL(S-D) S-D 19:45 17,600,000MUND.SUB 20 ECUADOR vs 17:00 aCOSTA RI SAB 19:00 13,000,000MUND.SUB 20 TERCER 16:00 aPUESTO DOM 18:00 20,700,000MUND.SUB20 C.PORTUGAL vs 17:00 aARGENT Sabado 19:00 25,900,000MUND.SUB 20 CUARTOS 18:00 a43x42(47) DOM 20:00 38,900,000MUND.SUB 20 CUARTOS 15:00 a44x41(48) Domingo 17:00 25,900,000 Día(s)Programas Prime Fra. 10:30 pm Hora Tarifas Emisión 22:45 aNOTICIAS NOCHE 2230 L-V 23:30 13,500,000MUND.SUB 20 NOTICIAS 22:45 aNOCHE 2230 L-V 22:50 13,500,000
  11. 11. TARIFAS RNC 6. ESTRATEGIAS RECOMENDADASLa creatividad es uno de los recursos más frecuentes a los cuales apela lapublicidad. Realmente hoy en día con la cantidad de publicidad que encontramosen todos los medios de comunicación a veces resulta un poco difícil, sin embargotodavía existe realmente gente que realmente lo logra. El color sin embargo es unelemento muy importante de soporte para la publicidad. La publicidad creativaen colores siempre se distingue entre sus competidoras, en especial por laalta nitidez y definición que podemos lograr hoy en día en relación a los
  12. 12. colores. Si comparamos publicidades de hace unos años con las de ahorapodremos ver la influencia de la digitalización computarizada en el color. Antes loscolores no eran tan nítidos y brillosos como son hoy en día y lógicamente nogeneraban el mismo impacto que pueden llegar a provocar hoy cuando vemos unapublicidad en una revista. Sin embargo aunque el color sea técnicamente mejor, este es un soporte para la creatividad. Para hacer una buena publicidad creativa en colores necesitaremos tanto del elemento técnico como de buenas ideas. Por lo general quienes se dedican a hacer publicidad creativa en colores conocen bastante de diseño gráfico y tienen los elementos técnicos necesarios para poder ver cómodebería ser la unión de los colores, qué formas conviene más incluir y cómo poderincorporar la letra a todo esto. Cuando el cliente acude a los especialistas enpublicidad creativa en colores con una idea por lo general lo que se hace esconversar acerca de las expectativas del cliente para dicha publicidad.Si el cliente tiene una idea el trabajo del especialista será entonces poder llevaresa idea al papel, a la gráfica, poder concretar los deseos del cliente de una formaestéticamente agradable y que tenga un prospectivo éxito en las ventas. Si elcliente viene sin ninguna idea pero solo sabe que quiere color en la publicidad y undiseño creativo el trabajo del experto en diseño y publicidad será sugerirle algunasideas para representar a la empresa o el producto que quiere promocionar. Sinembargo esto necesitará de un paso previo: primero el especialista tendrá queinformarse acerca de qué es lo que está vendiendo de manera de poder captarlela esencia al producto o servicio y así poder sugerir ideas acordes a lopromocionado que vayan a atrapar al cliente. Respecto a los medios en los quese realiza la publicidad creativa en colores el medio más común es la gráfica.
  13. 13. 7. MATRIZ DE LAS CUATRO (4) P.COCA-COLA ¡EL MEJOR COMERCIAL DE LA VIDA!PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCION Invierte aproximadamente 5% de sus ventas en marketing. Hace publicidad en radio,COCA COLA PARA TODA LA DE $1.300 televisión, patrocina FAMILIA. eventos y equiposCLASICA A deportivos, utiliza enormemente la web,Presentación 330ML $ 1.500 PESOS organiza desfiles, concursos, publica recetarios de cocina, se anuncia en espectaculares bandas, tiendas. Utiliza y registra slogans. Innova siempre en lograr que su marca permanezca y sus ventas se incrementen.

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