Este documento describe la psicología del color como un campo de estudio que analiza el efecto del color en la percepción y conducta humana. Explica que Johann Wolfgang von Goethe fue un precursor en este campo y que actualmente el estudio más famoso es el libro de Eva Heller. Luego describe las asociaciones comunes con varios colores como el azul, rojo, blanco, verde y negro. Finalmente, señala que la psicología del color está tomando más importancia debido a su uso en estrategias de mercadotecnia.
2. La psicología del color es un campo de
estudio que está dirigido a analizar el efecto del
color en la percepción y la conducta humana.
En un sentido más amplio, el estudio de la
percepción de los colores constituye una
consideración habitual en el diseño
arquitectónico, la moda, la señalética y el arte
publicitario.
¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR?
3. Poeta y científico alemán
Johann Wolfgang von Goethe (1749-
1832) . De acuerdo con la teoría de
Goethe, lo que vemos de un objeto
no depende solamente de la materia;
tampoco de la luz de acuerdo a
Newton, sino que involucra también
a una tercera condición que es
nuestra percepción del objeto.
PRECURSOR
4. Eva Heller.
Hoy en día el estudio mas
famoso basado en la teoría
de los colores de Goethe
es Psicología del color, de
Eva Heller.
Eva propuso que los colores, más que ser sólo un fenómeno óptico,
son fenómenos sociales. Establece que los colores y los sentimientos
no se combinan de manera accidental, sino que se basan en el
contexto y la historial individual de cada uno a través del tiempo.
5. • Es asociado con la lejanía, la inmensidad y lo grande (por ser
el color del mar y el cielo). A su vez, por esta misma razón
inspira tranquilidad, paz, calma y frialdad.
• El color de la fidelidad, las personas que visten este color son
percibidas con personalidad serena.
• El azul proyecta el dominio de la razón sobre la pasión.
• Palabras clave para catalogar al azul: masculino,
competente, de alta calidad, corporativo.
AZUL
6. • Es el color de las pasiones, del amor y del odio.
• Fue el primer color en recibir nombre.
• Es un color que nos pone alerta, que simboliza
peligro (por su asociación con la sangre).
• Proyecta energía, furia, excitación, alegría y
valentía
• Palabras clave para catalogar al rojo: lujuria,
cosas negativas, emoción, amor.
ROJO
7. BLANCO
• Es el color de la inocencia.
• Es un color que no tiene ninguna connotación
negativa, todo lo vuelve positivo.
• Un color que no pasa de moda, es atemporal.
• Se piensa que el inicio de las cosas es blanco.
• Palabras clave para catalogar al blanco:
felicidad, sinceridad y pureza.
8. • Es el color de la naturaleza, de la esperanza,
de la fertilidad, de la juventud y en tonos más
oscuros significa dinero, prestigio y poder.
• Es refrescante, tranquilo y curativo.
• De connotaciones negativas se puede asociar
con el veneno y con los monstruos, con la ira.
• Palabras clave para catalogar al verde: buen
gusto, envidia.
VERDE
9. • El color por excelencia del poder… y de la
muerte. Es elegante, fuerte y clásico.
• Es el color favorito de la juventud .
• El negro proyecta objetividad y
funcionalidad.
• Es uno de los colores favoritos de la moda.
• Es el color del final, de la negación, de lo
conservador, de lo oscuro y del luto.
NEGRO
10.
11. Actualmente la psicología del color está
tomando mayor importancia, esto se lo
debemos a la mercadotecnia que basa gran
parte de sus estrategias en los colores.
