Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber. Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken. Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV) und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

1. VS.
USA GERMANY
Die Fußball Weltmeisterschaft ist das fesselndste und
aufregendste Sportevent des Jahres. Im Kampf um den Titel
beim wahrscheinlich meistgesehenen Sportereignis der
Geschichte stehen sich 32 Nationen gegenüber.
Bis wir den Sieger kennen, hat Y&R ein eigenes kleines
Turnier ins Leben gerufen: Die Weltmeisterschaft der Marken.
Wir nutzen Daten aus dem BrandAsset® Valuator (BAV)
und lassen kulturell bedeutende Marken aus verschiedenen
Ländern gegen einander antreten. Der BAV ist die am längsten
laufende quantitative Markenstudie weltweit - aktuell umfasst
er 50.000 Marken aus Hunderten von Kategorien in 51 Ländern.

2. ores are based on in-market data
VORGEHENSWEISE
Gemeinsam mit den Y&R Büros vor Ort haben wir Leadership Brands identifiziert,
die eine ähnliche „Persona“, also ähnliche Image Attribute, wie ihre Heimatländer
aufweisen.
Ein Beispiel: BAV Daten haben gezeigt, dass Spanien als einzigartig,
vertrauenswürdig, freundlich und stylisch angesehen wird. Diese Attribute teilt die
Nation mit der beliebten Bekleidungsmarke Zara.
Anschließend lassen wir lokale Markenikonen in verschiedenen Disziplinen
gegeneinander antreten. Dabei greifen wir auf aktuelle BAV Daten zurück.
Es treten an: Audi vs. Cadillac. Aber genug geredet … Anpfiff!

3. 0%
25%
50%
75%
100%
150%
175%
200%
250%
PercentDifference
Progressiv
Robust
Dynamisch
Energiegeladen
Verantwortungsbewusst
Unterscheidetsich
Innovativ
HighPerformance
Intelligent
LiegtimTrend
Spaßbetont
Wirdimmerbeliebter
AufdemneuestenStand
Bodenständig
BesteMarke
Risikofreudig
Zuverlässig
Visionär
DasOriginal
Vertrauenswürdig
Gesellig
Aufrichtig
Glamourös
Wert,mehrzubezahlen
Authentisch
Einfach
Stilvoll
Dieses Match verspricht Vollgas-Fußball! Mit Audi und Cadillac treffen zwei Premium-
Automobilhersteller aufeinander: Eine amerikanische Marken-Ikone, die als gleichzeitig
glamourös und authentisch wahrgenommen wird. Und ein deutscher Autobauer, der für sein
Design und das progressive Image geschätzt wird.
is stronger on is stronger on
AUFSTELLUNG

4. VS.88,5 99,2
BRAND ASSET SCORE BRAND ASSET SCORE
DIF REL ANS VER
100
80
60
40
20
0
ERSTE HALBZEIT
In einem zweiten Schritt analysieren wir, wie stark
beide Marken in den jeweiligen Dimensionen sind.
Je höher der „Markenwert“ (Brand Asset Score),
desto stärker ist die Marke in ihrem kulturellen Kontext.
Der Brand Asset Score fasst die Performance einer
Marke in vier zentralen Dimensionen zusammen:
DIFFERENZIERUNG: Untersucht die einzigartige Bedeutung, Dynamik und En-
ergie einer Marke, die es ihr ermöglicht herauszustechen und die Aufmerksam-
keit der Konsumenten zu erregen.
RELEVANZ: Schätzt die Beziehung zwischen Mensch und Marke ein und
beurteilt, wie bedeutsam und relevant die Marke im Leben der Konsumenten ist.
ANSEHEN: Erfasst, ob das Markenversprechen „gelebt“ wird und inwiefern die
Konsumenten es respektieren und wertschätzen.
VERTRAUTHEIT: Misst, wie groß das Markenverständnis des Konsumenten ist
und bildet den Höhepunkt des Markenbildungs-Prozesses.

5. Bei der Präferenz schlägt Audi Cadillac
um 260%. Auch bei der Loyalität liegt
der Deutsche Hersteller mit 121% vorne.
Nur bei der Preisgestaltungsmacht
gewinnt Cadillac mit 34% Vorsprung.
PREFERENCE
PRICING POWER
LOYALTY
Die Fans der Marke
In der zweiten Halbzeit untersuchen wir, welche Marke die treuesten Fans hat. Dazu
vergleichen wir die Kunden-Loyalität, die Marken-Präferenz und die Preisgestaltungs-
macht der beiden Gegner.
ZWEITE HALBZEIT

6. BRAND ASSET
DIFFERENTIATION
RELEVANCE
ESTEEM
KNOWLEDGE
PREFERENCE
LOYALTY
PRICING POWER
Dem deutschen Spiel haben die
Amerikaner nichts entgegenzusetzen.
Audi ist in fast allen Belangen klar
überlegen und überrollt Cadillac.
Insbesondere die starke Relevanz der
Ingolstädter und ihr Drang nach vorne
machen sie zu einem sehr schweren
Gegner. Die Amerikaner punkten mit
gutem Teamspirit und einer stilvollen
Spielanlage.
Fazit: Die Tormaschine Audi ballert sich
zum Sieg.
UND DER GEWINNER IST....

7. Wie jeder gute Trainer kann der BAV helfen, Stärke, Belastbarkeit und Ausdauer zu steigern, damit Sie
und Ihre Marke als Sieger vom Platz gehen.
Der BAV ist ein Marken-Management-Tool mit 72 universellen Parametern, das nicht nur zur Analyse
dient, sondern auch als Prognoseinstrument. Er liefert wertvolle Insights, worauf es in der jeweiligen
Kategorie ankommt, um die eigene Marke erfolgreich weiterzuentwickeln. Darüber hinaus betrachtet der
BAV Marken auch über die Grenzen ihrer Kategorie hinaus, um zu verstehen, welche Rolle sie in unserer
Kultur spielen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten wie der BAV und Y&R Ihrer Marke helfen können, schreiben
Sie uns: katja.metz@yr.com
WIE KANN DER BAV IHNEN HELFEN?