Lo studio intende analizzare la relazione tra Tv e l'impiego contestuale di cellulari e tablet da parte degli ascoltatori in una settimana di prime time.

1. Alessandra Costa
Executive Research Director - Nextplora
A me gli occhi!
Il prime time Tv alle prese
con cellulari e tablet
6 giugno 2013 – ASSIRM Digital World 2013

2. C’è qualcuno che ancora pensa
che la TV si guardi così?

3. In realtà ci siamo
un po’ distratti…

4. Stiamo assistendo ad un nuovo modo
di stare di fronte alla TV

5. La TV non monopolizza più l’attenzione …
di chi è di fronte alla TV ha
in mano un altro device
8%
70%
con un tablet
32%
con uno
smartphone
68%
con un computer
Base: Pop. Internet (16+ anni) – Fonte Nextplora, Social Scenario 2.0 Ottobre 2012

6. § x
§ x
- ccc
Premessa
§ X
Le domande a cui risponde questo studio
quali schermi digitali popolano
il prime time? 1
dove più schermi convivono,
chi guida l’attenzione? 2
quali generi TV stanno
“uscendo” dallo schermo? 3
il contenuto riesce a fare
parlare di sé fuori dalla TV? 4

7. p. 7
3 campioni indipendenti, reclutati in funzione della
loro dotazione digitale, sono stati osservati nel loro
comportamento di fruizione della TV per una
settimana
Il disegno di progetto
20: 00 pm
22:30 pm
22:30 pm
23:30 pm
Prime TimeTV che cosa si è fatto di frontealla TV con uno dei tredevice in studio (pc,smartphone, tablet
1h
after recall
7X7
ogni giorno per 7
giorni , intervistati
entro 1 ora successiva
al prime time

8. p. 8
La settimana televisiva
La settimana di rilevazione

9. p. 9
I 3 campioni sono stati intervistati direttamente sul device oggetto di
studio
Intervista sul device “contestuale”
ogni giorno è stato
inviato un recall alle
22.30 con l’invito a
rispondere al
questionario entro
un’ ora
Questionario CAWI per la rilevazione su PC | Questionario veicolato via mobile
app per gli altri schermi con controlli (tagging) che la survey venisse compilata
con il device di eleggibilità. Durata del questionario: 5 minuti

10. p. 10
Il campione di indagine
Tre campioni rappresentativi di chi fruisce la
TV nel prime time e dichiara di usare nel
frattempo almeno uno di questi device.
Popolazione Internet (+16y.o)
+60.000
Il panel Nextplora
Idee & Opinioni
usano il computer
davanti alla TV
168
Hanno un computer
100% pop. Internet 18-65 anni
Hanno uno smartphone (iOS | Android)
38% pop. Internet 18-65 anni
Hanno un tablet
11% pop. Internet 18-65 anni
302 169usano lo smartphone
davanti alla TV usano il tablet
davanti alla TV
smartphone
tabletcomputer
casi n.
casi n.
casi n.

11. p. 11
Il profilo del campione di indagine
smartphone
tabletcomputer
45%
55%
39%
61%
38%
62%
33% 42%
25%
18-29
30-44
45+
38%
42%
20%
18-29
30-44
45+
32% 44%
24%
18-29 30-44
45+

12. Alessandra Costa
Executive Research Director - Nextplora
Principali evidenze
dello studio
6 giugno 2013 – ASSIRM Digital World 2013

13. p. 13
54%
35%
24%
40%
17%
8%
33%
8%
8%
12%
8%
Che cosa accade sugli schermi digitali
durante il Prime time TV?
Telefonato
Mandato SMS
Controllato e-mail
Navigato su vari siti
Letto i quotidiani, le news online
Navigato sui Social Network
Chattato con gli amici
Lavorato
Giocato
Visto video in streaming
Commentato quanto visto in tv
Cercato info su quanto visto in tv
Cercato prodotti visti in pubblicità
28%
45%
42%
23%
12%
39%
34%
2%
24%
4%
8%
9%
9%
54%
32%
15%
29%
10%
11%
15%
4%
6%
4%
3%
Q. Cosa hai fatto con il [PC/Smartphone/Tablet] mentre stavi guardando la tv? (base: tutti quelli che hanno visto la tv)
hanno usato un PC mentre
vedevano la TV per …
68%
84%
hanno usato uno smartphone
mentre vedevano la TV per …
hanno usato un tabllet mentre
vedevano la TV per …
76%

14. p. 14
Esistono due modalità di relazione e interazione tra TV e altri schermi
Il tipo di relazione tra TV e altri schermi
DISTRAZIONE INTERAZIONECon i diversi schermi capita di fare più attività
concomitanti, non correlate tra loro,
dividendosi tra PC, mobile, tablet e schermo
della TV
La TV rappresenta il baricentro dell’attenzione mentre i
diversi device permettono di seguire tracce parallele
(approfondimento) e di interagire con contenuto e
spettatori (commento e condivisione)

15. p. 15
Cellulare e tablet sono lo strumento
più efficace per condividere i contenuti
di fronte alla TV
Q. Cosa hai fatto con il [PC/Smartphone/Tablet] mentre stavi guardando la tv? (base: tutti quelli che hanno visto la tv)
10%
18% 21%
Incidenza delle sole attività sinergiche con la TV
Interazione
Telefonato
Mandato SMS
Controllato e-mail
Navigato su vari siti
Letto i quotidiani, le Newss online
Navigato sui Social Network
Chattato con gli amici
Lavorato
Giocato
Visto video in streaming
Commentato quanto visto in tv
Cercato info su quanto visto in tv
Cercato prodotti visti in pubblicità
54%
35%
24%
40%
17%
8%
33%
8%
8%
12%
8%
28%
45%
42%
23%
12%
39%
34%
2%
24%
4%
8%
9%
9%
54%
32%
15%
29%
10%
11%
15%
4%
6%
4%
3%
Telefonato
Mandato SMS
Controllato e-mail
Navigato su vari siti
Letto i quotidiani, le Newss online
Navigato sui Social Network
Chattato con gli amici
Lavorato
Giocato
Visto video in streaming
Commentato quanto visto in tv
Cercato info su quanto visto in tv
Cercato prodotti visti in pubblicità
54%
35%
24%
40%
17%
8%
33%
8%
8%
12%
8%
28%
45%
42%
23%
12%
39%
34%
2%
24%
4%
8%
9%
9%
54%
32%
15%
29%
10%
11%
15%
4%
6%
4%
3%

16. p. 16
32%
15%
41%
12%
53% 47%
L’attenzione è polarizzata tra gli schermi
DISTRAZIONE
ATTENZIONE
Ho usato il
device per
piccole cose, la
mia attenzione
era per la tv
Usavo il device
quando c’era la
pubblicità
Alternavo la mia
attenzione tra il
device e la tv
La tv era un
sottofondo, ma
non la guardavo
realmente
Q. Ripensa al momento in cui hai usato [PC/Smartphone/Tablet] e tv insieme. Cosa guidava la tua attenzione?

17. p. 17
La sovrapposizione tra generi TV e schermi
digitali
di cui, con
20%
TG Film serie TV
di cui, con
42%
di cui, con
41%
Sport Talk Show Varietà
di cui, con
40%
di cui, con
31%
di cui, con
33%

18. p. 18
20%
3%
Usato un device
contestualmente
… in sinergia con TV
Intrattenimento e news guidano
l’interazione
42%
4%
Usato un device
contestualmente
… in sinergia con TV
9%
15%
40%
4%
Usato un device
contestualmente
… in sinergia con TV
11%
News
33%
6%
Usato un device
contestualmente
… in sinergia con TV
19%
Intrattenimento
Film e serie TV Sport

19. 1 Il ricorso a schermi digitali concomitanti rende
spesso la TV una “radio” che riempie il sottofondo
della serata
Il commento e la condivisione diventano una leva
strategica di “stickiness” e sostegno per molti
format che vivono di diretta TV
2 Se l’interazione è articolata, come quella ospitata
nella fan page, prevale l’uso del computer

20. Implicazioni per i sistemi di misurazione
delle audience
da analisi del medium ad analisi della persona

21. Implicazioni nella
misurazione dell’efficacia
della pubblicità:
dal tracciamento del
ricordo complessivo e
cumulato…
…all’attribuzione oggettiva
al singolo schermo

22. GRAZIE!
PER L’ATTENZIONE!