Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства за допомогою використання інтернет-технологій (Захарченко М.)

1. МЕХАНІЗМ РЕАЛІЗАЦІЇ
М А Р К Е Т И Н ГО В О Ї С Т РАТ Е Г І Ї
ПІДПРИЄМСТВА ЗА
Д О П О М О ГО Ю В И КО Р И С ТА Н Н Я
І Н Т Е Р Н Е Т - Т Е Х Н ОЛ О Г І Й
 Підготував студент 4 курсу, ФЕтаУ, ЕЕП-401
Захарченко Михайло

2. АКТ УАЛЬНІСТЬ
 . В Україні сьогодні близько 17 млн. інтернет-
користувачів. Це створює підґрунтя для розвитку
українських компаній в Інтернеті. Тому проблема
дослідження актуальна сьогодні для українських
компаній, які починають освоювати нову віртуальну
економіку й перебувають уже на стадії інформаційно-
рекламної присутності в ній.

3. Підприємство яке перебуває в динамічному конкурентному
середовищі змушене окрім загальної стратегії розвитку
використовувати паралельно і маркетингову стратегію

4. Механізм реалізації маркетингової стратегії підприємства з
використанням Інтернет- технологій розглядаються на основі
застосування традиційної структури маркетингового комплексу.
Товар
Маркетинговий
Ціна Місце
комплекс
Розподіл

5. ТОВАР
Одним із найбільш важливих елементів маркетингу є
товар, який має цінність і може задовольнити реальні або
потенційні потреби й пропонується для обміну.
Найбільш придатними для продажу в Інтернеті є такі товари:
 високотехнологічні продукти,
 продукти середньої або високої вартості
 продукти технічного призначення
 нові продукти

6. ЦІНА
Особливістю цінової політики в середовищі Інтернету є те, що у
підприємств є можливість перенесення частини вартості продукції,
що продається, на іншу особу.
Найбільш часто це реалізується через залучення рекламодавців і
представлення їхньої реклами на сервері.

7. МІСЦЕ
На відміну від традиційної системи збуту, в Інтернеті немає
фізичного місця продажу, оскільки існує тільки віртуальний пункт
присутності, через який відбувається взаємодія зі споживачами.

8. РОЗПОДІЛ
Правильний вибір системи розподілу багато в чому визначає
конкурентоздатність товару і, у підсумку, його успіх на ринку.
Перевагою мережі Інтернет є можливість уникнути використання
послуг посередницьких організацій за рахунок автоматизації
процесів збору замовлень, проведення платежів, ведення баз даних
покупців, відповідно за рахунок цього ціна на товар буде без
націнок.

9. КОНКУРЕНЦІЯ
Інтернет дає можливість фірмам конкурувати не на ціновій основі, а
на основі спеціалізації. З точки зору маркетингу, конкурувати
винятково на основі ціни невигідно. Замість цього фірми
намагаються задовольнити потреби споживачів і встановлюють ціни
на основі корисної вартості, що оцінюється самими споживачами, а
не на основі витрат.

10. ВИСНОВОК
Щоб досягнути маркетингової цілі потрібно продумати
кожен елемент маркетингового комплексу, особливо яким
чином його просувати і використовувати в мережі
Інтернет. Правильно продумана стратегія приведе
компанію до потрібних цілей.