1. Posicionament Natural i Pagament per Click Alter Ego – Consutoría i Serveis Web 14 de Juny del 2010 Albert Alemany Consultor Web

2. Presentació Orígen del posicionament Factors de posicionament Les paraulesclau El PPC Cost vs Visites Optimització conjunta SEO – SEM La millora continua. Augment de visites = Augment en les ventes? Conclusions

3. Orígen del posicionament

4. Orígen del posicionament

5. Orígen del posicionament Éssempre igual? Doncs no!!! Feta la llei feta la trampa. Exemples:

6. Orígen del posicionament Elsbuscadors es guarden com un secretl’algoritme de posicionamentdelsresultats. En trascendeixenelsaspectesbàsics. Thecontentisking

7. Factors de posicionament

8. Factors de posicionament

9. Factors de posicionament

10. Factors de posicionament Algoritme de classificació desconegut: Tenim més de 200 factors de més a menys importància en que fixar-nos en la nostra web. Aquests factors són coneguts però no exactament la importància de cadascú respecte els altres. Cada cert temps els buscadors alteren aquests factors i la seva importància. Darrera modificació: el temps de càrrega de la web i sistema d’indexació temporal.

11. Factors de posicionament Primersfactors: Quèensdiu Google?

12. Factors de posicionament HTML Meta description En desús: Meta keywords (etiquetes en general) Title – H1 – H2 – H… - <b> - <i> UL – LI (menús) Distribució del codi Codicommés net millor (ús de CSS i llibreriesJavascript) Imatges, videos, … Enllaçosexterns – interns – ancora.

13. Experiència de l’usuari (usabilitat) Bona navegaciópelsbuscadors i elsusuaris. Molt de contingut Densitat de paraules. Exemple: Factors de posicionament

14. Factors de posicionament

15. Factors de posicionament Navegació i enllaçosinterns Hem de facilitar alsusuaris (i buscadors) allàon es troben del nostre “site” i intentar vincular partsamb la pàginaon es troba. Elsenllaçosinterns es faciliten la feina per donar importància a unes zones o altres de la web. Ull! També s’ha de tenir en compteelsenllaçosexterns en bon llocs de referència. Bona gestiódels textos ambenllaços ANCHOR Importància de la jerarquia de la pàgina.

16. Factors de posicionament Un delsfactors de posicionamentmésconegutés el link building. Però també és un delsmésperillosos. Quantitat al llarg del temps. Qualitatdelsenllaços. Reputacióamb el temps.

17. Factors de posicionament

18. Factors de posicionament

19. Factors de posicionament LinkBaiting, la tècnica per aconseguirenllaçosnaturals i que es parli del nostreservei o producte. Optimitzacióweb: Page Speed

20. Factors de posicionament SERP’s – Resultats – Cookies 9 i 18 mesos Que veul’usuari?

21. Factors de posicionament MattCutts: Responsable de Qualitat de Cerca de Google.

22. Factors de posicionament Hemestatparlant del codi i de comenllaçaramb el nostre “site” però..hofem a cegues? Abans de qualsevoltècnica SEO hem de saber onestem i quinsobjectiustenim. Funcions del SEO: Revisió del contingut i l'estructura del lloc Assistènciatècnica en el desenvolupament de llocs web: per exemple, allotjament, redireccions, pàginesd'error, Javascript, etc. Guiapeldesenvolupament de continguts Administració de campanyes de desenvolupament empresarial online. Investigació sobre paraulesclau

23. Les paraulesclau Google Insightsforsearch

24. Les paraulesclau KeywordsTool - Google

25. Factors de posicionament

26. Les paraulesclau

27. El PPC Sistemes de pagamentd’anuncis online. Pagament per click Pagament per Objectiu Pagament per anunci (independentdelsclicks) Pot ser penalitzat. Comissió sobre venda Intercanvid’enllaços (anuncis) Pot ser penalitzatpelsbuscadors.

28. PPC Creaciód’anuncis en base a les paraulesclau.

29. PPC D’onsabrem les millorsparaules? El SEO. Quantificarsempre cada campanya i cada anuncisegonselsobjectiusmarcats. Optimitzarelsanuncis i elsseucost….

30. Cost vs Visites

31. Cost vs Visites

32. Cost vs Visites

33. Cost vs Visites Valoració: A méscostmés visites? Depèn tal comhempogutveure. A més visites més vendes? No, s’han de treballar les visites. És proporcional el costamb les vendes? No, s’ha de treballar.

34. Optmització conjunta Gràcies a einescom el Google Analyticspodem saber quinesparaulessón les que mésnegociens generen tantd’adwordscomdirectament de Google Orgànic. Si som una botiga online, hemd’analitzar el cost per cada visita i la rendibilitat que ens aporta. Hem de ser selectiusamb el nostre target (públicobjectiu – optmitzar la web per ells)

35. Millora continua

36. Millora continua I si dubtem a la fer la modificació? Solució: Test Multivariant Podemanalitzar el comportament de l’usuari en cada tipus de modificació i encarrilar el camícorrecte que volem.

37. Millora continua Funcionament:

38. Millora continua Es compleixenelsnostresobjectius: Quantificables Un número determinat Temporalitat Mesurables i… fàcils de conèixer e identificar per totselsmembresinvolucrats en el projecte.

39. Apunt final Hemparlat de l’optmització a nivell de buscadors i pagament. Hem de tenir en compte les xarxessocials. Hemd’anar a buscar el tràficonestà.

40. Conclusions En resum: El contingutés el rei i la usuabilitatés la reina. Medir i medir per poder millorar. Pensar en elsdiferentsbuscadors. NO hem de tenir por a ferpetitesproves. Hem de tenirpresent les ofertes a temps real. Twitter Una pàgina web descuidada maitreurà el rendiment que n’esperem.

41. Moltesgràcies per la sevaatenció!! Albert Alemany info@alteregoweb.com Tel. 872.989.392 www.alteregoweb.com