Bericht

1. PUBLIREPORTAGE
DIE MENSCHEN HINTER DER
MEDIENANALYSE VON ARGUS
Die Abteilung «Medienanalyse» beschäftigt sich seit 2004 mit den Bedürfnissen von Kommunikationsspezialisten
und Medienschaffenden - immer mit dem Ziel, ihnen den grösstmöglichen Nutzen aus der Medienbeobachtung
zu bieten. Die Beobachtung der Medienresonanz ist das Eine, deren Analyse und die Einleitung von Massnahmen
für die Medienarbeit das Andere. Die Mitarbeitenden von ARGUS helfen, beide Aspekte zu vereinen.
Richtiger Mix aus Wissenschaft und Praxis rungen wie beispielsweise der Analyse von zösischen und italienischen Sprachraum und
bestimmt den Erfolg der Medienanalyse Social Media», sagt sie. «Doch genau diesen reagiert damit auf die veränderten Marktbe-
Das Analyseteam, bestehend aus Tanja Ma- Aspekt schätzen wir besonders an unserer Ar- dürfnisse. Die Quellenbasis des Social Media
niglio, Leiterin Medienanalyse, fünf Projekt- beit.» Das Faszinierende sind die Bandbreite Monitoring wird laufend erweitert und bein-
leiterinnen und drei studentischen Mitarbei- der Medienanalysen und die Vielfältigkeit haltet aktuell bereits mehr als 4500 Schwei-
tenden, bringt den richtigen Know-how-Mix der Kunden – eine Grosszahl namhafter Un- zer Blogs und über 50 000 Schweizer Twitter-
aus Wissenschaft und Praxis mit, um die Me- ternehmen aus verschiedensten Branchen mit Accounts. Zudem wird bereits an weiteren
dienresonanz unserer Kunden adäquat zu ana- individuellen Bedürfnissen. Dienstleistungen im Bereich der Medienbe-
lysieren und grafisch aufzubereiten. Dadurch obachtung und der Medienanalyse gearbeitet,
erhält die Medienbeobachtung einen klaren Social Media und Co. fordern einen damit wir den Kunden auch im Zeitalter von
Mehrwert. «Mit den Medienanalysen von Wandel Social Media und Co. optimale Produkte und
ARGUS werden unsere Kunden befähigt, eine Der Markt der Medienanalysen ist im Um- Dienstleistungen anbieten können. n
aktive und strategische Medienpräsenz aufzu- bruch. Waren früher vor allem die quantita-
bauen. Wir bieten ihnen ein Kontrollinstru- tiven Analysen das Hauptbedürfnis der Kun-
ment für die Evaluation ihrer Medienarbeit», den, so sind es heute umfassende Analyse- Weitere Informationen:
erklärt Tanja Maniglio. Die Medienarbeit lohnt konzepte, deren Ergebnisse dem Kunden als
sich somit doppelt, weil unsere Kunden mit wichtige Entscheidungshilfen dienen.
Marketing- und Kommunikationsmassnah- Das Internet hat in positivem Sinne zum
men nicht nur die Bekanntheit ihres Unter- Wandel beigetragen und ist als Kommunika-
nehmens fördern und relevante Botschaften tions- und Informationsmedium nicht mehr
multiplizieren, sondern auch herausfinden, wegzudenken. Ein Grossteil der Medien-
welche Massnahmen sich lohnen, und ob An- arbeit spielt sich heute auch in den Social ARGUS der Presse AG
passungen in der Kommunikationsstrategie Media ab. «Unsere Kunden wollen auf dem Rüdigerstrasse 15, 8045 Zürich
vorgenommen werden müssen. neusten Stand sein und oftmals alle Medien- Telefon 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01
typen, also Print, Internet, Radio und TV, bei www.argus.ch
Immer auf dem neusten Stand der Ent- ihren Analysen mit einbeziehen. Unsere Ab-
wicklungen teilung muss stets vorausblicken und neue
Die Welt der Medienbeobachtung entwickelt Bedürfnisse erkennen, noch bevor der Kun- Bei ARGUS haben Sie die Wahl. Wir bieten
sich rasant. Deshalb sind eine stetige Weiter- de sie äussert.» für jedes Bedürfnis die massgeschneiderte
bildung sowie das Erkennen von Trends für ARGUS ergänzt sein Social-Media- Medienanalyse: Präsenzanalyse, Reputations-
Tanja Maniglio und ihr Team unerlässlich. Monitoring-Programm neu mit öffentlichen In- analyse, Input-Output-Analyse, Benchmark-
«Täglich stehen wir vor neuen Herausforde- halten von Facebook aus dem deutschen, fran- analyse, Sponsoringanalyse, Issues Monito-
ring, Management Summary und individuell auf
Kundenwünsche zugeschnittene Analysen.
Wollen Sie mehr erfahren? Unsere Experten
stehen Ihnen per E-Mail und Telefon beratend
zur Seite: Tanja Maniglio, Leiterin Medien-
analyse, analyse@argus.ch, 044 388 82 00
ARGUS der Presse AG
Seit 1896 steht ARGUS der Presse AG im
Dienst der unabhängigen und wertfreien In-
formationsvermittlung. Als führender Schwei-
zer Medienbeobachter und Informationsliefe-
rant unterhält ARGUS das umfassendste Be-
obachtungsprogramm in der ganzen Schweiz
- bei den Printmedien sowie bei den elektro-
nischen Medien und im Internet, national wie
auch international. Wir unterstützen unsere
Kunden in den Bereichen Medienbeobachtung,
Medienanalyse, Informationsmanagement und
Kernteam der Abteilung Medienanalyse: Estelle Oppenheim Fischer, Nadia Vitale, My-Linh Nguyen, Danila Sprachdienstleistungen.
Helfenstein, Tanja Maniglio, Stella Martino.
Marketing & Kommunikation 8/11 97