Support de communication pour la Journée d'études "Les Femmes et le vin. Dialogue entre cultures", 10 octobre 2015, Maison de l’Archéologie, Université Bordeaux Montaigne Plus d'information : http://bit.ly/1VCWeGS

1. ( #Femme #vin…) & (#Women #Wine…) :
deux sphères culturelles 2.0 de la féminité et des vignes
Journée d'études "Les Femmes et le vin. Dialogue entre cultures"
J i r a s r i D e s l i s
10 octobre 2015, Maison de l’Archéologie, Université Bordeaux Montaigne 1

2. Plan
Introduction
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
Conclusion
2

3. Etudier à la fois la représentation
visuelle et la description des
deux concepts «Femme» et «Vin» à
travers la plateforme de partage des
photographies, Instagram.
Introduction
Objectif :
3

4. Le fait d’étudier la représentation visuelle nous permet
de mieux comprendre l’utilisation de cette plateforme
dans la stratégie de la communication pour les marques
reflétant les différentes définitions de la féminité en
rapport avec le vin.
Quelques questions…
 Quelles photographies choisies pour communiquer les messages ?
 Comment les images sont-elles construites ?
 En comparant les comptes des sphères anglophone et francophone,
existe-t-il des stéréotypes de représentation ?
Introduction (2)
4

5. Nous aborderons par la suite l’observation de la
description des photographies par l’utilisation des mots-
dièses, ou les mots précédés par le signe # (ou hashtag-
HT), système d’indexation collaborative pour catégoriser
les contenus sur la même plateforme.
Quelques questions…
 Comment les utilisateurs associent-ils textuellement ces deux concepts ?
 Existe-t-il des façons spécifiques de les décrire en anglais et en français ?
Les résultats de notre recherche nous permettront de démontrer quelques exemples
des travaux des intelligences collectives issues de l’usage des hashtags pour accéder
aux contenus photographiques liés à la thématique « Femmes » et « Vin »
Introduction (3)
5

6. 1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
6

7. Les femmes sont aujourd’hui à l’origine de 70 % des
achats de vin. (1)
Les marques se repositionnent et développent leurs
produits en rapport avec ces cibles.
Certaines travaillent sur l’aspect de la bouteille, la
modernité de l’étiquette et l’utilisation des
vocabulaires liés à la féminité.
Source : Womenology.fr, Le vin de plus en plus féminin, Women and wine, publié le 15.02.2011,
accessible en ligne sur http://bit.ly/1b7gBLM , Consulté le 10.03.2015 7
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication

8. Exemples des bouteilles et des étiquettes référencés à la féminité
(De gauche à droite : le château d'Elle et et sa cuvée « Elle, une femme, un vin »,
le Vin des nanas du Château Hanteillan, la gamme Soupçon de fruits de Lacheteau et le Sixième sens de Gérard Bertrand)
Sources des images :
-Château d’elle : http://bit.ly/1QGUfj4 Le vin des nanas : http://bit.ly/1LHlyKQ
- La gamme Soupçon de Fruits : http://bit.ly/1jnjEUC - Le sixième sens : http://bit.ly/1iUnFjE 8
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication

9. L’exemple de l’application du concept de la féminité à la création du nouveau produit :
la fontaine à vin en forme de sac à main ou Venus Bag,
produit par Vignerons d’Alignan du Vent – Neffiès.
Source : http://www.venusbag.fr/
9
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication

10. Une étude menée par l’agence I.D. VIN :
…..une des clés principales pour communiquer à l’attention aux femmes…..
…il faut utiliser la stratégie de la globalité.
C’est-à-dire s’adresser aux femmes en faisant référence à l’une de
leur vie (celle de mère, d’épouse, de femme active, de militante,
d’artiste, etc.) ….
Nouvelle tendance :
Source : http://www.idvin.com/fr-index.php
10
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication

11. 1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication
La photographie (à gauche) représente les lignes de produit de la marque « Mommy’s Time Out » et
l’image détournée de la cave à vin comme idée de cadeau de la fête des mères
sur la page Facebook de l’entreprise
Cf : également la vidéo “Give mom a break with wine for Mother's Day”, May. 12, 2013 – (2:39)– par Jennifer Simonetti-Bryan sur la chaîne Fox New.
Cette vidéo représente la présentation des produits de la marque « Mommy’s Time Out » comme les idées de cadeau pour la fête des mères (http://bit.ly/1KTB96E )
11

12. Blog du « Wine Club » Moms who need wine (à gauche) et
sa page Facebook (à droite) ayant plus de 700 000 Likes
Source: http://www.momswhoneedwine.com/ | https://www.facebook.com/MomsWhoNeedWine 12
1. La pluralité de la féminité et le vin :
quelques aspects du marketing et de la communication

13. 2. Médias sociaux, «Instagrammers »,
Femme et Vin
13

14. 2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
“A cross-cultural comparison of
social media usage in the wine
business” publié lors de la 8ème conférence
internationale Academy of Wine Business Research
(2014) :
 Facebook est le média social le plus
utilisé par les producteurs du vin dans
11 pays en Europe, en Amérique et
autres;
Instagram est en cours de devenir un
outil social populaire (e.g. 27% pour la
France et environ 33% pour les Etats-Unis).
(1)
Source: (1) http://bit.ly/1HDnMs9 (2) http://bit.ly/1HDoy8k
“U.S. Wineries Use Social Media to
Engage Consumers, Improve Brand
Image and Increase Revenue ” menée par
M.M. Wolf et al. (2014) :
 Instagram figure parmi des 10 médias
sociaux les plus utilisés par les industries
du vin aux Etats-Unis pour développer la
notoriété en ligne de la marque.
 Les photographies sont les contenus les
plus utilisés via ces médias devant les textes
(story) et vidéos.(2)
14

15. Dans la filière du vin, Instagram est généralement utilisé par les
producteurs pour :
 faire du Story Telling visuel,
 partager l’expérience consommateur,
 faire visiter le domaine,
 mettre en scène des produits et transmettre le
savoir-faire. (2)
Instagram est une application et un service de partage
de photographies et de très courtes vidéos sur les
plateformes moblies (iOS, Android, Window Phone).(1)
Source: (1) https://fr.wikipedia.org/wiki/Instagram | (2) Beson J., Instagram : quelle utilisation pour la filière vin? : http://bit.ly/1aFGimf
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
15

16. Exemple de la mise en scène du vin Miss Vicky Wine
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
16Source: https://instagram.com/vickywine/

17. Womenwholovewine (1)
L’utilisation des images et les citations
pour démontrer l’humour du rapport
entre les femmes et la consommation du
vin (excès, envie, dépendance,
conséquence).
140 K abonnés
17Source: https://instagram.com/womenwholovewine/
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

18. L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une
émission pour le détournement des messages d’origine et créer le nouveau sens avec les textes18
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)
Womenwholovewine (2)

19. Womenwholovewine (3)
19
L’usage des médias existants est exploité comme une capture d’écran d’un film ou une
émission pour le détournement des messages d’origine et créer le nouveau sens avec les textes
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

20. 20
 se positionner comme un club
célèbre de vin qui reverse les
bénéfices à des œuvres caritatives.
6306 abonnés
Source: https://instagram.com/winesbywives
Winesbywives (1)
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

21. Winesbywives (2)
Les « images » livrées sont étroitement
liées aux séries télévisées américaines
dont la thématique concerne la vie et
l’environnement des femmes au foyer
comme « The Real Housewives of
Orange County »
21Source: https://instagram.com/winesbywives
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

22. Womenwholovewine (3)
Les photographies des « actrices » des séries télévisées et/ou la mise en scène du vin
à la manière de ce média.
22
AutismWineGlass
Source: https://instagram.com/winesbywives
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

23. Le message présente le besoin de la
consommation du vin pour se libérer de
la saturation du rôle de la femme en tant
que mère de famille.
13.7 K abonnés
23Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/
momswhoneedwine (1)
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

24. La communauté projette son discours en montrant les photographies des scènes
de la vie quotidienne (comme les bêtises des enfants) que les mères de famille
doivent affronter.
24Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/
momswhoneedwine (2)
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

25. momswhoneedwine (3)
Ou parfois les citations résumant l’envie de
fuir les tâches ménagères
25Source: https://instagram.com/momswhoneedwine/
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin
A) Communautés des femmes (« Prescripteurs »)

26. Winesisterhood (1)
Positionnement :
- une espace en ligne pour les femmes destinée à
la discussion du Vin, de la cuisine, des voyages,
de l’art de vivre et des divertissements.
- L’utilisation de la valeur de la solidarité
féminine comme un lien fort entre la marque et
ses « clients » et/ou ses « fans ».
Cette solidarité provient en fait de la relation type
« entre sœurs » que la marque met en avant par le nom
de la marque et par le slogan et les textes dans la partie
du guide de la communauté, « Sisterhood is powerful
….. We’re all Sisters here… ».
7484 abonnés
26Source: https://instagram.com/winesisterhood/
B) Marque du vin « féminin»
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

27. L’usage des contenus textuels extraits des citations, des chansons connues ou les phrases créant le
sens positifs parfois avec l’humour pour le plaisir de la consommation du vin.
un morceau de chanson de The Beatles « All you need is love … ( and wine !) »
27Source: https://instagram.com/winesisterhood/
Winesisterhood (2)
B) Marque du vin « féminin»
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

28. L’emploi une valeur plus spécifique,
« sœurs du milieu ».
Un avatar ayant un « look » de fille « têtue »
ou indisciplinée incarne le concept de la
« sœur du milieu » est utilisé et apparait
fréquemment dans la stratégie du
« storytelling ».
4,226 abonnés
28Source: https://instagram.com/middlesisterwines
Middlesisterwines (1)
B) Marque du vin « féminin»
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

29. L’avatar ou l’ambassadrice de la marque joue un rôle essentiel pour la narration. Elle apparaît seule sur les scènes
des lieux touristiques ou parfois est accompagné de contenus textuels créant les situations difficiles où elle en tant
que femme doit résoudre. Par exemple, une femme doit monter les meubles IKEA toute seule
29Source: https://instagram.com/middlesisterwines
Middlesisterwines (2)
B) Marque du vin « féminin»
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

30. madhousewifewine
Cette marque exploite le statut de la
« mauvaise femme au foyer » pour
créer le lien avec ses clients.
L’usage de l’avatar représentant une
mauvaise femme au foyer
515 abonnés
30Source: https://instagram.com/madhousewifewine/
B) Marque du vin « féminin»
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

31. madhousewifewine
Cette ambassadrice porte une robe et une coiffure vintage et a les lunettes symboliques des années 1950, époque où
le modèle idéal de la femme était la reine du foyer (épouse, mère et ménagère).
Néanmoins, sa posture et son message reflètent les contraires. Elle apparaît avec la phrase « A single day devoted to
Chardonnay ? Cheers anyways darling ! ». L’ensemble de ces éléments visuels et textuels nous permet d’interpréter
qu’elle s’arrête une journée de la « dévotion » à la famille pour le vin Chardonnay. 31
Source: https://instagram.com/madhousewifewine/
B) Marque du vin « féminin»
2.1. Quelques « Igers » dans la sphère anglophone et leur représentation
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

32. Miss Vicky wine
Anne-Victoire Monrozier, fille de vigneron au
Château des Moriers dans le Beaujolais, est la « Brand
ambassadrice » de la marque
Les contenus visuels véhiculés sont divers. Par
exemple, la mise en scène des produits dans
un contexte très naturel et commode, la
convivialité autour du repas servi avec le vin
etc.
Les activités de la vie liées à la production et la
promotion du vin sont également montrées
comme les vendanges et la.
participation aux différents salons
2900 abonnés
32Source: https://instagram.com/vickywine
A) La Marque « Miss Vicky Wine »
2.2. Et les « Igers » francophones
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

33. Miss Vicky wine
Les personnes parues dans plusieurs photographies sont les proches de l’ambassadrice de la
marque, ses amis, son mari et même son enfant. L’accent met également sur le patrimoine
familial et la transmission de génération en génération des savoirs faires.
33Source: https://instagram.com/vickywine
A) La Marque « Miss Vicky Wine »
2.2. Et les « Igers » francophones
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

34. Les Sommelières
Positionnement:
« Le 1er site de conseil et de vente de
vin par une femme pour les femmes »
et se réfère aux cours d’œnologie et
aux offres d’écotourisme en France.
Les photographies montrent les scènes
de la dégustation ou différentes
bouteilles de vin avec la description
textuelle pour les accords entre plats et
vins.
Par exemple, « Trousseau du Jura.
Rouge presque grenadine léger et
fruité. Bon compromis pour viande et
poisson au resto ».
34
B) La « prescriptrice » Les Sommelières
Source: https://instagram.com/vickywine
2.2. Et les « Igers » francophones
Quelques « instagrammers » représentatifs liés à la thématique
2. Médias sociaux, « Instagrammers », femme et vin

35. 3. Les hashtags (#) de la féminité et
des vignes
35

36. #
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
36
Définition
« Un hashtag (appelé "mot-dièse" en français) est un mot ou une
phrase clé précédé par le symbole # utilisé dans un message
numérique, permettant d'agir comme une "étiquette" (marqueur,
balise ou méta-donnée) sur ce mot ou cette phrase tout en lui
donnant une certaine importance. (1)
Il est largement utilisé sur la plupart des réseaux sociaux, y compris
Instagram et servit à fédérer des discussions et des communautés
autour d’un même sujet. (2)
Source: (1) http://www.commentcamarche.net/faq/37018-hashtag | (2) https://www.dialogfeed.com/fr/outil-social-media-hashtag/

37. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
37
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

38. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
38
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
#food
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

39. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
39
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
#love
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

40. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
40
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
#travel
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

41. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
41
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
#WineWednesday
« WineWednesday » rite créé par
les communautés des médias
sociaux pour une pause pour boire
du vin au milieu de la semaine
après le travail.
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

42. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
42
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
#winelover
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
#wine

43. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
43
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
Descriptions géographiques
(lieux de production )
#vin
#Bordeaux
#Bourgogne
#France

44. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
44
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
Mot de la profession
#vin
#viticulture

45. 3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
45
3.1. Représentation générale du concept #Wine et #Vin dans les sphères des médias sociaux
Outil Hashtagify : visualiser les relations entre les hashtags récoltés via les tweets
Relation avec les concepts en anglais
#vin
#wine
#winelover

46. 46
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
A) Association simple des concepts
1. #womenandwine 1215 http://bit.ly/1K35OgO
2. #wineandwomen 369 http://bit.ly/1LnYDQ9
3. #womenwine 83 http://bit.ly/1gfl15I
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
Pour la méthodologie de l’analyse et la catégorisation, nous nous inspirons
par deux travaux liés aux analyses des hashtags des « tweets » de Brun C.
et al (2014) et Paveau M.-A. (2013).

47. 47
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
B) Addition d’un autre concept e.g. Food
4. #foodwinewomen 108233 http://bit.ly/1OiZWFd
5. #womenwinefood 71 http://bit.ly/1NtXUmu
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

48. 48
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
Mots Femmes &Vin en anglais
C) Rapport entre les femmes et du vin
6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn
7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm
8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz
9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y
10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg
11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
Aimer
Boire

49. 49
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
Mots Femmes &Vin en anglais
C) Rapport entre les femmes et du vin
6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn
7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm
8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz
9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y
10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg
11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
Aimer
Boire
Quelques phénomènes linguistiques : l’usage du pronom « she » et le
nom ayant le sens de la féminité comme « girl » pour signifier « women ».

50. 50
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
Mots Femmes &Vin en anglais
C) Rapport entre les femmes et du vin
6. #womenwholovewine 18121 http://bit.ly/1NtYpNn
7. #sheloveswine 745 http://bit.ly/1Nmqvsm
8. #womenlovewine 329 http://bit.ly/1FC3JGz
9. #womendrinkwine 16 http://bit.ly/1Kd9X0y
10. #girlsdrinkwine 68 http://bit.ly/1Lo0Lrg
11. #womenwhowine 1025 http://bit.ly/1ijntKu
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
Aimer
Boire
Quelques phénomènes linguistiques : Le mot « wine » dans le hashtag
#womenwhowine signifie le verbe « boire du vin ».

51. 51
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015
Aimer Boire

52. 52
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
D) Les femmes dans l’industrie du vin
12. #womeninwine 789 http://bit.ly/1K123bq
13. #womenwinemakers 181 http://bit.ly/1MgPcb7
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

53. 53
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
E) Hashtags de la communauté
14. #momswhoneedwine 492 http://bit.ly/1i3WmCm
15. #winesbywives 284 http://bit.ly/1hj01eX
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

54. 54
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.1. Les Hashtags en anglais : 8 groupes
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
F) Hashtags de la marque
16. #winesisterhood 837 http://bit.ly/1K2nkE4
17. #MiddleSisterWines 432 http://bit.ly/1O5Di41
G) Expression liée à la relation « Vin-Sœur »
18. #winesister 3228 http://bit.ly/1L6BiGS
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

55. 55
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
A) Association des deux concepts
1.#vindefemme Très peu de résultat (2) http://bit.ly/1Lef4Ts
2. #vindesfemmes Très peu de résultat (6) http://bit.ly/1UStFVr
3. #vinpourfilles Très peu de résultat (2) http://bit.ly/1KnwxYM
4. #femmeetvin Très peu de résultat (1) http://bit.ly/1OTDMHI
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

56. 56
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
B) Les professionnelles
5. #sommelière 558 http://bit.ly/1isaupK
6. #sommeliere 826 http://bit.ly/1isaA0t
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

57. 57
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
B) Les professionnelles
7. #viticultrice 18 http://bit.ly/1OTEdlm
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

58. 58
3.2. Analyse des hashtags « Femme » et « Vin » sur Instagram
3.2.2. Les hashtags en français
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
C) Le hashtag de la marque
8. #vinsdevicky 611 http://bit.ly/1OameKk
NB: La date de la consultation s’arrête au 11 /09/2015

59. 59
3.3. Quelques observations
3.3.1. L’influence du contexte d’utilisation et la capitalisation des hashtags sur l’interprétation de l’image
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
Exemple de la description d’une photographie avec les différents sens des hashtags : description visuelle (#kid), description du rapport du
sujet et le rôle de la mère ( #momlife, #motherhood) et description contextuelle ( #momswhoneedwine )
Le hashatag de « #momswhoneedwine », capitalisé par la communauté, est également employé. L’addition
d’une telle description, créée spécifiquement dans un contexte donné, nous permet de comprendre le sens
« caché » ou « prolongé » de cette image. Une femme doit faire à la fois des courses et grader son enfant….
Elle a besoin du vin pour se libérer de ces tâches.
#kids
#momlife
#momswhoneedwine
#motherhood

60. 60
3.3. Quelques observations
3.3.2. L’usage de la récupération des sens des hashtags existants pour la création du contenu
3. Les hashtags (#) de la féminité et des vignes
L’usage du #throwbackthursday ou #TBT pour la création d’un nouveau sens de l’image
Qu’est-ce que #throwbackthursday ?
Il consiste à poster une vieille photo de soi, le
plus souvent prise pendant la petite enfance
ou l'adolescence, dans le but d'amuser ses
followers.
« winesisterhood » a utilisé le sens de ce hashtag en mettant la phrase « Throwback Thursday ? I throwback
every day…» à côte de l’image de la bouteille du vin de la marque. Cela suggère aux lecteurs qu’on peut revenir
au passé en buvant le vin tous les jours pas simplement le jeudi…

61. Conclusion (1)
61
La pluralité de la féminité est exploitée et transposée à la fois
sur le produit et sur les stratégies de communication du vin.
L’analyse sémiotique des photographies sur la plateforme de
médias sociaux comme Instagram nous permet de démontrer
les différents concepts couvrant la relation entre les femmes
et le vin dans deux sphères culturelles, anglophone et
francophone.

62. Conclusion (1)
62
La sphère anglophone :
Le sens de l’humour et l’exploitation des médias existants pour
créer de nouveaux sens de concepts « Femmes » et « Vin » sont
largement utilisés dans la construction de l’image.
Pour le monde francophone:
selon nos échantillons, les choix des images à communiquer
restent très naturels et professionnels sans montage
spécifique.

63. Conclusion (2)
63
Les facteurs culturels sur le rapport entre les femmes et le vin
conditionnent les manières de décrire les images.
L’emploi des hashtags dans différents contextes joue un rôle essentiel
sur le sens de l’image que nous devons interpréter.
L’usage des hashtags en anglais pour décrire ces deux concepts est
plus représentatif et créatif que ceux en français.
Cela pourrait également être lié aux besoins d’être plus visible sur cette plateforme car
l’anglais reste toujours la langue universelle dans les médias sociaux.

64. Conclusion (3)
64
L’étude en grande échelle de la comparaison et de la catégorisation des
différentes manières d’accès linguistiquement conditionnées reflèteront
ainsi la perception collective du rapport entre les femmes et le vin dans
diverses sphères culturelles.
Notre recherche ne repose que sur les méthodologies de l’échantillonnage, de
l’observation, de l’analyse et de l’interprétation de façon très individuelle.
Pour notre perspective de recherche, il sera plus riche et créatif d’impliquer les
autres internautes parlant différentes langues d’imaginer les hashtags dans leur
langue qui relient les deux concepts « Femme » et « Vin » pour accéder aux
ressources.

65. Quelques références concernant l’analyse des « hash tags »
65
Brun C. , Roux C. (2014), Décomposition des « hash tags » pour l’amélioration de
la classification en polarité des « tweets », 21ème Traitement Automatique des
Langues Naturelles, Marseille, accessible en ligne sur
http://www.aclweb.org/anthology/F14-2015 Consulté le 03.04.2015
Paveau M.-A. (2013), Technodiscursivités natives sur Twitter. Une écologie du
discours numérique, Epistémé (Revue internationale de sciences humaines et
sociales appliquées, Séoul), pp.139-176., accessible en ligne sur https://hal-univ-
paris13.archives-ouvertes.fr/hal-00859064/document Consulté le 05.07.2015