Freddy TACHENY` Ancien directeur général de RTL Belgique, devenu PDG de sa propre société FTacheny (conseil en marketing et management, spécialisée dans le sport et les médias).

1. Mediasport...
à vos marques!
Freddy Tacheny
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2. SPORT
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3. SPORT
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4. SPORT
2012 - Terry Riner - 5x Champion du Monde
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5. SPORT
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6. MEDIA & SPORT...
2 MONDES SI ELOIGNES?
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7. MEDIA & SPORT...
2 MONDES SI PROCHES !
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8. MEDIA & SPORT...
LES SIMILITUDES
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9. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE
2009 - Usain Bolt - Record du monde 100m à Berlin
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10. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE
1992 - Derek Redmond - Demi-finale 400m -
JO Barcelone 10

11. VECTEURS D’EMOTION PARTAGEE
2012 - Felix Sanchez - 400m haies - JO Londres
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12. ORGANISATIONS
COMPARABLES
Animateurs Joueurs
Directeur des programmes Coach
Audience Assistance
Communauté Fans
... ...
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13. MODELES FINANCIERS
PROCHES
Public - privé
Publicité & sponsoring
Abonnements
Paiement à la demande
Merchandising
Diversification digitale
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14. MEDIA & SPORT...
DES CHALLENGES SIMILAIRES
•Digital
•Concentrations
•Mondialisation
•Libre échange et disproportion
entre les marchés (grands et petits)
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15. MEDIA & SPORT...
DES CHALLENGES SIMILAIRES
• Un public de plus en plus actif : VOD, Mobile /
sport de masse,...
• De plus en plus interactif et organisé : réseaux
sociaux,...
• De plus en plus «pro» : informations,
équipements,,...
Equipe nationale de Nouveau système
natation Nike+ pour
australienne aux JO joueurs de basket 15

16. MEDIA & SPORT...
DES CHALLENGES SIMILAIRES
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17. MEDIA & SPORT...
DES BESOINS SIMILAIRES
•Vision et stratégie
•Marketing : importance de la marque en tant
que repère
•Adaptation aux outils digitaux :
communication globale et approches
interactives
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18. Tweet battle Ryder’s Cup 2012
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19. Total des mentions
#Rydercup 19

20. Le joueur le plus mentionné fut l’Anglais
@IanJamesPoulter avec 40.000 mentions... 20

21. MEDIA & SPORT...
DES BESOINS SIMILAIRES
•Nouvelles ressources financières :
diversification et opportunités
digitales
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22. Gillette Stadium, Massachusetts, USA
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23. SPORT = MEDIA?
•Le sport = CONTENU et non un moyen
de diffusion au sens propre
•Cependant ... ce vecteur d’émotions est
clairement devenu un véhicule
impressionnant d’efficacité marketing et
en ce sens... comparable aux médias
dans son rôle économique.
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24. A LA BASE
IMAGE - NOTORIETE - PROJECTION
• Le sport = outil de notoriété et d’adéquation
(sponsoring, image, valeurs, ...)
• Le sport = outil below
★ B-to-C : invitations, incentives, ...
★ B-to-B : prestige, exclusivités, ...
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25. EMERGENCE DU SPORT DE MASSE
ENGAGEMENT - IMPLICATION COLLECTIVE
- RAPPROCHEMENT DES VALEURS
• Phénomène de société : activité,
bien-être, image personnelle,
santé,...
• Besoin d’appartenance à un groupe
• En phase avec les politiques de
personnel des sociétés :
incentives,rôle sociétal, valeurs,...
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26. DEVELOPPEMENT DIGITAL
APPARTENANCE - INTIMITE - PERMANENCE
Renforcement et élargissement communautaire
Proximité permanente
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27. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES
Auprès des professionnels du sport
(clubs, fédérations sportives, organisateurs, athlètes ...)
Renforcement Rapprochement Gestion du
identitaire - communautaire marketing
ADN - repère permanent relationnel
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28. Gestion du marketing relationnel
COMMUNICATION
BOUCHE à
créer l’attention
OREILLE
En parler autour
Planifier de soi
ANNEE SUIVANTE
Busine désir
créer le
ss
train
ing INSCRIPTION
Achat tickets
PARTAGER
L’EXPERIENCE
En parler autour CONFIRMATION
de soi
RECEPTION
TICKETS/Nr
REVIVRE
L’EVENEMENT
ENTRETENIR
D-DAY L’ATTENTE
Experience Infos pratiques,
live sur place news, programme,
stars, entraînement
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29. DEVELOPPEMENT DIGITAL
Vélo
i nt
s er
ti on ac
t
c io
ra ns
inte
Busine
Karting
ss
train Running
ing
interactions interactions
Organisateur
int
er s
ac
ti ti on Appartenir à une
on c
s era communauté
int
Moto
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30. APPROCHES MARKETING SPECIFIQUES
Auprès des annonceurs & agences
Approche globale du
Busine - above/below
ss
sport en tant que
train - identification/tribu
ing - relation intense et durable/ CRM
support marketing
Visibilité intégrée
Web Mobile Radio-tv Presse Communautaire Below
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31. Mediasport...
à vos marques!
Bientôt plus...