Planos de saúde oferecem assistência médica e hospitalar por meio de cerca de 2 mil operadoras privadas no Brasil. Cerca de 42 milhões de brasileiros pagam mensalmente por esses planos para ter direito a consultas, exames, internações e atendimento de emergência. As propagandas de planos de saúde geralmente retratam famílias felizes para enfatizar a importância da saúde dos entes queridos.