La utilización de audio en una página web o proyecto multimedia dependerá del objetivo del proyecto y de las características de la audiencia. James Breiner, especialista en periodismo digital, propone una serie de preguntas a considerar para utilizar audios en un medio digital: • ¿Esta nueva herramienta (podcast, video, audio, encuesta, blog, foro etc.) tiene posibilidades de atraer a un nuevo segmento del público objetivo? • ¿Nuestros competidores ofrecen este servicio? ¿Podemos hacerlo mejor? • ¿Esta herramienta (podcast, video, audio, encuesta, blog, foro etc.) tiene posibilidades de aumentar el tiempo en el sitio o la lealtad del visitante? • Dados nuestros recursos limitados de tiempo, personal y dinero, ¿Vale la pena invertir tiempo y personal en implementar esta herramienta en el sitio? • ¿Nuestros usuarios objetivos quieren información rápida o análisis profundo? En otras palabras: ¿qué quieren? Las respuestas a estas preguntas solo se obtienen probando y sacando resultados sobre la aplicación del audio en un proyecto multimedia o una página web.