Mobile Marketing Moderatore: Paola Marazzini, Agency Head Google Italy BUONGIORNO MS I trend del mobile advertising e del mobile marketing Relatore: Filippo Arroni Managing Director di Buongiorno MS Italia

1. IAB FORUM 2009
4 Novembre
MOBILE MARKETING
realizzato da:
Monica Cipriani
Alessandra De Cuia
Pradnya Rondanini
Marco Sangalli
Rudi Edoardo Scattorelli

2. I NUMERI
Introduzione
Paola Marazzini - Agency Head Google
Italy
51 milioni
di utenti di telefonia mobile
23 %
di connessioni in Italia con smartphone (in
Europa il 15 %)
22 milioni
2 24 luglio 2007
di navigatori mobile entro il 2013

3. I TREND
Filippo Arroni - Managing director
Buongiorno MS Italia
• ll tempo dedicato al web contrasta con
quello degli altri media
• Nel
2012 lo smartphone sarà il
“personal computer”
più diffuso
• La diffusione degli smartphone richiederà
nuovi formati pubblicitari
3 24 luglio 2007

4. VANTAGGI DEL
MOBILE ADVERTISING
• 90 % di utenti non si separa
mai dal cellulare
• Ogni dispositivo fa riferimento
ad un unico utente
(personalizzazione contenuti)
• Elevato coinvolgimento
• Contatto diretto con l’utente
in qualsiasi momento
4 24 luglio 2007

5. MERCATO ITALIANO
Il mercato è in crescita. I motivi:
• Cresce la gamma e la diffusione degli
smartphone
• Si naviga davvero ad alta velocità
• Browsing (e-mail 5,8 mln di utenti, video
e tv 5,5 mln)
• Community (instant messaging 3,7 mln
di utenti, social networking 1,8 mln)
5 24 luglio 2007

6. FALSI MITI
È solo per giovani
FALSO La maggioranza ha più di 35 anni
È solo per iPhone
FALSO 45% Nokia, 18% Rim, 13% Apple
Non è misurabile
FALSO È il mezzo più misurabile
È solo banner
FALSO È anche rich media
È troppo intrusivo
FALSO Personalizzazione come valore aggiunto
6 24 luglio 2007

7. OPPORTUNITÀ DEL
MOBILE MARKETING
Branding
Case history Mini Ray-concorso per generare lead
Interazione in modo innovativo
Applicazioni iPhone - interazione con Facebook
Direct response
Obiettivo generare lead, drive to store
Presidio del canale
Case history Lufthansa: check in via
7 24 luglio 2007
mobile 11% passeggeri

8. COME ORGANIZZARE
UNA CAMPAGNA DI
MOBILE MARKETING
Capire il proprio target
Non imbarcarsi in problemi complessi
Inserire la campagna web mobile
in una campagna integrata
Non puntare solo sul reach,
ma anche sull’engagement
8 24 luglio 2007

9. MOBILE NEWS
Stefano Portu - Direttore Offerta Pay&
Telefonia Mobile Gruppo L’Espresso
L’
Case history:
• Mission: spostarsi sui media con più ascoltatori
(500mila lettori di Repubblica via mobile)
• Nuovo profilo di consumo delle news: sessioni
brevi e frequenti a tariffe di connessione flat
• Nuovo modo di fruizione delle news in spazi
temporali interstiziali non contendibili da altre attività
9 24 luglio 2007

10. VANTAGGI DEL MOBILE
NEWS
Personalizzazione
una home page diversa
per ogni lettore a
seconda dell'interesse
Localizzazione
tramite sistema Gps
Servizio MyNews
rassegna stampa personalizzata
Multimedialità interattività
Multimedialità e interattività
10 24 luglio 2007

11. VODAFONE 360
Vittorio Veltroni - Country Head
Vodafone Internet Services
• Nuovo servizio per
telefono cellulare, PC e Mac
• Raggruppa in una rubrica
i contatti del cellulare, dei
Social Network e degli
account di posta
• Intercetta l'aspetto più
sociale dell'esperienza web
11 24 luglio 2007

12. VODAFONE 360
• Oggi in 360 • Possibilità di attrarre e
(MyWeb/ Store) mantenere un
Vodafone promuove audience
le offerte monetizzabile tramite
commerciali e i Advertising
Brand tramite
Display Advertising,
ma nel futuro
verranno introdotti • Vodafone Customer
Obsession:
ulteriori formati
qualsiasi forma di
ADV
Advertising fruibile
tramite il cellulare
deve essere
• Customer experience che
compatibile con
intensifica le opportunità e le
una customer
occasioni di relazionarsi
experience
piacevole
12 24 luglio 2007