Els valors de la cultura
aplicats al món de l'empresa
Consol Vancells
Cap de Comunicació
Teatre Nacional de Catalunya
Febr...
La pregunta del milió: què és la cultura catalana?
(El punt/Avui 14/09/12)
•  “Una creació social de significat, un conjun...
Els valors de la cultura
Cohesió Social i integració
Espai de trobada de la societat civil
Socialitzadora, participativa, ...
Com-cultural = Com-corporativa?
La campanya de comunicació cultural
•  A l’entorn cultural la campanya més efectiva, i més...
#makeithappen
•  Posar en comú els interessos de tots els
stakeholders.
•  Aconseguir benefici per a tots els implicats.
•...
“Tiempos de pequeños movimientos,
movimientos en reacción. Una gota junto
a otra hace oleajes, luego mares...
océanos. Nun...
7
… juntos somos evolución.”
Les persones
Identifiquem la empresa amb la cultura
Som consumidors potencials
Som + sensible...
Amb la força de l’entorn digital
8
Exemples internacionals
http://wefirstbranding.com/
Tres preguntes que poden ajudar al teu negoci l’any 2013, augmentar el...
Exemples internacionals
http://www.mediapost.es/gente-imprescindible/ “Gente Imprescindible preten reunir
a través de conf...
Philips Electronics i
el National Theatre de Londres
La oportunitat
Agafa 3 teatres, 25 produccions l’any, amb una
audiènc...
#makeithappen
Moltes gràcies
Consol Vancells
Consolvancells.com
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Els valors de la cultura al món de l'empresa - Comunicació corporativa

239 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
239
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
15
Acciones
Compartido
0
Descargas
1
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Els valors de la cultura al món de l'empresa - Comunicació corporativa

  1. 1. Els valors de la cultura aplicats al món de l'empresa Consol Vancells Cap de Comunicació Teatre Nacional de Catalunya Febrer 2013
  2. 2. La pregunta del milió: què és la cultura catalana? (El punt/Avui 14/09/12) •  “Una creació social de significat, un conjunt de coneixements, visions, maneres d’entendre i reaccionar davant del món de manera compartida entre gent d’una comunitat” Francesc Casadesús •  “La cultura és el patrimoni espiritual d’una col.lectivitat i la seva capacitat d’accedir-hi i d’exercir-la” Lluís Pascual •  “Tot allò que l’autor que l’executa ho consideri” Sergi Belbel “Tota manifestació de la creativitat humana” Què es la cultura catalana?
  3. 3. Els valors de la cultura Cohesió Social i integració Espai de trobada de la societat civil Socialitzadora, participativa, facilitadora de relacions de tot tipus Integradora: inclusió amb especial atenció a grups vulnerables a través de programes de proximitat Educatiu Generadors de contingut Capacitat de formar al públic, descoberta del patrimoni cultural Menció especial als VALORS que es puguin transmetre a població infantil i adolescents Desenvolupar nous públics Identitari Potenciadora de comunitat i pertinença Defensora de la llengua i el patrimoni de l’autoria catalana Divulgadora nacional i internacional d’aquest patrimoni Simbòlic Patrons de valoració de significats que es mostren a través del seu contingut Font d’enriquiment i creixement personal Econòmic Generadora d’ingressos , proveïdora d’oficis i ocupació culturals, a través del consum de la indústria cultural catalana.
  4. 4. Com-cultural = Com-corporativa? La campanya de comunicació cultural •  A l’entorn cultural la campanya més efectiva, i més econòmica és el boca-orella. I l’entorn 2.0 és el boca orella del s. XXI …! •  La importància de la teva comunitat: diferencia’t, dona contingut, fes xarxa. Canvi de paradigma –  “No son èpoques de canvi, és un canvi d’època” (Fèlix Muñoz, ex Director de Comunicació Coca-Cola España) –  Valors, honestedat, les persones primer Vendre no és l’objectiu, és la conseqüència
  5. 5. #makeithappen •  Posar en comú els interessos de tots els stakeholders. •  Aconseguir benefici per a tots els implicats. •  Model Win-Win-Win (tots guanyem): cultura + empresa + persones
  6. 6. “Tiempos de pequeños movimientos, movimientos en reacción. Una gota junto a otra hace oleajes, luego mares... océanos. Nunca una ley fue tan simple y clara: acción, reacción... repercusión. Murmullos se unen forman gritos, ...
  7. 7. 7 … juntos somos evolución.” Les persones Identifiquem la empresa amb la cultura Som consumidors potencials Som + sensibles a la compra Dnem + valor a la empresa que fa possible un projecte que potser sense la seva col.laboració no podriem gaudir Som + fidels a una marca que s’implica amb la cultura La cultura (el nostre equipament) Els nostres valors Enriquim persones i marques Donem contingut Conectem directament amb les emocions Oferim una experiència única L’empresa Els valors de la nostra empresa Fem productes sostenibles Aportació económica, en espècies Ens comprometem amb la societat Humanitzem la marca Identifiquem l’empresa amb cultural
  8. 8. Amb la força de l’entorn digital 8
  9. 9. Exemples internacionals http://wefirstbranding.com/ Tres preguntes que poden ajudar al teu negoci l’any 2013, augmentar el seu impacte social i donar-te un avantatge competitiu sobre els altres. 1. Quin és una manera fresca i creativa que la teva empresa i els teus empleats podrien transformar les vides dels altres mentre poseu en relleu els valors de la marca? 2. Com es pot transformar aquesta causa en una campanya de màrqueting que es basi en el coneixement de la marcai atrau els públics objectius? 3. Com es pot emmarcar aquest primer esforç dins d’una estratègia de construcció de negoci a llarg termini? https://99designs.es/ : empreses i/o particulars demanen a dissenyadors d'arreu que li facin projectes i es compra el que més agrada... : 99designs has hosted more than 180,000 design contests for small businesses, startups, major companies and not-for-profit organizations in virtually every industry out there since our launch in 2008. Here, we'll highlight some fantastic companies and share tips, insights and resources to give you some ideas and get you inspired.
  10. 10. Exemples internacionals http://www.mediapost.es/gente-imprescindible/ “Gente Imprescindible preten reunir a través de conferències periòdiques als millors ponents perquè ens ajudin a aconseguir petits canvis que facin d’aquest un món millor. “ Fernando Trias de Bes: “No hay recursos, la tendencia de modelos de negocios es compartir, propiedad compartida, intercambio, reutilizacion, más economico, sin intermediarios, pagar solo en proporción a lo que necesitamos, viene la sociedad del trueque. http://www.toms.com/ Toms Shoes & Eyewear: with every pair you purchase, Tom’s will give a pair of new shoes to achild in need. One for One. http://www.ello-mobile.be/fr/qui-est-ello/notre-philosophie.aspx Via Ello Mobile, tous les bénéfices réalisés sur vos échanges de téléphonie mobile sont versés intégralement à la bonne cause. Bref : vous choisissez un engagement qui compte vraiment. Chaque jour.
  11. 11. Philips Electronics i el National Theatre de Londres La oportunitat Agafa 3 teatres, 25 produccions l’any, amb una audiència de 750.000 espectadros, amb 800 treballadors i una factura d’electricitat molt cara. El National Theatre de Londres es va aliar amb Philips per reduÏr despeses. 'Sense and Simplicity' es una col.laboració de 5 anys valorada en £500.000 amb la experiencia i la tecnología que proporciona Philips. L’impacte Philips van mostrar les seves últimes novetats en tecnologia i crear fantàstic exemple de com reduïr les necessitats energètiques d’un edifici públic d’aquestes dimensions. El National Theatre ha aconseguit reducció de 20% en el Consum d’electricitat, reducció de +200 tonelades d’emissions de CO2 i un estalvi de £ 43.000 l’any. 11 http://artsandbusiness.org.uk/Case-studies.aspx Negocis i cultura de treball en conjunt, brindant solucions innovadores als entorn de la Responsabilitat Corporativa i Desenvolupament Públics, Marca i Patrocini
  12. 12. #makeithappen Moltes gràcies Consol Vancells Consolvancells.com

×