ANALISIS SEO
<ul><li>SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores </li></ul><ul><li>Definición </li></ul><ul><li>Funcio...
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Relevancia: optimización del código <ul><ul><li>Elementos multimedia  (img, videos, presentaciones, PDF...) </li></ul></ul...
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  • URL con demasiados parametros, poco intuitiva. Defectos de arquitectura: no hay navegación ni está enlazada con otras asignaturas del mismo master (mis asignaturas). si pinchas en esta asignatura te envía a la página por defecto (profesor)
  • Analisis seo

    1. 1. ANALISIS SEO
    2. 2. <ul><li>SEO. Comunicar contenidos y servicios a través de buscadores </li></ul><ul><li>Definición </li></ul><ul><li>Funcionamiento de los buscadores. Indexación </li></ul><ul><li>Arquitectura de la información </li></ul><ul><ul><li>Contenido duplicado </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirecciones </li></ul></ul><ul><li>Relevancia </li></ul><ul><ul><li>Estudio de las palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimización del código </li></ul></ul><ul><li>Popularidad </li></ul>
    3. 3. ¿Qué es Search Engine Optimization? El proceso de mejora de una web para que atraiga el mejor tráfico posible (cantidad/calidad) a través de buscadores utilizando las técnicas de posicionamiento orgánico o natural. <ul><li>Toda web tiene 2 tipos de usuarios que la visitan: </li></ul><ul><li>las personas (usuario final). Tareas: informarse sobre algo, comprar, registrarse, comunicarse... </li></ul><ul><li>los robots (usuario intermediario). Tarea: informarse sobre las webs para responder a las búsquedas de las personas. El SEO facilita esa tarea. </li></ul><ul><li>Los buscadores procesan los datos obtenidos con el objetivo de satisfacer la necesidad de información de las personas con la mayor relevancia, calidad y actualidad posible. </li></ul><ul><li>Por lo tanto, la regla de oro a aplicar será el SENTIDO COMÚN. </li></ul>Definición
    4. 4. <ul><li>Utilizan un PROCESO de trabajo que incluye las siguientes acciones: </li></ul><ul><li>Encuentran </li></ul><ul><li>Descargan </li></ul><ul><li>Almacenan </li></ul><ul><li>Detectan y analizan </li></ul><ul><li>Recuperan la información </li></ul><ul><li>1) encuentran : </li></ul><ul><li>las arañas/bots encuentran las páginas SIGUIENDO ENLACES. </li></ul><ul><li>Por eso es IMPRESCINDIBLE </li></ul><ul><ul><li>usar enlaces planos y/o rastreables </li></ul></ul><ul><ul><li>asegurarse de que todo está enlazado desde algún sitio (e stá en la naturaleza del hipertexto) </li></ul></ul><ul><li>Ejemplo de enlace no rastreable: </li></ul><ul><li><a id=&quot;Buscador_C1_BuscarNoticia“ href=&quot;javascript:__doPostBack('Buscador_C1$BuscarNoticia','')&quot;>Buscar noticias</a> </li></ul>¿Cómo extraen la información y qué hacen con ella? Funcionamiento de los buscadores. Indexación A portrait of the Googlebot
    5. 5. <ul><li>2) descargan : </li></ul><ul><li>La velocidad de descarga es uno de los nuevos factores del ranking. Varios CMS (incl. Drupal) incluyen opciones de cacheo y compresión de Javascript y CSS que ayudan a acelerar la carga </li></ul><ul><li>Las herramientas para webmasters de Google (WMT) te informa del tiempo de descarga, cuántas páginas ha rastreado y el peso. También conviene utilizar las herramientas de Yahoo! Site Explorer o de Bing </li></ul>Funcionamiento de los buscadores. Indexación
    6. 6. <ul><li>detectan y analizan: </li></ul><ul><li>extraen las palabras contenidas en cada página y señales que indican la importancia relativa de esas palabras en el documento (frecuencia, etiquetado semántico, sinónimos, posición) </li></ul><ul><li>detectan las palabras que sirven para crear enlaces </li></ul><ul><li>detectan enlaces en las páginas y los analizan como señales de calidad y/o popularidad. </li></ul><ul><li>procesan otras señales: geolocalización, IP, idioma… </li></ul><ul><li>4) almacenan: guardan una copia de la página (caché) en sus servidores. </li></ul>Funcionamiento de los buscadores. Indexación
    7. 7. <ul><li>Por otra parte, también se procesa la consulta y la estrategia de búsqueda . </li></ul><ul><li>Las palabras clave es lo que la gente busca </li></ul><ul><li>5) recuperan la información </li></ul><ul><li>Es decir, contestan a la pregunta del usuario con los datos que tienen, ordenándolos según un algoritmo de ranking o clasificación cuyo objetivo es devolver los más relevantes a la consulta. </li></ul><ul><li>La ordenación depende la combinación de distintos factores: </li></ul><ul><ul><li>El Pagerank es uno de los componentes del algoritmo de Google para ordenar resultados. Se trata de un sistema de análisis de links (popularidad) </li></ul></ul><ul><ul><li>Trustrank (autoridad de la fuente) </li></ul></ul><ul><ul><li>Feedback de los usuarios y su comportamiento (Búsquedas personalizadas) </li></ul></ul><ul><ul><li>evaluadores humanos </li></ul></ul><ul><ul><li>penalizaciones por spam </li></ul></ul><ul><ul><li>agrupación de resultados por tema (Universal Search) o por actualidad (QDF, Tiempo Real) </li></ul></ul>Funcionamiento de los buscadores. Indexación &quot; The results we show you are based not only on what we know of the Web, but also what other people have searched for […] I wish people would put more effort into thinking about how other people will find them and putting the right keywords onto their pages. Search is about getting lots of signals and putting them all together […] Signals from people are the best signals […] The art of ranking is how do you collect lots of signals then put them together? “ Udi Mamber, VP de Search Quality de Google
    8. 8. <ul><li>Organizar la arquitectura web es FUNDAMENTAL para que sea fácilmente rastreable y proporcionar a los buscadores una idea clara sobre tu temática= más páginas, más rápido, más ranking . </li></ul><ul><li>La arquitectura de información debería idearse durante la fase de planificación del proyecto </li></ul><ul><li>La estructura se expresa mediante URLs. </li></ul><ul><li>A efectos SEO, en la sintaxis de una URL nos interesa: </li></ul><ul><ul><li>Dominios </li></ul></ul><ul><ul><li>Nodos (rutas o directorios) </li></ul></ul><ul><ul><li>Archivos </li></ul></ul><ul><li>Dominios : top level domains: .es , .com , .edu … o subdominios como www. unav.es o es. wikipedia.org </li></ul>Arquitectura de la información La estructura de un site influye en su posicionamiento
    9. 9. Arquitectura de la información: contenido duplicado <ul><li>Dominios, protocolos (p ara los usuarios es transparente, pero t écnicamente son diferentes) </li></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es y http://unav.es </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.edu y http://www.unav.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es y https://www.unav.es </li></ul></ul><ul><li>Páginas </li></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/admision/alojamiento/colegiosmayores/ y </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/admision/alojamiento/colegiosmayores/default.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/osp/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/osp/bae/default.html </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.edu y http://www.unav.es/english/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/servicio/profesores/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/servicio/profesores/home/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.unav.es/servicio/profesores/home/home </li></ul></ul>Se considera contenido duplicado la aparición de considerables bloques de contenido que coinciden completamente o que son muy parecidos. Evitar la duplicación de URLs ayuda a la coherencia interna y mejora la popularidad al impedir la división de los enlaces
    10. 10. <ul><li>Soluciones: </li></ul><ul><li>1º Hacer una auditoría de enlaces y redirecciones, detectar los duplicados y decidir cuál será la URL preferente o canónica </li></ul><ul><li>2º asegurarse de que cada página es: </li></ul><ul><ul><li>a) singular - solo disponible bajo una única URL o </li></ul></ul><ul><ul><li>b) redirige a una URL preferente mediante una redirección 301 o </li></ul></ul><ul><ul><li>c) usa la meta canónica para apuntar a la URL preferida </li></ul></ul><ul><li>3º Indicárselo a Google a través de las herramientas para webmasters </li></ul>Arquitectura de la información: contenido duplicado
    11. 11. <ul><li>Redirecciones y respuestas : </li></ul><ul><li>El protocolo http tiene definidos unos códigos numéricos de respuesta que se transmiten entre el servidor que envía la página y el cliente (navegador o robot) que la solicita. </li></ul><ul><li>A efectos de SEO los principales códigos de respuesta HTTP son: </li></ul><ul><ul><li>200 (Todo OK, te devuelvo la página que me has pedido) </li></ul></ul><ul><ul><li>301 (movido permanente, ya no está aquí, mira en esta otra dirección) La redirección preferente : transmite Pagerank y anchor text </li></ul></ul><ul><ul><li>404 (no encontrado) Hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico. </li></ul></ul>Arquitectura de la información: redirecciones
    12. 12. <ul><li>2. Nodos </li></ul><ul><li>O rganizan los contenidos en el servidor según una jerarquía condicionada por los objetivos, tamaño y tipo de contenido del site . </li></ul><ul><li>estructura en árbol, equilibrada, organizada por temas, según el estudio de palabras clave </li></ul><ul><li>no demasiado profundos. Lo más importante situado cerca del dominio, de la raíz, y/o enlazado desde portada. </li></ul><ul><li>- URLs cortas y semánticas para proporcionar contexto a los usuarios y a los robots y porque son más fáciles de utilizar y recordar. </li></ul><ul><ul><li>www.unav.es/derecho/estudios/licenciatura.html </li></ul></ul><ul><li>las secciones interiores de tu site te permiten acceder a las búsquedas de la “larga cola” y pueden ser enlazadas desde fuera otorgando más capacidad de ranking. </li></ul><ul><ul><li>www.unav.es/osp/bae/ </li></ul></ul><ul><ul><li>www.unav.es/departamento/farmacologia/pat entes </li></ul></ul><ul><ul><li>www.unav.es/departamento/farmacologia/proyectos -investigación </li></ul></ul><ul><li>3. Archivos </li></ul><ul><li>Tener presente el estudio de keywords para dar nombre a los archivos sean páginas html, vídeos o imágenes… </li></ul><ul><ul><li>www.unav.es/ciencias/masterBCM/ pagina2.html </li></ul></ul><ul><li> </li></ul>Arquitectura de la información
    13. 13. Arquitectura de la información inconsistencia de arquitectura, si la página está en inglés debería estar bajo el directorio /english/ o en el dominio .edu <ul><li>Soluciones: </li></ul><ul><ul><li>Escoger una versión y redirigir todas las páginas antiguas </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar palabras clave en el mismo idioma para nombrar las carpetas </li></ul></ul><ul><ul><li>Geolocalizar: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Obtener enlaces en inglés de países anglo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Usar la meta de idioma (Bing) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Indicar ámbito geográfico en las herramientas para Webmasters. </li></ul></ul></ul>
    14. 14. <ul><li>Algunos problemas: </li></ul><ul><li>Páginas dinámicas, URLs no semánticas o con demasiados parámetros, ids de sesión, etc. </li></ul><ul><ul><li>se solventa creando unas reglas de reescritura que se aplican con unos módulos especiales disponibles en los servidores Apache e IIS. </li></ul></ul><ul><li>Tecnologías obstáculo : Ajax, Flash o determinados javascript obstaculizan el acceso a una pagina. </li></ul><ul><ul><li>Especialmente en menús hay que utilizar enlaces planos y las alternativas accesibles de estas tecnologías. </li></ul></ul>Arquitectura de la información
    15. 15. Relevancia: optimización del código <ul><ul><li>Elementos multimedia (img, videos, presentaciones, PDF...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Frecuentemente olvidados traen tráfico desde búsquedas alternativas como Google Imágenes. Permiten repetir palabras clave en el texto de la página (sin caer en el spam) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>utilizar nombres descriptivos en el archivo: carcinoma.gif </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>alt=&quot;&quot; en las imágenes (además de que mejora la usabilidad) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Describir los vídeos: poner el titulo y la descripcion pegados en el código al elemento multimedia. Si es posible, transcribirlos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PDF: también se indexan, incluir un enlace al departamento o servicio que lo produzca y también a la universidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Errores frecuentes: </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso de imágenes para insertar textos (a modo de banner). www.unav.es/facultad/medicina/ </li></ul></ul>

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