1. Université La Sorbonne Nouvelle - Institut des Arts et Médias - Théories et usages des médias sociaux
Photos avec Instagram ou Flickr, vidéos avec Vine, GIF animés, Pinterest ...
Pourquoi le visuel prend-il une telle place sur le web social ? Quelles
stratégies éditeurs, médias et annonceurs mettent-ils en place ?

2. Une évolution des pratiques numériques :
- la pratique du blogging a initié le mouvement de l'autopublication et de la représentation
de soi à travers des contenus textuels et visuels
- mise en mots et en images de la vie de l'internaute reprise par les réseaux sociaux
- naissance à des réseaux sociaux purement visuels

3. plusieurs profils types d'usagers de ces réseaux sociaux visuels :
- l'amateur, la professionnel (l'artiste), les entreprises, les marques
→ cohabitation de pratiques photographiques très hétérogènes
une multiplicité de fonctionnalités mimant l'hétérogénéité des profils d'usagers
- une communauté de passionnés de photographies
- permet de partager et/ou de stocker des photographies individuelles dans un cadre
amical/familial ou public
- usage interactionnel, ludique et conversationnel des photographies → la photo comme énoncé
- échanges entre les flickrites sont facilités par les fonctionnalités de tagging, de mises en favoris,
de commentaires et de créations de groupes

4. - application de partage de photos disponible
exclusivement sur smartphones
- une palette simplifiée de personnalisation des photos
- hashtag # permet aux membres d'explorer le réseau
et de découvrir de nouvelles photographies et de
nouveaux utilisateurs
- interactions simples : mention j'aime et commentaires

5. - une interface qui permet la création de tableaux thématiques
- épinglage ses intérêts sous forme visuelle et partage avec les abonnés
- visuels glanés sur la toile
- réépinglage → une toile dense d'hyperliens entre les différents usagers des réseaux

6. - mise à disposition d'outils de personnalisation de page permettant l'existence de
profils très hétérogènes
- visuels glanés sur la toile
- Reblog → une toile dense d'hyperliens entre les différents usagers des réseaux

7. - filiale de Twitter, application disponible exclusivement sur smarthones
- réaliser des vidéos de courte durée (six secondes) et de les partager avec les followers
- interface initiatrice extrêmement facile d'usage
- fonctionnalités simples : mentions j'aime, commentaires et partage

8. La place accrue du visuel sur le web social provient de dynamiques culturelles
technologiques et sociales :
- développement de la photographie numérique et des photophone → décloisonnement et de
diversification des pratiques photographiques amateures.
- les pratiques de blogging → mise en image de l'intériorité de l'internaute créant une
ou plusieurs identités virtuelles sur la toile
- culture de l'amateurisme et de l'autoproduction qui encourage une multiplicité de pratiques
créatives.
- réceptivité plus grande à l'information visuelle plutôt que textuelle ( ex : les photos sur
facebook génèrent 53% de j'aime en plus que la moyenne des publications )

9. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceurs
Instagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ou
encore Gucci mais des stratégies différentes : l'usage des filtres ou l'intensité de publication
varient d'un groupe à l'autre.
Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globale
dévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging qui
offre la possibilité d'accéder à un référencement gratuit et viral.
Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,
LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté d'adaptation des marques à l'affut des
nouvelles tendances.

10. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceurs
Instagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ou
encore Gucci mais des stratégies différentes : l'usage des filtres ou l'intensité de publication
varient d'un groupe à l'autre.
Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globale
dévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging qui
offre la possibilité d'accéder à un référencement gratuit et viral.
Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,
LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté d'adaptation des marques à l'affut des
nouvelles tendances.